Sur quoi portera votre prochain article de blog?
Savez-vous ce qui intéresse réellement votre public?
Répondre à ces questions est ce qui distingue la blogueuse à succès: elle a fait ses devoirs et comprend qui est son public et ce sur quoi il veut en savoir plus. Elle a fait des recherches sur le créneau et identifié les sujets et questions spécifiques qui doivent être traités dans les articles de blog. Et elle a tracé un calendrier de publication pour elle-même.
Malheureusement, ce n’est pas moi.
J’ai tendance à bloguer sur tout ce qui me vient à l’esprit. Quels que soient les sujets qui pourraient intéresser mon public.
Parfois, cela fonctionne très bien, en particulier si je capte une information en temps opportun et que je la partage avec mon public.
D’autres fois, pas beaucoup.
Et même si j’ai livré des hits plus souvent que des ratés, ces ratés me dérangent toujours. Je pense aux articles que j’ai passé du temps à rédiger, à peaufiner et à publier, mais qui n’ont pourtant reçu aucune attention, et je me demande ce que j’aurais pu accomplir si j’avais utilisé ce temps différemment, si j’avais écrit sur autre chose.
En fait, il y a trois nouveaux outils qui viennent de sortir et qui s’efforcent d’aider les blogueurs comme moi et vous évitent de tels problèmes, et nous aident à ressembler davantage à cette blogueuse à succès qui a ses affaires ensemble.
Ces outils nous donnent un aperçu approfondi des sujets et des questions qui intéressent notre public cible aujourd’hui, ce qui signifie que maintenant, presque miraculeusement, nous n’avons plus à deviner si quelqu’un d’autre sera intéressé par un sujet avant d’écrire à ce sujet!
Les outils sont en fait des fonctionnalités d’outils existants que vous connaissez peut-être déjà: BuzzSumo, SEMrush et Scoop.it.
Analyseur de questions par BuzzSumo
BuzzSumo offre une ressource extrêmement précieuse pour comprendre quels éléments de contenu sont populaires et pourquoi. Avec l’outil de l’analyseur de questions, l’attention est tournée vers les questions qui sont posées sur des sujets particuliers. Ces questions représentent souvent des sujets auxquels nous devrions répondre nous-mêmes dans notre propre contenu.
Pointez dans l’un de vos principaux sujets et regardez comme l’analyseur de questions compare votre requête avec Quora, Reddit, les forums et plus encore.
Comme vous pouvez le voir, une simple recherche par mot-clé a renvoyé plus de 43 000 questions triées en 362 sujets. Ces sujets sont présentés visuellement dans un nuage de mots, puis séquentiellement ci-dessous.
Dans cet exemple, la rubrique «Blogueurs» a renvoyé le plus de résultats (1278 questions), suivie de WordPress et de l’article de blog. Vous pouvez cliquer sur le sujet dans le nuage de mots pour accéder à la section de ce sujet sur la page, ou simplement faire défiler vers le bas.
Au fur et à mesure que vous passez en revue les différents sujets et les questions correspondantes, vous pouvez rechercher les bonnes questions auxquelles répondre, ainsi que celles qui reviennent à plusieurs reprises.
Par exemple, le sujet «plateforme de blogs» est populaire avec 368 questions. La question «Quelle plateforme de blog dois-je utiliser?» est celui qui aurait du sens de répondre dans un article. Et quatre des six questions principales étaient toutes des variations sur un thème.
Il y a une loupe à droite qui vous montrera toutes les questions associées à ce sujet. Et bien sûr, chaque question peut être cliquée pour ouvrir cette question particulière dans une nouvelle fenêtre afin que vous puissiez voir si elle a été répondue, et comment.
Prenez simplement note des questions sur lesquelles vous souhaitez écrire et commencez à remplir votre calendrier de contenu.
L’analyseur de questions est inclus avec le plan Pro et avec Buzzsumo, qui commence à 179 $ / mois. Il existe un essai gratuit de 14 jours dont vous pouvez profiter pour tester l’outil!
Recherche thématique par SEMrush
Un autre outil que vous pouvez utiliser pour faire apparaître des sujets d’écriture est la recherche de sujets par SEMrush. Cet outil vient de sortir alpha et est actuellement en bêta, donc c’est un premier regard exclusif.
Contrairement à l’approche de Buzzsumo, SEMrush utilise l’intégralité du Web, en se concentrant sur des éléments de contenu de qualité. En fait, Maria Belkina, Product Owner SEMrush pour Topic Research, considère leur algorithme comme son aspect préféré de l’outil.
« Notre algorithme pour trouver des sous-thèmes pertinents, qui, selon nous, le plus qualitativement sur le marché supprime les sous-thèmes non pertinents, dupliqués et inutiles. Nous avons passé beaucoup de temps à l’affiner, avons effectué trois itérations de sa modification et allons encore nous améliorer. il. »
La mise en route est simple. Encore une fois, tapez simplement un sujet que vous souhaitez rechercher, puis attendez les résultats.
Après quelques instants, Topic Research vous présentera un certain nombre de sous-thèmes organisés sous forme de cartes, triés par volume.
Vous pouvez également prioriser par Difficulté ou Volume / Difficulté, ainsi que profiter du fait que l’outil est en version bêta et demander d’autres options.
Lorsque vous cliquez sur un sous-sujet, la fiche se développe pour révéler les dix principaux titres, cinq questions pertinentes et un certain nombre de recherches associées pour vous aider à affiner vos résultats si vous n’y êtes pas encore.
Lorsque je me préparais à publier un article récent sur la création d’un blog, j’ai en fait utilisé cet outil pour m’aider à affiner mon titre.
Il semblait que «Comment démarrer un blog» était une question et un sujet populaires, c’est donc ce que j’ai choisi.
L’une des fonctionnalités que j’ai particulièrement appréciées est que, une fois que vous agrandissez un sujet particulier, ce sujet reste développé même lorsque vous modifiez la hiérarchisation et le tri.
À droite de chaque titre se trouve un bouton Ajouter aux Favoris afin que vous puissiez collecter des idées et des ressources spécifiques pour référence future.
La recherche de sujet est incluse dans le plan Pro et plus, à partir de 99,95 $ / mois.
Oeil de faucon par Scoop.it
Cela nous amène à notre troisième et dernier outil, Hawkeye de Scoop.it.
Lorsque nous nous sommes entretenus, Guillaume a poursuivi en décrivant sa vision pour Hawkeye:
«Notre objectif avec Hawkeye est de fournir des données et des informations exploitables qui rendent le marketing de contenu plus prévisible. Personne ne crée de contenu dans le vide: notre contenu aura toujours du mal à attirer l’attention avec de nombreux autres éléments. Le problème est qu’il est vraiment difficile de regarder ce que chacun un site Web concurrent ou un influenceur le fait sur un certain nombre de sujets – sans parler de le mesurer. Il y a trop à faire. En tirant parti de l’intelligence artificielle, Hawkeye surveille, analyse et comprend le contenu de partout sur le Web pour aider les spécialistes du marketing à créer un meilleur contenu et à mesurer son impact . «
Une différence intéressante entre les différents outils est leur source de données. Alors que Buzzsumo analyse les forums et les sites de questions-réponses, SEMrush a tendance à indexer le Web dans son ensemble. L’approche de Hawkeye consiste à utiliser l’énorme volume de contenu que les utilisateurs de Scoop.it coupent quotidiennement comme point de départ pour déterminer un contenu intéressant.
Tout ce contenu est indexé et analysé afin que des rapports puissent être générés sur la requête que vous souhaitez exécuter.
Cela commence aussi facilement que les autres; entrez simplement un mot clé initial:
Je suis toujours intéressé par l’apparence du sujet «Comment démarrer un blog», et je suis particulièrement désireux de trouver des articles auxiliaires à écrire dans le sujet, alors je l’ai inséré.
Je sais qu’il y a beaucoup de choses là-dedans, alors je vais vous expliquer.
Tout d’abord, la requête par défaut recherche dans les titres d’article pour votre expression de mot clé, mais vous pouvez ajuster les filtres pour adhérer à toutes les exigences que vous avez.
- Vous pouvez rechercher dans le titre, le contenu, l’auteur ou le domaine
- Vous pouvez sélectionner Contient, Contient exactement ou Ne contient pas
- Vous pouvez ajouter des mots clés via OU
- Vous pouvez ajouter un autre filtre en tant qu’instruction AND
- Vous pouvez sélectionner la semaine passée, le mois, l’année ou tous les temps
- Vous pouvez sélectionner une autre langue
- Vous pouvez trier par pertinence, popularité ou fraîcheur
En utilisant les différentes options et opérateurs booléens, il est possible de construire des requêtes très complexes et exigeantes. Et bien sûr, vous pouvez les enregistrer à tout moment.
Deuxièmement, il existe un graphique en nuage de points qui indique la relation entre le nombre de mots et les partages pour le contenu correspondant à votre requête. Comme vous pouvez le voir dans mon exemple, il y avait un article de blog aberrant qui a obtenu 144000 partages et faussé le rapport. Passer la souris sur le point révèle les informations de ce message.
Je pourrais consulter ce post et voir s’il justifiait vraiment ce niveau d’activité sociale, ou s’il se passait autre chose. Et si je le voulais, je pourrais ajouter un filtre à ma requête pour exclure ce domaine et ramener le graphique global en ligne.
Il y a encore quelques valeurs aberrantes que je pourrais exclure si j’essayais d’obtenir des informations sur les articles moyens de ce sujet, mais je peux toujours voir que la plupart des articles font moins de 3000 mots et ont tendance à accumuler moins de mille partages chacun. Je vois aussi que, pour ce sujet du moins, le nombre de mots ne semble pas avoir d’impact sur les partages sociaux.
En cliquant sur l’icône d’engrenage de ce graphique, vous pouvez modifier les données du nombre de mots en lisibilité ou en nombre d’images ou en niveau de qualité. L’examen de chacun vous aidera à comprendre à quoi ressemblent les articles existants dans ce sujet.
Le graphique suivant est simplement appelé Thèmes et vous aide à voir quel est le thème global prévu pour chaque élément de contenu résultant de votre requête.
Par exemple, sur les 324 articles renvoyés par la requête, 16 concernent «Money Blogging» (sans surprise).
Cette liste peut indiquer des sous-sujets intéressants à approfondir.
Vous trouverez ci-dessous des graphiques pour les sites Web et les auteurs, qui vous aideront à déterminer qui sont actuellement les joueurs pour ce sujet particulier. Ceux-ci peuvent représenter des blogs à publier par les invités ou des influenceurs à contacter.
Enfin, tous les articles renvoyés par la requête sont affichés dans une liste d’accroche triée afin que vous puissiez consulter certains des articles les plus performants à des fins de comparaison ou d’idées!
En parcourant la liste, je trouve des articles que je souhaiterais peut-être consulter, ainsi que des thèmes récurrents que je pourrais présenter dans un article de mon blog.
Ainsi, entre la répartition des sujets et la liste individuelle du contenu performant, vous serez en mesure de comprendre ce qui existe déjà pour un sujet donné et d’obtenir des idées sur ce sur quoi vous pourriez écrire.
Hawkeye est uniquement sur invitation, comme nous l’avons mentionné, et n’a pas encore déterminé de modèle de tarification tant qu’ils sont encore en train d’itérer des fonctionnalités. Si vous souhaitez essayer l’outil et que vous êtes prêt à faire part de vos commentaires, vous pouvez demander une invitation ici.
Dernières pensées
Pratiquement tous les créateurs de contenu peuvent bénéficier de ces outils et les utiliser pour créer du contenu tueur.
Plutôt que de passer d’innombrables heures à analyser les points de données et à créer des feuilles de calcul complexes qui doivent être mises à jour manuellement, ces outils peuvent fournir ce type d’informations en un coup d’œil.
Plus important encore, en mettant en œuvre une approche basée sur les données pour générer des sujets de publication de blog, vous pouvez être assuré qu’il y aura un public important qui n’attendra que votre contenu.
Le résultat final? Vous gagnerez du temps et garderez vos énergies créatives concentrées sur la publication du meilleur contenu possible pour votre blog et votre entreprise. Et notez que chacun des outils offre d’autres fonctionnalités et utilisations au-delà de l’idéation de sujet, alors choisissez celui qui vous intéresse le plus et essayez-le.
Cet article a été publié pour la première fois sur le blog Social Media Hat.
