La réplication est normalement la principale tactique d’atténuation de Facebook, mais de plus en plus, YouTube cherche également à «emprunter» l’inspiration de ses rivaux afin de repousser la concurrence et de maximiser sa part de marché dans l’espace vidéo.
Cette semaine, The Information a rapporté que YouTube travaillait sur une fonction de type TikTok appelée « Shorts », ce qui faciliterait essentiellement les mêmes opérations que TikTok dans l’application YouTube.
Selon les informations:
« Les courts métrages incluront un flux de brèves vidéos publiées par les utilisateurs dans l’application appartenant à Google et profiteront du catalogue de musique sous licence du service vidéo, dont les chansons pourront être utilisées comme bandes sonores pour les vidéos créées par les utilisateurs. «
Une version de TikTok exploitée par YouTube aurait plusieurs avantages – comme l’a noté The Information, YouTube a déjà mis en place de nombreux accords de licence musicale, ce qui élargirait les options créatives pour vos clips de courts métrages. YouTube a également une énorme base d’utilisateurs, avec plus de 2 milliards de personnes utilisant l’application chaque mois. C’est beaucoup plus que TikTok, qui compte actuellement environ 300 millions de MAU en dehors de la Chine (où, incidemment, YouTube est bloqué).
Cette base d’utilisateurs signifierait également que les influenceurs YouTube populaires qui pourraient vouloir profiter d’un flux de type TikTok pourraient le faire sans diriger leurs utilisateurs vers une autre application et envoyer leurs masses d’abonnés vers une autre plate-forme. En plus de cela, YouTube a également mis en place des systèmes de monétisation beaucoup plus avancés pour ces influenceurs – et en tant que tel, il serait probablement dans leur intérêt de renforcer davantage leur audience et leur présence sur YouTube, plutôt que de travailler à recommencer dans un autre outil.
Cela pourrait en fait être le principal avantage des «courts métrages» de YouTube. À l’heure actuelle, TikTok n’a pas mis en place de processus de monétisation efficace pour rivaliser avec ce que les meilleurs créateurs peuvent gagner en publiant leurs vidéos sur YouTube à la place. C’est ce qui a finalement conduit à la disparition de Vine – avec Vine incapable de déterminer comment monétiser efficacement de courtes vidéos, ses meilleurs créateurs ont fini par migrer vers YouTube, où beaucoup sont devenus millionnaires.
Aucune plate-forme vidéo courte n’a été en mesure de monétiser suffisamment pour atténuer cela, et vraiment, vous pouvez déjà voir les meilleures stars de TikTok passer de toute façon sur YouTube, où elles peuvent gagner beaucoup d’argent pour, essentiellement, le même travail.
Si YouTube avait également un flux de type TikTok, cela pourrait être le meilleur des deux mondes et pourrait porter un coup dur à TikTok, ralentissant sa croissance fulgurante.
Compte tenu de cela, vous pouvez vous attendre à ce que TikTok intensifie ses efforts de monétisation. Douyin, la version chinoise de TikTok, a été en mesure de monétiser avec succès grâce à des intégrations de commerce électronique, sur lesquelles TikTok travaille également, mais ne semble pas encore proche du lancement. Avec YouTube qui cherche à mettre la pression, cela pourrait accélérer les progrès de TikTok – ce qui pourrait être bon, en ce que TikTok pourrait développer un meilleur modèle de monétisation, ou cela pourrait être mauvais, en ce sens qu’il ne décolle pas avec les utilisateurs et diminue le l’appel de l’application.
Quoi qu’il en soit, si YouTube sort bientôt avec Shorts (The Information dit qu’il vise à publier la fonctionnalité d’ici la fin de l’année), cela pourrait porter un coup dur à l’application.
Comme indiqué, alors que Facebook a traditionnellement essayé de reproduire toutes les applications sociales en hausse afin de limiter leurs impacts régionaux, YouTube a également cherché à reproduire divers outils ces derniers temps afin de réprimer ses rivaux potentiels.
YouTube a ajouté son programme de paiement en direct « Super Chat » en 2017, qui est essentiellement le même système que Twitch utilise, tout en ajoutant également Stories en 2018, reproduisant une fonctionnalité clé de Snapchat (et par la suite de Facebook).
Mais dans tous les cas, la réplication fonctionne. Dans son article de critique de 2019, la PDG de YouTube, Susan Wojcicki, a noté que les créateurs qui utilisent YouTube Stories « ont vu une augmentation moyenne de leur nombre d’abonnés de plus de 8% par rapport aux créateurs sans Stories », tandis que mPlus de 100 000 chaînes utilisent désormais Super Chat, certains flux rapportant plus de 400 USD par minute.
En ce sens, ces options servent autant un objectif pratique qu’un moyen d’émousser la croissance des concurrents. Mais ils servent les deux objectifs, et si YouTube peut faire fonctionner Shorts, TikTok ressentira la douleur.
Il sera intéressant de voir comment TikTok réagit et si cela entraîne un changement de stratégie par rapport à l’application vidéo en plein essor.
