Lorsqu’une marque contacte un influenceur Instagram pour collaborer ensemble, cela peut être un immense honneur et un geste qui signifie que l’influenceur est sur leur radar. Les deux parties ont un sens du style similaire, mais l’influenceur a ses propres bizarreries qui parlent à ses fans. La marque le voit, le comprend et l’aime, pensant que cela parlera également à son public.
Cependant, pour paraphraser Homme araignée, avec un grand pouvoir d’affichage vient une grande responsabilité.
Si vous hébergez votre première prise de contrôle sur un compte avec des milliers d’abonnés, tous les yeux seront rivés sur chacun de vos mouvements. Cela inclut le public, qui voudra s’engager avec vous et s’attendra à voir un contenu esthétiquement agréable, et la marque qui surveillera de près les mesures et les résultats de la prise de contrôle.
Pas de pression, non ?
Restez calme et publiez ces conseils qui feront de votre première prise de contrôle un succès du début à la fin.
1. Définir les bases de l’hébergement en amont
Pop quiz – une marque souhaite que vous hébergiez son compte pendant quelques jours. Comment répondez-vous ?
A) Dites oui et détendez-vous. Ils s’occuperont de tout à partir de maintenant.
B) Acceptez et donnez-leur vos coordonnées afin que vous puissiez discuter ensemble des attentes de reprise.
La bonne réponse, bien sûr, est B.
Les prises de contrôle sur Instagram sont une partie importante de la stratégie de médias sociaux d’une marque et d’un influenceur, et il y a des concessions mutuelles dans ce partenariat, la marque obtenant un hôte précieux et l’influenceur obtenant un public plus large avec lequel partager son contenu.
Avant le début de la prise de contrôle, mettez les deux parties sur la même longueur d’onde en répondant à ces questions :
- Buts – Qu’espère la marque avec ce rachat ? Est-ce pour booster l’engagement de la marque ? Augmenter leur audience ? Mettre en avant de nouveaux produits ?
- Métriques – Comment la marque mesurera-t-elle le succès de la reprise ? Deux exemples de métriques peuvent inclure le nombre de likes par publication ou de nouveaux abonnés
- Dates d’hébergement – Déterminez un calendrier d’hébergement, que ce soit deux jours, une semaine ou même plus
- Contenu – On fera probablement confiance à l’influenceur pour son esthétique, mais s’il ne sait pas quoi publier, c’est une bonne idée de demander si la marque recherche quelque chose de spécifique.
- La fréquence – Y a-t-il un montant minimum/maximum par jour qu’un influenceur peut publier ?
- Hashtags – Encouragez l’utilisation de hashtags de marque créés spécifiquement pour la prise de contrôle afin de surveiller l’engagement des utilisateurs et le succès global. S’il y a des hashtags que vous ne voulez pas que l’influenceur inclue dans les messages (c’est-à-dire ceux qui appartiennent à un concurrent), faites-le-leur savoir
- Informations de connexion – Décidez si vous souhaitez que l’influenceur accède directement au compte Instagram de votre marque ou si vous préférez publier du contenu en son nom
2. Changez de style de publication
Il existe la manière classique de publier – strictement des photos – ou vous pouvez améliorer la prise de contrôle en utilisant les nombreux formats de publication d’IG.
- Carrousels de photos – La récente mise à jour des photos d’Instagram permet désormais de partager jusqu’à 10 photos dans une seule publication, donnant aux fans la possibilité de faire leur balayage et d’en voir plus
- Vidéos en direct – La mise en ligne peut être imprévisible, mais la vidéo donne un sentiment authentique à la prise de contrôle en capturant le moment au fur et à mesure qu’il se déroule (assurez-vous simplement de surveiller votre contenu)
- Boomerangs – Donnez vie à ce moment pendant quelques secondes avec ces mini-vidéos en boucle qui ne prennent que quelques secondes à regarder
- Histoires Instagram – Si vous organisez l’une de vos journées de prise de contrôle pour assister à un événement ou organiser une démonstration pratique, Stories vous permet de stocker les moments séparément de votre flux.
3. Engagez-vous avec le public de la marque
Astuce de pro pour interagir avec les fans dès le début de votre prise de contrôle ? Faites de votre premier message une introduction à qui vous êtes, d’où vous venez et ce qui vous a amené ici. Terminez par un appel à l’action (CTA) qui encourage les fans à partager plus d’informations sur qui ils sont aussi et à répondre autant que possible.
Si possible, essayez d’inclure un appel à l’action qui met fin à chaque élément de contenu publié pendant votre prise de contrôle, qu’il s’agisse de poser une question ou de vérifier le hashtag de la marque pour suivre d’autres utilisateurs et apprendre à les connaître.
4. Favorisez la prise de contrôle sur vos poignées sociales
C’est peut-être le dernier sur notre liste, mais c’est probablement l’une des premières choses que vous avez commencé à faire une fois que vous avez mis en place les détails de la prise de contrôle : faites la promotion de la prise de contrôle sur vos réseaux sociaux et via un bulletin électronique (si vous en avez un), en marquant le marque et y compris le hashtag de marque pour donner aux abonnés une idée de l’endroit où vous serez. Encouragez-les à suivre en utilisant le hashtag et en visitant le compte de la marque.
Maintenant que vous avez le plan, vous savez quoi faire – à vos marques, prêts, reprenez.
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