La curation de contenu est puissante, elle augmente la visibilité et l’interaction avec les utilisateurs, deux choses dont beaucoup d’entreprises ne se lasseront jamais. Mais malheureusement, il ne peut jamais constituer le cœur d’une stratégie marketing réussie.
Voici quelques raisons pour lesquelles vous ne devriez jamais utiliser la curation qu’en complément de vos efforts de marketing et de sensibilisation plus larges.
1. Cela change la façon dont vous êtes perçu
Reddit est un grand site, c’est un site célèbre, et il reçoit des milliards de visites par jour, mais ce n’est pas une autorité. Il s’agit d’une curation de contenu crowdsourcée et gérée par la foule. On peut y trouver beaucoup de choses intéressantes, mais l’autorité fait défaut.
La valeur de la curation de contenu réside dans le fait de parcourir Internet pour trouver les éléments les plus intéressants et les plus pertinents, et c’est la valeur que les gens verront en vous. Vous devenez un flux global, pas une autorité.
2. Vous perdez votre voix
La curation de contenu est idéale pour vos créateurs de contenu car elle leur donne du temps libre ou allège la charge. Malheureusement, la curation de contenu peut également diluer la force et la clarté de votre message et de votre voix. Vous pouvez être d’accord avec ce que vous venez de partager, mais ce n’est pas votre voix, et le reste de leur travail peut contenir des messages qui ne correspondent pas à votre image de marque.
Pensez au type de messages que vous voyez de vos amis sur Facebook. S’ils partagent suffisamment de messages d’un parti politique spécifique, vous pourriez commencer à penser qu’ils font partie de ce parti, même s’ils ne le sont pas. Vous pouvez limiter cela en ajoutant votre propre commentaire, mais c’est comme la marée, et vous ne pouvez pas l’empêcher de colorer éventuellement votre marque.
3. Tout le monde le fait
Reddit, LinkedIn, Upworthy – tout le monde participe au jeu de la curation de contenu sous une forme ou une autre. La curation de contenu ne vous rend pas spécial. Au mieux, cela peut vous attirer une attention supplémentaire. Et même si chaque petit geste compte, cela ne suffira pas à vous procurer un réel avantage sur le marché.
4. Vous construisez l’autorité des autres, pas la vôtre
L’une des meilleures pratiques en matière de curation de contenu consiste à créer un pool de créateurs de contenu fiables dont vous pouvez régulièrement vous inspirer. Tirez assez souvent sur ce bassin et vous commencez à renforcer leur autorité, pas la vôtre.
Réfléchissez aux raisons pour lesquelles vous partagez leurs publications au lieu de créer les vôtres. Le plus souvent, c’est parce que ce qu’ils ont fait est meilleur ou plus perspicace que ce que vous pensez avoir trouvé. En fin de compte, ce qui est partagé est ce qui attire l’attention, pas qui fait le partage.
La curation de contenu n’est pas intrinsèquement mauvaise – en fait, c’est l’un des meilleurs outils que vous puissiez avoir dans votre kit marketing. Mais c’est tout ce que c’est, un outil. En aucun cas, cela ne devrait-il devenir la majorité de votre campagne ou de votre processus. Il peut compléter et améliorer le contenu que vous créez, mais il ne devrait pas être la vedette.
Gardez la curation de contenu dans le cadre d’un casting marketing d’ensemble et vous vous en sortirez bien.
