YouTube est depuis longtemps le roi du contenu vidéo en ligne, social ou autre. Mais pour ceux qui ne l’ont pas remarqué, il y a maintenant un sérieux challenger pour ce titre : Facebook.
Au cours des dernières années, Facebook a fait des progrès énormes et constants pour gagner des parts de marché dans l’espace vidéo. Et bien qu’une énorme quantité de contenu vidéo soit toujours consommée via YouTube, si vous êtes une marque à la recherche d’engagement, vous devez également envisager Facebook pour vos publications vidéo. Avec plus de 8 milliards de vidéos vues quotidiennement, Facebook s’est imposé comme une force avec laquelle il faut compter.
Même avant la fonction de diffusion en direct et plusieurs autres mises à jour, Facebook est passé d’environ la moitié de toutes les interactions vidéo à environ 80% d’entre elles tout au long de 2014 et a en fait dépassé YouTube en termes de publications vidéo totales par les marques à la fin de cette année.
Toutes les analyses supplémentaires depuis ce temps confirment le même message : si vous êtes un individu avec un vlog ou un type créatif, votre chaîne YouTube est probablement toujours un endroit important ; mais si vous êtes une marque, Facebook est en train de devenir le leader.
Et maintenant? Faire la même chose que vous faisiez avec YouTube, mais dans un endroit différent ? Les stratégies de marketing de Facebook sont différentes de YouTube, de Twitter ou de toute autre plate-forme sociale. Voici donc 10 conseils qui vous permettront d’obtenir plus d’engagement.
10 stratégies de marketing vidéo Facebook pour plus d’engagement.
1. Télécharger en natif
Lorsque des vidéos sont téléchargées directement sur Facebook, deux choses se produisent. Premièrement, ils seront lus automatiquement dans les fils d’actualités et auront d’autres options intéressantes que vous pouvez contrôler. Les vidéos liées (comme celles de YouTube) ne sont pas lues automatiquement et la vidéo se charge dans une nouvelle fenêtre sur le site à partir duquel elle a été liée au lieu de Facebook.
Facebook veut que les utilisateurs restent sur Facebook, donc les vidéos natives ont la préférence. Ils obtiennent également un engagement massif par rapport aux vidéos liées. Cela signifie que lier vos vidéos YouTube ou Vimeo existantes à Facebook est un raccourci inacceptable qui ne vous procurera pas l’engagement que vous recherchez. Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas utiliser les mêmes vidéos, cependant…
2. Vous pouvez réutiliser le contenu existant
Si vous avez déjà une bibliothèque de vidéos sur YouTube, Vimeo ou ailleurs, vous pouvez toujours publier ces vidéos sur Facebook – téléchargez-les simplement, ne les liez pas. Cela vous donne un bon départ sur votre bibliothèque de vidéos Facebook, mais assurez-vous de ne pas publier quelque chose de saisonnier qui n’est plus pertinent. Aussi, considérez que le temps de visionnage sur Facebook est plus court que celui de YouTube et choisissez soigneusement vos vidéos réutilisées.
En fait, vous pouvez réutiliser plus que de simples vidéos. Ajoutez une vidéo à un podcast et téléchargez-la, ou lisez un article de blog précédent sur des images ou une vidéo. Transformez une présentation SlideShare ou PowerPoint en vidéo. Il existe diverses façons d’utiliser la vidéo pour réutiliser du contenu ancien (mais toujours d’actualité). Que vous réutilisiez l’ancien ou que vous créiez un nouveau contenu, vous devez procéder comme suit…
3. Optimisez l’ouverture et donnez la version courte
Vous devez attirer l’attention de votre auditoire dans les trois premières secondes, sinon vous risquez de ne pas l’obtenir du tout, alors faites en sorte qu’ils en valent la peine. Un début long ou ennuyeux défilera rapidement. Si vous n’utilisez pas la lecture automatique (ou même si vous l’êtes), vous souhaitez également choisir la meilleure image possible pour l’image fixe de la vidéo.
Modifiez les vidéos plus longues pour donner la version courte. Par exemple, une vidéo de 20 minutes montrant comment réaliser un projet pourrait être réduite à 2 minutes et ne montrer que les étapes principales. Ensuite, vous pouvez les lier à la version longue de la vidéo ou à un article de blog en guise d’appel à l’action. Donnez-leur un morceau de viande, mais laissez-les choisir d’avoir ou non tout le repas.
4. Attention aux détails
Vos vidéos Facebook sont des machines, et si une pièce est laissée de côté ou mal ajustée, la machine ne fonctionnera pas efficacement. Facebook vous propose de nombreuses options pour le téléchargement de vos vidéos – utilisez-les. Une option consiste à ajouter un bouton d’appel à l’action à la fin de la vidéo, comme regarder plus, acheter maintenant, réserver maintenant, s’inscrire ou un certain nombre d’autres. Utilisez toujours l’un d’entre eux.
Vous souhaitez également rendre vos vignettes accrocheuses, et une façon de le faire consiste à télécharger une vignette personnalisée au lieu d’utiliser une image fixe de la vidéo. Cela aide à la fois dans le fil d’actualité et dans la section vidéothèque. Si vous avez d’autres parties impliquées ou associées à la vidéo, étiquetez les personnes ou les pages pour aider à la portée organique. Ne soyez pas spammé à ce sujet.
5. Intégrez des vidéos Facebook dans vos articles de blog
Attirez davantage les visiteurs de votre site Web vers votre page Facebook en y intégrant vos vidéos Facebook dans des articles de blog. Cela permet également à vos visiteurs d’interagir facilement avec votre publication en l’aimant ou en la partageant sans quitter votre site Web. Facebook a rendu cela facile en cliquant simplement sur la flèche des options dans le coin de votre article vidéo et en choisissant Intégrer la vidéo, puis en copiant et en collant le code qu’ils vous ont fourni dans votre article de blog.
6. Publicités vidéo Facebook
Personne ne regarde votre vidéo mise en ligne ? Donnez-lui un coup de pouce en en faisant une publicité vidéo sur Facebook. Si votre vidéo est inspirante, amusante ou informative, vous obtiendrez probablement un partage organique de toute façon, mais payer pour en faire une publication sponsorisée peut la faire aller beaucoup plus loin. Vous bénéficiez également des capacités de ciblage méticuleuses de Facebook qui pourraient ouvrir votre page à un nouveau groupe de fans.
7. Rendez vos vidéos partageables
Qu’est-ce qui rend une vidéo partageable ? Les trois choses que les gens attendent de vos vidéos sont d’être inspirés, informés ou divertis. Ce sont des choses qu’ils sont heureux de transmettre aux autres en partageant vos messages. Et il va sans dire que les messages informatifs sont meilleurs lorsqu’ils sont aussi divertissants (ou délicieux).
L’un des types de publications vidéo les plus efficaces est un conseil rapide et utile. Des dizaines d’entreprises l’ont déjà prouvé. Une vidéo de 30 secondes à 1 minute qui montre rapidement à quelqu’un comment faire ou faire quelque chose est presque sûrement un succès, et vous donne également la possibilité de diriger les téléspectateurs vers des informations plus approfondies grâce à un appel à l’action.
De plus, s’il existe un moyen d’inclure de la nourriture dans vos publications vidéo, faites-le. Les publications vidéo liées à la nourriture et aux recettes génèrent un grand engagement sur Facebook.
8. Mesurez la bonne longueur
Vous avez besoin de vidéos plus courtes sur Facebook que sur YouTube en général, mais à quel point est-il court ? Cette question nous ramène à la même vieille réponse, à savoir : cela dépend de votre public. Vous devriez toujours utiliser un tableau de bord des médias sociaux pour déterminer quel type de publications vous convient le mieux de toute façon, mais avec les vidéos, Facebook fournit les bonnes mesures pour voir quelle longueur convient à votre public.
Vous pouvez voir votre portée, ainsi que plusieurs autres mesures, mais le plus important pour cette discussion est la fidélisation de l’audience. Cela montrera à quel moment de la vidéo les gens perdent tout intérêt et arrêtent de regarder. Si vous faites des vidéos de 3 minutes mais que personne ne regarde jamais plus de 30 secondes, vous perdez beaucoup de temps et de ressources à faire les deux minutes et demie restantes. D’un autre côté, si vos vidéos d’une minute sont constamment visionnées jusqu’à la fin, vous voudrez peut-être ajouter 30 secondes supplémentaires et voir ce qui se passe.
9. Utilisez une vidéo en vedette
Sur votre page Facebook, vous aurez la possibilité de choisir une vidéo à afficher. Cela peut être une vidéo explicative si vous avez un service ou un produit nouveau ou unique, ou il peut s’agir d’un webinaire ou d’un événement à venir. Il peut s’agir d’un message du PDG ou d’une promotion en cours. C’est juste un moyen supplémentaire de booster votre page, même si la majorité de vos fans passent probablement plus de temps sur vos publications dans leurs fils d’actualités que sur votre page.
10. Créer des listes de lecture vidéo
Au fur et à mesure que vous ajoutez de plus en plus de vidéos à votre bibliothèque de vidéos Facebook, vous souhaiterez que vos fans puissent facilement trouver différents contenus quand ils le souhaitent. Vous pouvez organiser vos vidéos en listes de lecture pour faciliter cette tâche. Les listes de lecture peuvent être organisées par sujet, type, date ou de toute autre manière qui facilite la navigation et la découverte. Vous trouverez ci-dessous quelques listes de lecture de The Guardian.
Alors voilà, quelques bons conseils sur la création de contenu vidéo Facebook que les gens consommeront, ce qui attirera leur attention et les amènera à passer à l’action. Ceux-ci peuvent être affinés au fur et à mesure, pour s’adapter aux commentaires de votre propre public et optimiser votre présence vidéo sur Facebook, mais ils devraient vous donner de bons résultats dès le départ.
