De par mon expérience personnelle dans le blogging professionnel, je n’ai pas le droit de connaître le sentiment de blues du blog. Cependant, je connais bien les retombées de laisser un blog se perdre.
C’est une période passionnante lorsqu’une entreprise se lance dans le marketing de contenu. Les spécialistes du marketing commencent à investir du temps réel et à faire des recherches dans les médias sociaux, les abonnés commencent à interagir et tout se passe à merveille. C’est, bien sûr, jusqu’à ce qu’ils frappent ce « mur ».
Le mur est ce qui sépare les campagnes de contenu qui réussissent de celles qui échouent. C’est plus évident lorsque les blogueurs voient moins de trafic malgré le fait que le contenu est meilleur et plus fréquent que jamais. Ou, plus communément, un mur se forme une fois qu’un blogueur professionnel est à court de sujets et que l’écriture devient une corvée.
Ne vous inquiétez pas – le blog wall est un effet secondaire courant de la surcompensation du temps perdu, et il existe de nombreuses façons de revigorer votre marketing de contenu pour remettre les campagnes sur les rails.
1. Retravailler le site
La plupart des entreprises sans équipe de développement Web externalisée gèrent des blogs sur des URL différentes de celles de leur site principal. En fait, je préfère cette méthode car elle permet aux rédacteurs enclins à la technologie de gérer complètement le front-end de leur contenu. Quel que soit le cas, votre blog mérite peut-être un nouveau départ.
La démarche évidente consiste à trouver un nouveau thème (si vous utilisez WordPress, c’est-à-dire), à reconstruire les barres de menus et à repenser la mise en page. Non seulement cela donnera à votre contenu un nouveau look, mais cela aidera les rédacteurs à développer l’enthousiasme dont ils ont tant besoin pour créer de nouveaux contenus. Vos lecteurs apprécient également toujours les nouveautés.
2. Contenu « alternatif »
Évitez le même article de 500 mots à deux titres que vous écrivez tous les jours depuis des semaines. Pourquoi? Parce que c’est ennuyeux.
En fonction de leur liberté et de leurs responsabilités, les blogueurs professionnels doivent respecter certains quotas pour justifier leurs revenus. Il en va de même pour tout spécialiste du marketing, bien sûr, et lorsque les pages vues et les conversions sont en jeu, il y a tout à perdre.
Pour sauver votre blog et revigorer votre créativité, essayez de développer différents types de contenu. Cela peut inclure des infographies, des interviews, des vidéos interactives, des articles de recherche détaillés, des résumés ou même des commentaires (du point de vue de votre blog d’entreprise) sur les dernières nouvelles. Trop de blogs s’en tiennent au « Ecrivons des tutoriels et justifions notre autorité ». Ce sont bien, mais ennuyeux pour l’écrivain.
3. Cassez la routine
Rebondir sur # 2, cela aide également à briser la routine des blogs. Je connais des spécialistes du marketing (ou des stagiaires modestes) qui vont travailler, écrivent 500 mots avec une tasse de café et publient. Jour après jour.
La créativité n’aime pas la routine.
Essayez d’écrire à différents moments de la journée, essayez de demander à vos abonnés ce elles ou ils souhaitez en savoir plus, essayez de définir qui vous êtes en tant que professionnel du blog. La situation idéale est lorsque vous avez le contenu quotidien (mentionné au point 2) prêt à être diffusé à l’avance et que vous pouvez passer plus de temps à écrire les articles qui vous intéressent le plus.
Une autre option consiste à trouver un autre rédacteur au sein de votre entreprise et à demander un article invité en interne, qu’il soit étiqueté comme tel ou non. C’est un excellent moyen de collaborer au marketing de contenu et d’obtenir une nouvelle voix dans le mix. Essayez d’aller dans le bureau de votre patron et demandez 10 minutes de son temps. Apportez un bloc-notes et demandez au patron de parler d’un sujet particulier. Bam – vous avez obtenu un poste.
4. Diligence raisonnable
Votre blog mérite tout ce que vous pouvez lui donner, ce qui inclut souvent des heures de recherche extérieure. Regardez ce que font vos concurrents, ce que font les organes d’information de haut niveau et ce que les gens en dehors de votre industrie écrivent sur.
N’importe quel écrivain vous dira que la meilleure inspiration vient de l’extérieur de votre coquille. Peut-être que ce blog de boulangerie d’une petite ville ou le site d’un entrepreneur suscitera une idée bien méritée.
Crédit photo : Combattre le blues des blogs/shutterstock
