Dans le cadre de leur « Creative Series », Instagram fournit des conseils aux marques pour les aider à améliorer leurs performances sur la plateforme. Leur dernier opus se concentre sur les publicités à réponse directe et les moyens d’amener votre public Instagram à agir, mais les notes fournies sont en fait assez générales et peuvent être appliquées à la plupart des marketing de marque sur la plate-forme.
Voici leurs trois conseils clés pour améliorer vos publications Instagram.
1. « Arrêtez leur parchemin »
L’équipe commerciale d’Instagram conseille aux marques de réfléchir à la façon dont elles peuvent attirer l’attention des gens lorsqu’elles font défiler leurs flux, notant que l’utilisation d’un seul point focal dans leurs images peut être un moyen efficace d’inciter les gens à s’arrêter et à prendre note.
Dans cet exemple d’Everlane, il n’y a qu’un seul sujet central de l’image, rien n’encombre l’arrière-plan ou ne détourne l’attention du spectateur. Cela peut être un moyen efficace de se démarquer, d’une part, mais aussi d’apporter de la clarté et de la concentration à votre/vos produit(s).
Vous pouvez, bien sûr, utiliser des images d’arrière-plan pour le contexte, mais le point important à noter est que vous voulez vous assurer que l’élément clé – le produit que vous présentez – reste ce que les gens remarquent, qui se démarque et attire l’attention.
N’oubliez pas non plus que la grande majorité des utilisateurs d’Instagram utilisent la plate-forme sur un appareil mobile – vos images Instagram doivent être optimisées pour le mobile.
« Pensez à la taille de chaque élément de votre photo ou de votre vidéo, puis affichez-la sur votre téléphone avant de la partager. »
2. « Connectez-vous quand ils regardent »
Instagram note également l’importance d’incorporer des éléments de marque dans vos publications Instagram.
« L’image de marque est un élément important pour que les gens se souviennent de votre annonce après l’avoir vue. Et il n’a pas besoin d’être flagrant pour être efficace. Au lieu d’afficher votre logo en haut d’une photo, incluez des éléments de votre marque tels que votre vitrine, vos emballages ou vos produits de manière authentique. »
C’est une bonne note – les gens sont généralement sur Instagram pour voir des images inspirantes ou intéressantes, l’accent est mis en grande partie sur l’art ou les désirs ambitieux. En tant que telles, les marques qui peuvent fournir de superbes images avec des éléments de marque subtils et naturels se démarquent.
Nike et Michael Kors, par exemple, réussissent bien avec leur contenu Instagram.
A 1, je me suis présenté au monde. À 2, 3, 4 et 5 ans, je les avais tous exécutés. A 6h, l’échauffement était terminé. A 13 ans, je suis parti. A 14 ans, j’étais de retour. A 15 ans, je commençais à m’y habituer. A 16 ans, je commençais à aimer ça. À 18, 19, 20 ans, j’ai commencé à réaliser que les choses commencent à devenir intéressantes à 21 ans. Just Do It. #NikeCourt
Une photo publiée par nike (@nike) le 11 juillet 2015 à 8h02 PDT
Rencontrez votre nouvel essentiel de voyage-Michael Kors #Wonderlust.
Une photo publiée par Michael Kors (@michaelkors) le 8 août 2016 à 12h07 PDT
3. « Inspirer l’action »
Instagram note que :
« Les publicités les plus réussies indiquent aux consommateurs ce qu’ils doivent savoir : qui est cet annonceur, quelle est sa proposition de valeur et comment peuvent-ils en savoir plus ou même acheter ce produit ? »
Si Pop est votre truc, ne laissez personne vous arrêter. Personnalisez votre propre paire et Do You #RayBanREMIX // Lien dans la bio
Une photo publiée par Ray-Ban (@rayban) le 3 juillet 2016 à 8h34 PDT
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple de Ray Ban, il existe une proposition de valeur claire, elle place le produit dans le monde des consommateurs – ce type de définition et de connexion peut aider à mieux contextualiser ce que votre produit offre et pourquoi ils pourraient vouloir l’acheter.
Pour en savoir plus et effectuer un achat, Instagram conseille aux marques de prendre également en compte leurs boutons d’appel à l’action et de s’assurer qu’elles utilisent l’option appropriée pour la réponse souhaitée.
« Tandis que Apprendre encore plus peut très bien fonctionner pour la considération, Achetez maintenant peut mieux fonctionner pour les conversions. »
Ce sont là quelques considérations générales et intéressantes pour le contenu Instagram de marque, au-delà des seules campagnes de réponse directe. Et avec plus de 300 millions de personnes désormais actives sur Instagram tous les jours – et probablement davantage en ce moment pour découvrir leur nouvelle fonctionnalité » Stories » – c’est le bon moment pour s’impliquer et chercher à renforcer la présence de votre marque sur Instagram.
