X annonce de nouvelles émissions exclusives avec d’anciennes identités télévisées

Alors que X se décrit désormais comme un plateforme « la vidéo d’abord »l’application appartenant à Elon Musk cherche également à se lancer davantage dans le contenu original, la plateforme annonçant aujourd’hui de nouveaux accords de contenu exclusifs avec les identités télévisées Don Lemon., Tulsi Gabbard et Jim Rome.

Chacun diffusera ses propres émissions dans l’application :

• « The Don Lemon Show » diffusera des épisodes de 30 minutes trois fois par semaine, couvrant la politique, la culture, le sport et le divertissement.
• Tulsi Gabbard va créer une série exclusive de vidéos de style documentaire liées à la politique, ainsi qu’un « contenu plus large sur X ».
• Jim Rome diffusera une nouvelle émission axée sur le sport dans l’application, cinq fois par semaine, à compter de la fin du Super Bowl. Il s’agit du premier d’un nouvel accord de contenu avec Range Media Partnersce qui verra probablement davantage de contenu dirigé par des célébrités introduit dans l’application à l’avenir.

Les nouveaux accords de contenu s’appuient sur l’accord exclusif de X avec Paris Hilton, annoncé en octobre dernier, bien que plus récemment, la société Hilton ait réduit ses dépenses publicitaires X, ce qui pourrait avoir détérioré sa relation avec Musk and Co.

X a également signé un accord de contenu avec le journaliste controversé Tucker Carlson en mai dernier, qui a vu Carlson créer une gamme d’émissions exclusives pour l’application. La performance de ce contenu a varié, mais Carlson continue d’attirer un large public vers l’application, avec des millions de personnes qui écoutent ses interviews avec des identités de centre-gauche.

Bien que Carlson puisse également épuiser son accueil, en créant son propre service de streaming par abonnement concurrent.

En tant que tel, X a besoin de promouvoir de nouvelles stars, car il vise à inciter davantage de personnes à consommer davantage de contenu vidéo dans l’application.

Comme indiqué, la vidéo est désormais l’objectif principal de X, et il semble cibler des personnalités populaires et controversées, dans le cadre de sa nouvelle approche basée sur la « liberté d’expression », afin d’intensifier cet engagement et de jeter les bases de son avenir vidéo.

En effet, le propriétaire de X, Elon Musk, affirme que les nouveaux contributeurs ne seront redevables à personne.gestapo éditoriale», leur laissant carte blanche pour dire ce qu’ils veulent, et l’amplifier auprès de millions de personnes via l’application.

Ce qui, dans une année électorale, posera probablement certains défis, surtout si l’on prend également en compte les controverses passées liées à ces nouveaux contributeurs.

Mais Musk est convaincu que X peut remodeler le paysage médiatique et injecter une nouvelle perspective dans les débats pertinents, en fournissant une plate-forme pour des points de vue alternatifs, qui pourraient ne pas être diffusés sur les médias « grand public ».

Ça marchera?

Eh bien, c’est impossible à prédire pour l’instant, mais des efforts similaires dans le passé n’ont pas été de si bon augure pour l’application sur ce front.

Lorsque la plateforme s’appelait Twitter, elle a également tenté à plusieurs reprises de développer et de produire son propre contenu vidéo exclusif, dans l’espoir de donner à Twitter plus de contrôle sur l’engagement du public, en fusionnant le visionnage de la télévision et les discussions connexes au sein d’une seule application.

En 2016, par exemple, Twitter signé des contrats exclusifs avec la MLB, la NFL et la NBA pour diffuser des jeux directement dans l’application, dans le cadre d’un effort plus large visant à relier l’augmentation des tweets télévisés en direct avec le matériel source. Twitter a également proposé plusieurs concepts pour une expérience combinée de visionnage et de tweet.

En 2017, Twitter a étendu ses offres de contenu en direct à une gamme de sports plus spécialisés, dans l’espoir de devenir un lien crucial pour les fans des petites ligues et événements, au lieu de payer beaucoup d’argent pour les ligues majeures.

Conceptuellement, cela aurait pu faire de Twitter l’application incontournable pour un large éventail de fandoms sportifs et faciliter une sorte d’évolution à la base de sa couverture connexe. Mais cela n’a jamais eu lieu, et tous ces accords ont fini par expirer et n’ont pas été renouvelés.

Twitter avait entretenu divers partenariats avec des fournisseurs comme E! News, Condé Nast, la WNBA et bien d’autres jusqu’en 2022, mais on ne sait pas exactement où chacun en est dans la nouvelle approche de l’application.

Essentiellement, Twitter avait essayé diverses voies pour faire du contenu vidéo exclusif un plus grand attrait dans l’application. Mais pour diverses raisons, il semble que la plupart des téléspectateurs aient préféré séparer leurs comportements de consommation de contenu.

Mais peut-être que maintenant, à l’ère des plateformes sociales qui deviennent de plus en plus des centres de divertissement, les choses seront différentes.

Alors que de plus en plus de personnes regardent désormais du contenu vidéo sur TikTok, YouTube et IG comme alternative à la télévision traditionnelle, par opposition à un élément supplémentaire, peut-être qu’avec les bonnes émissions, X peut désormais en faire une réalité et attirer davantage de personnes dans sa nouvelle transformation vidéo.

Et même si ces commentateurs évoluent tous dans leur propre niche, si X parvient à mieux aligner ses fans sur l’application, cela pourrait être un tremplin vers un changement plus important.

Encore une fois, les preuves ne sont pas en faveur de X, et il convient également de noter que l’audience de l’émission de Tucker Carlson a diminué au fil du temps. Mais les habitudes de consommation changent, et peut-être que maintenant, X peut faire un effort plus important, tout en cherchant également à se lancer dans le streaming de jeux, le streaming en direct, et bien plus encore.

En réalité, ces nouvelles émissions constitueront un test important pour X. Si la plateforme peut attirer des millions de téléspectateurs et garantir que ces créateurs soient payés, alors d’autres y prêteront certainement attention.

Et comme l’application est également disposée à donner une plate-forme aux points de vue non traditionnels, les créateurs ayant un large public susciteront beaucoup d’intérêt, si cela fonctionne.

Ce qui pourrait également, à terme, offrir davantage d’opportunités aux annonceurs d’atteindre un large public via des publicités vidéo dans l’application.