X offre 250 $ de crédits publicitaires pour reconquérir les PME

Il semble que les efforts de X pour reconquérir les annonceurs ne se portent pas très bien, la plateforme offrant désormais 250 $ de crédit publicitaire à toute PME qui dépense 1 000 $ en publicités X au cours du mois suivant.

L’offre semble un peu désespérée, et un peu comme les affirmations de X selon lesquelles son activité publicitaire semble beaucoup plus saine ne sont pas tout à fait exactes, car il cherche à récupérer les 50 % de revenus publicitaires qu’il a perdus depuis qu’Elon Musk a acheté l’application.

Dans une récente interview avec CNBC, Linda Yaccarino, PDG de X a déclaré que l’entreprise était « proche du seuil de rentabilité », alors que de plus en plus d’annonceurs recommencent à dépenser dans l’application récemment renommée, tout en notant également que le changement de marque controversé a en fait été populaire parmi les utilisateurs et les partenaires.

Analyse par plateforme de technologie publicitaire MédiasRadar a également constaté que de nombreuses grandes marques reprennent progressivement leurs dépenses X habituelles, même si plus d’un tiers de ses principaux partenaires, dont AT&T, Disney et Coca-Cola, attendent toujours.

Il semble donc que X soit en train de regagner la confiance des annonceurs. Mais le fait qu’il doive offrir des crédits publicitaires de 250 $ pour attirer davantage d’intérêt suggère que les choses ne se passent pas aussi bien que X aurait pu l’espérer.

En effet, selon un récent sondage sur notre page LinkedIn, de nombreux annonceurs restent prudents, avec 87 % des près de 1 300 participants au sondage indiquant qu’ils n’ont pas l’intention d’adopter des publicités X.

Les crédits publicitaires pourraient-ils les redonner à l’application ? Et si tel est le cas, obtiendront-ils de bons résultats, ce qui entraînera ensuite des dépenses publicitaires supplémentaires ?

Il est difficile de dire si les publicités X se sont améliorées, car même si X continue de vanter ses diverses réalisations, la plupart de ces affirmations concernent d’anciennes mises à jour et ajouts qu’il a supprimés ou modifiés, tandis qu’il continue également de faire des déclarations trompeuses sur la publicité Twitter précédente. systèmes et les failles de son approche.

En avril, par exemple, le propriétaire de X, Elon Musk, a déploré le manque de ciblage par mots clés pour les publicités X, qu’il a critiqué comme un échec « époustouflant » de la direction précédente. Sauf que Twitter proposait un ciblage par mots clés pour les publicités, il y a dix ansmais il l’a déprécié en raison de mauvaises performances.

Dans ce contexte, il est difficile de savoir ce qui, le cas échéant, a réellement amélioré le système publicitaire de X, même si X continue de prétendre qu’il améliore les performances publicitaires, y compris les options de ciblage.

Peut-être que c’est le cas, et peut-être qu’au fur et à mesure que vous avancez dans vos vacances, cela pourrait valoir la peine de dépenser 250 $ supplémentaires en crédits publicitaires X pour voir les résultats que vous obtenez.

Les crédits publicitaires de X, qui doivent être utilisés dans un délai de 30 jours, expireront le 31 décembre 2023. Les crédits accordés ne peuvent être utilisés que pour acheter des publicités X et ne peuvent pas être échangés contre des paiements en espèces.

Il y a aussi cette note dans le termes et conditions:

« Si la devise du compte publicitaire de l’utilisateur diffère de la devise référencée ci-dessus, une valeur équivalente des crédits sera appliquée dans la devise du compte de l’utilisateur (le taux de change sera déterminé à la seule et absolue discrétion de X).»

Sauf qu’il n’y a pas de devise référencée ci-dessus. Je suppose qu’ils veulent dire dans le message.

Ça devrait aller.