Vous avez donc intégré le programme et vous êtes lancé dans le marketing d’influence sur Instagram. Vous avez probablement même fait le travail acharné et contrôlé un grand groupe de personnalités Instagram. Le problème est que, à moins que vous n’ayez fait des folies avec une célébrité de premier plan, une photo artistique avec votre produit et un hashtag ne suffiront probablement pas à vous démarquer dans une sphère Instagram bondée.
Afin de s’élever au-dessus de l’encombrement, votre marque a besoin d’idées créatives lorsqu’elle s’associe à des influenceurs, qui n’entravent pas non plus leur créativité.
Mis à part les atouts évidents à donner à vos insta-influenceurs – comme les hashtags et les produits de votre marque – considérez ces quatre tactiques pour vraiment améliorer la qualité du contenu de votre marque sur Instagram.
Organiser des événements d’influence
Il n’y a pas de meilleur moyen d’éduquer et de responsabiliser vos stars d’Instagram sur votre marque que d’organiser un événement où vous pouvez interagir avec vos influenceurs en personne, et de fournir des arrière-plans et des accessoires sympas pour aider à inspirer de superbes photos.
Bien sûr, vous pouvez leur envoyer une boîte de vos beignets gastronomiques et leur demander de présenter les beignets dans leur prochain article, mais considérez la qualité et le contenu visuel qu’ils pourraient produire si vous les invitiez plutôt dans votre boulangerie. Pensez à la valeur d’un événement où vous montrez aux influenceurs comment vos beignets sont fabriqués – mettez-les dans des tabliers et des filets à cheveux, guidez-les tout au long du processus, et peut-être même les laissez-vous préparer et décorer un lot à eux.
Vous pouvez même aller plus loin dans votre événement et proposer un conférencier passionnant pour informer et/ou divertir. Ce serait un choix naturel d’avoir quelqu’un pour parler de votre marque, mais voici une idée : trouvez un expert en marketing d’influence ou renforcez votre présence sur Instagram pour parler. Vous obtiendrez probablement un public plus large et plus enthousiaste, et ils apprécieront les efforts que vous avez déployés pour les attirer dans leur domaine.
Vous devrez peut-être fournir des frais de déplacement, en fonction de l’emplacement de votre groupe, mais cela pourrait produire des images interactives brillantes qui représentent véritablement tout ce qui est bon pour votre marque.
Demandez à vos influenceurs et à votre public
Tout d’abord, demandez à vos influenceurs cibles ce qu’ils pensent que leur public veut et planifiez une campagne en conséquence.
N’oubliez pas que ces Instagrammers sont, par nécessité, très conscients et en contact avec ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas avec leurs fans. Offrez-leur tous les atouts et ressources dont ils ont besoin et la plupart seront en mesure de proposer de bonnes idées.
Deuxièmement, demandez au public – ou plutôt, demandez à vos influenceurs de le faire.
Des questions ouvertes simples sont un moyen idéal d’encourager l’engagement et de lancer des conversations amusantes, que la question concerne ou non votre marque.
Vous vendez du café équitable ? Que diriez-vous de « À quelle heure buvez-vous #ourcoffee ? » ou « Où est votre endroit #ourcoffee préféré ? » ? Les deux questions devraient motiver les Instagrammers à publier leurs magnifiques images et contenus, et devraient lancer un concours amical avec le public pour montrer leurs trucs.
Le contenu généré par les utilisateurs est de l’or pur : authentique, éternel et gratuit. Même une question aléatoire sans mention de votre marque (sauf le hashtag, bien sûr) peut impliquer les gens.
Par exemple, « Meilleur bar sur le toit de votre ville ? » ou « Je dors ____ heures par nuit. Toi? ». Tout pour faire vibrer vos influenceurs est une bonne chose pour vous.
Encourager les contributions
Rien ne pousse les plus performants comme une bonne compétition saine. Il est important de se rappeler comment inciter correctement vos influenceurs – que ce soit avec un produit ou un paiement ou les deux.
Les influenceurs sont un groupe très soudé et peuvent parfois détester se battre les uns contre les autres comme seul moyen de paiement. Cependant, une fois la campagne lancée, laissez les jeux commencer.
Vous pouvez offrir des prix à la fois aux meilleurs vendeurs (en fournissant aux Instagrammers un code unique pour suivre les taux de conversion) et aux publications les plus créatives/drôles/belles. Cela permet de mettre l’accent à la fois sur les ventes et la créativité, ce qui donne à certains de vos micro-influenceurs plus petits, mais talentueux, une chance d’être dans la course.
Quel est le prix? Cela peut être financier, une grosse boîte de votre produit, des cartes-cadeaux ou une boîte d’abonnement personnalisée qui montre que vous savez ce que votre influenceur aime vraiment. Ou, peut-être vous mêlez-vous à un voyage à votre bureau ou à une autre destination dans le mélange.
ELF, une entreprise de cosmétiques, a organisé un événement incroyable avec ses meilleurs artistes, ce qui a augmenté la portée et les réseaux de manière exponentielle – tout en mettant l’accent sur le plaisir.
Incorporer le marketing de cause
Nous recherchons tous le bien dans ce monde et les moyens par lesquels nous pouvons y contribuer. Les marques ne sont pas différentes et il est inhabituel d’en trouver une qui ne soutient pas diverses organisations caritatives.
Utiliser des influenceurs des médias sociaux pour amplifier votre campagne de marketing de cause et diffuser votre message est tout à fait logique tant sur le plan social que financier.
Vérifiez ceci : selon cette étude, 87% des consommateurs passeraient d’une marque à une autre si la marque alternative représentait un organisme de bienfaisance ou une cause en laquelle ils croient. Les jeunes consommateurs (qui sont de loin les plus grands utilisateurs d’Instagram) sont particulièrement dévoués. au changement social.
Il y a tellement de façons créatives d’intégrer une cause dans votre campagne. Si votre marque a déjà un organisme de bienfaisance préféré, assurez-vous que vos influenceurs disposent de toutes les informations et hashtags disponibles pour l’inclure. Ils pourraient faire du bénévolat, participer à une marche/une course de collecte de fonds ou rencontrer/travailler directement avec les récipiendaires des fonds – autant d’excellentes opportunités pour un contenu visuel qui accélère les dons.
Si la portée sociale est une priorité, vous pouvez promettre des fonds supplémentaires par j’aime ou par partage, ce qui fait à nouveau la promotion de l’association et de votre marque. Quelle que soit la méthode que vous utilisez, c’est un moyen puissant et significatif de faire la différence.
Travailler avec des influenceurs peut être extrêmement puissant, mais vous devez comprendre à quel point il est important d’être créatif et de collaborer avec eux. Si vous pouvez favoriser et revigorer ces relations, il y a des choses assez étonnantes à venir.
