Les spécialistes du marketing qui bloguent régulièrement sont 13 fois plus susceptibles de voir un retour sur investissement positif et de recevoir 67% de prospects en plus grâce à leurs efforts. Le fait est que plus vous bloguez, plus vous verrez de croissance et de trafic sur votre site.
Malheureusement, les articles de blog peuvent prendre un certain temps pour gagner du terrain. Si vous ne faites pas la promotion active de votre contenu entre-temps, cela peut prendre encore plus de temps.
Pour accélérer le processus de création organique, voici dix formats de publication que vous pouvez essayer pour augmenter la probabilité de générer un buzz sérieux pour votre site Web.
1. Crowdsourcez la publication
Si vous avez un public établi de lecteurs réguliers ou une forte audience sociale, vous pouvez crowdsourcer des articles de blog qui exploitent le contenu généré par les utilisateurs. En ce sens, votre public écrit le message pour vous.
Lorsque j’ai fait du crowdsourcing dans le passé, j’ai posé une question à mes abonnés sur les réseaux sociaux ou via ma liste d’abonnés par e-mail. Si vous essayez la même tactique, donnez à vos abonnés un peu de temps pour y réfléchir et les réponses arriveront bientôt. Vous pouvez augmenter vos réponses en leur faisant savoir qu’elles figureront dans votre prochain message.
Rassemblez les meilleures réponses de votre public et rassemblez le message, en informant ces contributeurs une fois que vous le publiez. Ils seront ravis de le partager avec leurs relations, ce qui vous donnera une solide augmentation de la portée sociale.
2. La rafle
Un article récapitulatif est une liste organisée des meilleurs éléments couvrant un sujet spécifique. Pour tirer le meilleur parti d’un article comme celui-ci, essayez d’inclure une variété de ressources utiles qui ont beaucoup de valeur – vos lecteurs reconnaissent qu’il faut beaucoup de temps pour organiser un contenu de qualité, et beaucoup d’entre eux apprécieront l’effort en leur nom. .
Et quand ils verront la valeur de ce que vous avez assemblé, ils seront plus susceptibles de la partager.
Vous pouvez rationaliser la curation en utilisant BuzzSumo pour trouver le meilleur contenu le plus partagé sur un sujet spécifique lié à votre entreprise.
3. Nouvelles de l’industrie
Les articles de presse peuvent attirer beaucoup d’attention immédiate, surtout si vous êtes le premier à publier une histoire ou une mise à jour de l’industrie. La voie la plus simple sur ce front consiste à utiliser des outils pour rester au courant des nouvelles et des tendances de l’industrie, car ces sujets sont susceptibles de capter l’attention de votre public.
Vous pouvez également intégrer les tendances d’autres industries qui sont également pertinentes pour votre public.
Y a-t-il un homme politique, une marque ou une célébrité sous les projecteurs ? Transformez les événements actuels en publications qui trouveront un écho auprès de votre public.
4. Le Listicule
Le Listicle est une combinaison d’une liste et d’un article – le message que vous lisez en ce moment en est un excellent exemple. Les listes fournissent des conseils et des informations dans un format de liste facile à parcourir.
Avec votre propre liste, les lecteurs pourront rapidement trouver les segments les plus intéressants qui les concernent. Emballez un listicle avec beaucoup de valeur informative, ou rendez-le très divertissant comme un article Buzzfeed, et vous récolterez des tas de partages sociaux.
5. Le mode d’emploi du gratte-ciel
Les articles pratiques sont d’excellentes sources de trafic social. Le problème est que de nombreux spécialistes du marketing effleurent à peine la surface avec des articles pratiques et finissent par régurgiter beaucoup de choses qui ont été publiées des milliers de fois auparavant. Fournir un contenu unique et de grande valeur est la clé du succès avec des articles pratiques.
Mon objectif est de produire du contenu long et j’aime l’approche du gratte-ciel où vous prenez le meilleur de ce qui existe et continuez à l’empiler. La création de publications complètes et de grande valeur qui couvrent tous les aspects d’un sujet est garantie d’impressionner votre public.
6. Le message « Une seule chose »
Que vous parliez de nouvelles tendances et de nouveaux outils ou que vous souhaitiez simplement approfondir les détails d’un sujet, ce type de publication a une forte accroche dans le titre et suscite la curiosité du lecteur avec la promesse d’une grande révélation dans votre contenu. .
Le message One Thing présente le « quoi » et sert à y répondre par un « pourquoi ». Je l’ai utilisé avec l’un de mes articles récents : « Partir de zéro : que faire lorsque votre campagne de contenu échoue ».
7. Divertissement pur
Presque toutes les entreprises ont la capacité de tirer parti de l’humour lors de la création de contenu. Il peut être plus difficile d’appliquer l’humour dans certaines industries, mais l’opportunité est toujours là.
Il a été prouvé que les publications créées uniquement pour le divertissement et l’humour obtiennent plus de partages que le contenu sérieux. Avec tous les sujets simples et arides que les gens rencontrent jour après jour, un peu de légèreté au bon moment peut dégénérer en une campagne virale.
8. L’infographie
Les infographies fonctionnent toujours bien en raison de plusieurs éléments : les données et les faits les rendent plus faciles à digérer, elles utilisent des visuels plus attrayants et elles regorgent d’informations utiles. C’est pourquoi les infographies génèrent 3 fois plus d’engagement que tout autre type de contenu.
L’élaboration d’une infographie de qualité nécessite un certain travail sur le terrain, mais le volume élevé d’actions que vous obtiendrez en retour en vaut la peine. Selon le contenu de votre infographie, vous pourriez même voir la croissance des liens organiques lorsque d’autres sites utilisent votre infographie comme source de données de citation.
9. L’approche « coups de feu »
La controverse peut capter l’attention de votre auditoire, mais efforcez-vous de la faire fonctionner en votre faveur – vous ne devriez pas être polémique uniquement pour le plaisir.
La meilleure approche consiste à cibler un sujet spécifique qui a été couvert par un ou plusieurs influenceurs. Disséquer ce sujet et offrir une perspective alternative qui contredit les opinions des autres.
Il est important de le faire avec tact et classe, de ne pas lancer de boue ou d’essayer de déclencher une bagarre. Vous devriez être plus intéressé à lancer un débat rationnel. En défiant la norme et en faisant voir les choses à vos abonnés sous un nouveau jour, vous pourriez gagner beaucoup de buzz social alors que les gens débattent du sujet autour de vous.
10. La mention
Ce type de publication suit la voie du marketing d’influence et la combine avec d’autres approches. Un excellent moyen d’utiliser ce style de publication est de créer du contenu de gratte-ciel – chargez cette publication de grande valeur avec des citations et des citations d’influenceurs. Plus vous en parlez, mieux c’est, tant que la valeur est toujours là.
Publiez-le, faites-en la promotion et assurez-vous d’informer ces influenceurs qu’ils sont dans votre message. Certains le partageront et leur public s’en servira avec impatience.
Sources d’images: Crazy Egg, article d’invité, Mark Stein
