La lutte pour choisir le bon outil de référencement est très réelle, surtout si le référencement n’est pas quelque chose que vous connaissez trop, mais que vous souhaitez quand même en profiter.
Et vous voulez vraiment en profiter. Alors que la découverte de produits via les médias sociaux augmente, la recherche reste la plate-forme clé de choix, la majorité des consommateurs se tournant toujours vers Google pour trouver des informations pertinentes.
Alors, quel outil de référencement vous convient le mieux et vous fournira les informations dont vous avez besoin pour booster votre classement dans les recherches?
Dans cet article, j’ai compilé une liste de 35 outils de référencement réels pour 2019, tous gratuits, freemium ou offrant une option d’essai gratuite.
Chaque outil a ses avantages et ses inconvénients et vous aidera à améliorer vos performances. Jetez un œil à la liste ci-dessous, séparée par la fonction SEO, il y en a sûrement au moins un couple qui attirera votre intérêt.
Résoudre les problèmes techniques
Tout d’abord, la santé du site Web est la pierre angulaire des efforts de référencement. Par conséquent, l’exécution d’un diagnostic technique à 360 degrés devrait, idéalement, passer avant tout le reste.
WebSite Auditor est un excellent outil pour détecter les angles morts qui peuvent entraîner de mauvaises performances dans les résultats de recherche. La version gratuite de WebSite Auditor vous permet d’analyser jusqu’à 500 URL, en calculant les statistiques globales du site Web en cours de route.
Avec cet outil, vous pouvez détecter les pièges de l’indexation et de l’exploration, examiner la structure des liens, exécuter des audits SEO approfondis sur la page, maîtriser l’optimisation du contenu – la liste s’allonge encore et encore.
Vous pouvez également suivre les instructions in-app de WebSite Auditor afin de progresser vers un score d’optimisation plus élevé. Il ne faudra pas longtemps avant que vous remarquiez également une amélioration des performances SERP.
Autres outils à essayer
Les outils Merkle se concentrent sur les aspects individuels du référencement technique, et XML-Sitemaps.com crée de superbes plans de site. Vous pouvez également vérifier les en-têtes HTTP et les redirections avec Redirect Path, ou exécuter un audit complet avec Ryte. Pour les petits sites Web, Raven vaut également la peine d’être pris en compte.
Vérifier les performances du site Web
Cela fait plus d’un an que la vitesse des pages est devenue un facteur de classement pour les mobiles. Cela signifie que la convivialité est importante à la fois pour les résultats de recherche sur ordinateur et sur mobile, vous devez donc vous assurer que votre site Web fonctionne bien sur tous les appareils.
PageSpeed Insights de Google vérifiera les temps de chargement de votre site sur ordinateur et mobile. Entrez simplement l’URL que vous souhaitez analyser et l’outil vous fournira un score de performance: 90 ou plus est attribué aux pages rapides, 50 ou moins aux pages lentes. Tout ce qui se trouve entre les deux est considéré comme une performance moyenne.
PageSpeed Insights fournit également des conseils sur la façon dont vous pouvez vous améliorer, afin que vous sachiez exactement à quoi vous adresser en premier.
Autres outils à essayer
Vous pouvez utiliser la version d’essai gratuite de Pingdom pour obtenir des informations détaillées sur les performances et des suggestions de solutions. Vous pouvez également utiliser GTmetrix pour un résumé rapide des principaux indicateurs de vitesse.
Accéder aux données des résultats de recherche
C’est une chose de travailler sur les performances de votre site Web de l’intérieur, et une autre entièrement de vous assurer qu’il est visible pour les moteurs de recherche.
Google Search Console est le point de départ du référencement, car il vous permet de voir votre site Web à travers les yeux du moteur de recherche. Vous pouvez vérifier que vos pages sont trouvables, explorables, indexées et réindexées si nécessaire. Vous pouvez également surveiller les rapports d’erreurs, extraire les données de trafic et de backlinks, ainsi que toute une gamme d’autres informations précieuses.
La Search Console est tout aussi essentielle pour les spécialistes du marketing que pour les référenceurs.Utilisée en combinaison avec d’autres outils Google, elle vous aide à définir une analyse marketing en couvrant toutes les bases de vos performances de recherche Google.
Autres outils à essayer
Restez sans pénalité Google – ou au moins averti de pénalité – avec Panguin Tool. Pour les autres moteurs de recherche, vous pouvez utiliser leurs outils respectifs, comme Bing Webmaster Tools.
Améliorez votre jeu de mots-clés
Tout expert en référencement vous dira que les bons mots-clés sont comme de la poussière d’or. Heureusement, il existe de nombreuses boîtes à outils pour vous aider non seulement à obtenir cet or, mais aussi à l’obtenir.
Le planificateur de mots clés de Google Ads est irremplaçable pour la recherche de mots clés et l’analyse approfondie. L’outil vous permet de repérer de nouvelles opportunités de mots clés et de mesurer leur potentiel, afin de sélectionner celles qui vous apporteront le plus de trafic.
Pour la recherche de mots-clés en masse, vous pouvez saisir jusqu’à 10 mots-clés de départ et obtenir une liste de suggestions pour le pays et la langue spécifiés. Portez une attention particulière au nombre de recherches au fil du temps, à la concurrence et aux estimations d’enchères suggérées, ce qui vous aidera à réduire la liste des mots clés à cibler.
Autres outils à essayer
Saisissez l’essai gratuit de KWFinder de Mangools pour effectuer une recherche par mot-clé ou domaine. Vous pouvez également explorer les options de saisie semi-automatique du Générateur de mots clés, en fonction de la plate-forme pour laquelle vous optimisez.
Suivre les classements à travers les emplacements
Le suivi des classements est un élément essentiel du référencement, mais le problème est que les résultats de recherche sont hautement personnalisés et donc difficiles à utiliser à moins d’avoir une image complète de votre classement dans tous les emplacements que vous ciblez.
L’utilisation d’un outil tel que Rank Tracker vous permet d’automatiser le travail – vous pouvez mesurer votre succès de recherche dans le nombre de moteurs de recherche – bureau et mobile – avec des emplacements spécifiés jusqu’à une adresse postale.
Rank Tracker couvre à la fois les résultats de recherche organiques et payants, ce qui vous donnera une idée des emplacements à viser pour une couverture cohérente des «packs locaux».
Autres outils à essayer
SE Ranking, SERPs, Whitespark et des outils similaires offrent tous des options d’essai gratuites. Il existe une grande variété de boîtes à outils parmi lesquelles choisir, alors continuez à tester pour trouver la fonctionnalité qui répond le mieux à vos besoins.
Perfectionnez votre contenu
L’optimisation sur la page ne se limite pas à s’assurer que vos pages sont techniquement optimisées et emballées avec les bons mots clés. Vous devez également rechercher cet équilibre délicat entre la qualité et la fréquence des mots clés.
Yoast SEO est l’option incontournable pour les sites Web WordPress – installez simplement le plugin et faites analyser votre contenu pour la densité des mots-clés et le placement optimal sur les pages. Yoast mettra également en évidence les problèmes de contenu en double et les problèmes de lisibilité, vous aidant à vous frayer un chemin vers un contenu parfaitement optimisé.
Vous pouvez également aller plus loin et utiliser Yoast SEO pour ajouter un code schema.org, prévisualiser vos pages en tant que résultats de recherche Google, modifier les fichiers robots.txt et .htaccess et générer des sitemaps.
Autres outils à essayer
Vous pouvez vérifier la densité de vos mots clés avec l’analyseur de densité de mots clés de SEObook. Vous pouvez également utiliser Copyscape pour un audit complet de plagiat, ou vous tourner vers Siteliner ou Hive Digital pour découvrir les problèmes internes de contenu dupliqué.
Triez votre profil de backlink
Il est impossible de développer un profil de backlink sans le comprendre au préalable. Avec de nombreuses sources de données de backlink disponibles, il est également important de trouver des sources fiables et de les combiner judicieusement.
Mon favori personnel est SEO SpyGlass – cet outil s’appuie sur la base de données de backlinks la plus récente et la plus rapide qui soit, qui ne garantit que des résultats pertinents.
La version gratuite de SEO SpyGlass vous permet de collecter jusqu’à 1100 backlinks par site Web, en tirant des facteurs de classement pour chaque backlink. Vous pouvez terminer votre audit de backlink en connectant Google Search Console et Google Analytics, en récupérant également les backlinks à partir de là.
Autres outils à essayer
Vous pouvez consulter l’option d’essai gratuite de MonitorBacklinks. LinkMiner propose également un essai de 10 jours.
Trouver des prospects de lien
Maintenant que vous avez une vue d’ensemble de votre profil de backlink, il est temps de l’élargir en créant des backlinks de qualité.
Un outil comme LinkAssistant offre des centaines d’opportunités de backlinks en un rien de temps – il vous suffit de choisir une méthode de recherche de prospects (ou de configurer la vôtre), de saisir vos mots clés, de spécifier un moteur de recherche, puis de récupérer les coordonnées des partenaires potentiels.
En plus des coordonnées, LinkAssistant affiche les principales statistiques pour vous aider à évaluer la valeur des liens potentiels. Vous pouvez ensuite utiliser l’un de ses modèles d’e-mails intégrés pour contacter les partenaires de liaison directement depuis l’application.
Autres outils à essayer
BuzzStream propose un essai gratuit pour tester tous ses plans d’abonnement. Des outils tels que Link Prospector et Ontolo n’ont pas d’option d’essai gratuite, mais ils offrent une garantie de remboursement de 30 jours.
Mesurer et augmenter le trafic du site Web
Connaître les spécificités de l’origine de votre public et comment il interagit avec votre contenu est l’une des informations les plus précieuses qu’un spécialiste du marketing puisse obtenir.
Pour tout ce qui concerne le trafic du site Web, vous pouvez vous référer à Google Analytics – l’outil est la source de données ultime pour les informations sur le comportement des utilisateurs.
Pour surveiller les données actuelles, reportez-vous au rapport en temps réel – il fournit un aperçu continu de l’activité des utilisateurs, avec toutes les informations mises à jour au fur et à mesure.
Autres outils à essayer
Vous pouvez utiliser l’outil gratuit de statistiques de trafic sur le site Web d’Alexa pour obtenir rapidement un aperçu du trafic. Pour une veille concurrentielle et un profilage d’audience plus détaillé, consultez SimilarWeb ou Quantcast.
Dernières pensées
Le référencement est très technique et en constante évolution, ce qui rend difficile de rester au top. Les signaux de classement vont et viennent, les moteurs de recherche affinent leurs algorithmes et la concurrence ne cesse de croître. Tout cela pour dire que c’est difficile là-bas, même pour les SEO les plus compétents, sans parler des spécialistes du marketing.
Mais avec la bonne boîte à outils, même le moindre effort commencera à porter ses fruits. Commencez à explorer avec les outils qui ne vous coûtent rien, mais qui font toujours le travail avec brio. De cette façon, vous pourrez améliorer vos résultats, au prix de votre temps seulement.
En testant un outil de chaque catégorie répertoriée ci-dessus, vous aborderez tous les aspects majeurs du référencement. À partir de là, ce n’est qu’une question de temps et de cohérence avant que vos efforts ne commencent à porter des fruits plus significatifs.
