Les réseaux sociaux sont en constante évolution. Récemment, Facebook a ajouté quelques petites fonctionnalités pour vous aider à obtenir encore plus de portée et d’engagement de votre public. Nous savons tous que Facebook peut être un réseau délicat lorsqu’il s’agit de générer de la portée et de l’interaction, mais ces ajustements simples peuvent vous aider à obtenir un peu plus d’engagement de la part de vos fans de Page existants.
1. Utilisez les audiences préférées
Les audiences préférées sont un moyen de prioriser les personnes qui voient vos publications ou votre page Facebook sans restreindre la portée.
Facebook décrit la fonctionnalité comme ceci :
« Avec Preferred Audience, les balises d’intérêt aident à hiérarchiser les publications les plus susceptibles d’intéresser une personne sans limiter la visibilité pour les autres ».
Pour le moment, seules les pages en anglais ont la possibilité de définir un public préféré. Les balises d’intérêt sont collectées à partir des données Facebook (avec quel contenu les gens interagissent, quelles pages ils aiment, données publicitaires, etc.). Vous pouvez choisir jusqu’à 16 centres d’intérêt.
Il existe 2 façons d’optimiser l’audience de votre page Facebook :
Audience préférée par la poste
L’option d’audience préférée permet à Facebook de montrer votre contenu à ceux qui sont intéressés par les sujets cibles que vous choisissez pour chaque publication individuelle. Vous pouvez choisir jusqu’à 16 centres d’intérêt. Cela ne limitera pas la portée et devrait aider votre contenu à être présenté aux membres du public qui seront les plus intéressés par votre contenu.
L’Audience préférée sera automatiquement activée sur les pages avec plus de 5 000 j’aime. Pour le reste, vous devrez plonger dans vos paramètres pour obtenir la fonctionnalité. Dans les paramètres de votre page de fans Facebook, recherchez « Optimisation de l’audience pour les publications » et cochez la case. Cliquez sur « enregistrer les modifications » et vous serez prêt à rouler.
Recherchez le petit cercle cible sous la zone où vous écrivez le texte de votre message. À partir de là, une lightbox apparaîtra où vous pourrez choisir des critères de ciblage. Facebook vous aidera avec des idées générales, mais vous pouvez obtenir des publications créatives et ciblées, d’autres pages, des entreprises pertinentes, etc.
Choisissez vos intérêts, cliquez sur Enregistrer. Vous pouvez maintenant publier ou programmer votre publication.
Audience préférée de la page
Tout comme le public préféré de la publication, vous pouvez choisir un public préféré pour votre Page. Encore une fois, dirigez-vous vers vos paramètres, mais cliquez sur « Audience de la page préférée » sur la gauche. Vous serez en mesure de choisir les intérêts de votre public cible, ce qui augmentera les chances que votre Page soit montrée à ceux qui se soucient du sujet sur lequel vous publiez.
Un extra amusant avec les audiences préférées – Vous pourrez voir dans les informations de votre Page pour quelles publications vous avez sélectionné une audience préférée. Vous pouvez ensuite comparer et voir quels messages génèrent plus d’engagement et de portée. Vos publications avec ciblage préféré auront une icône différente dans la colonne « Ciblage » dans les statistiques de publication. N’oubliez pas d’expérimenter avec les balises d’intérêt pour évaluer celles qui fonctionnent le mieux pour votre entreprise.
Cliquer pour obtenir d’autres informations affichera un onglet d’informations « Audience préférée » afin que vous puissiez voir comment votre ciblage a fonctionné.
Image via l’examinateur de médias sociaux
2. Utilisez les restrictions d’audience
Contrairement à l’audience de la page préférée, les restrictions d’audience n’afficheront les publications qu’aux personnes qui correspondent aux critères et aux intérêts que vous choisissez. Cela fonctionne bien lorsque vous avez des promotions spécifiques à un emplacement et que vous ne voulez pas déranger le reste de votre public.
Cette option affiche votre publication uniquement sur les comptes soumis aux restrictions que vous avez définies pour chaque publication. Réduire encore plus votre public peut sembler un peu contre-intuitif, mais l’hyper-segmentation vous permet de créer un contenu très spécifique pour attirer des ensembles individuels au sein de votre public. Cette option s’est avérée très pratique lorsque j’ai travaillé sur des campagnes de marketing expérientiel qui impliquaient des échantillonnages dans différentes régions des États-Unis.
Vous trouverez les restrictions d’audience en cliquant sur le même petit bouton cible que vous faites pour choisir l’audience préférée, à la place, cette fois, vous regarderez sous l’onglet « Restriction d’audience ». Ici, vous pourrez restreindre les personnes qui voient votre message en fonction de l’âge, du lieu et de la langue.
3. Invitez ceux qui aiment vos publications à aimer votre page
Tout le monde qui aime l’un de vos messages n’aime pas nécessairement la page elle-même. Pour gagner rapidement, rendez-vous sur votre page fan et cliquez sur vos publications. Si vous cliquez sur les personnes qui ont aimé votre publication, une boîte à lumière apparaîtra avec une liste des personnes qui aiment la publication. À droite de chaque nom se trouve une case qui vous permet de savoir si la personne a déjà aimé votre Page, si ce n’est pas le cas, la case dira « Inviter », cliquez dessus et une invitation à aimer votre Page lui sera envoyée.
Nous l’avons fait avec mes clients de l’agence et c’est un excellent moyen de créer un public engagé qui s’intéresse réellement à ce que vous avez à dire.
(Remarque : cette option n’est disponible que pour les pages avec moins de 100 000 J’aime)
4. Utilisez votre image de couverture
Maintenant que votre photo de profil ne gêne pas votre image de couverture, vous avez un peu plus de liberté pour faire preuve de créativité et de marque visuellement vous-même ou votre entreprise.
Utilisez votre image de couverture pour votre image de marque, pour promouvoir une campagne, un concours ou d’autres réseaux de médias sociaux. Assurez-vous que l’image n’est pas floue et intégrez les couleurs de votre marque si vous le pouvez. N’oubliez pas d’inclure une description, une incitation à l’action et un lien car un commutateur d’image de couverture est envoyé à vos fans comme un article publié. Gardez à l’esprit les publics mobiles et à quoi ressemble l’image de couverture sur une tablette ou un téléphone (par exemple, assurez-vous que tout le texte est lisible sur mobile, etc.).
Pour plus d’aide à développer votre portée et votre engagement sur les réseaux sociaux, lisez : Comment augmenter votre portée organique sur Facebook, Instagram, Twitter et plus encore.
J’espère que ces conseils simples pourront vous aider à tirer le meilleur parti de votre page Facebook. Avez-vous vos propres astuces pour gagner rapidement ? Partagez-les dans les commentaires.
Cet article a été initialement publié sur le blog de Dhariana Lozano.
