Il est temps de se préparer pour Mardi je donne le 27 novembre 2018. Même si vous n’êtes pas le genre de personne qui fait habituellement des pré-planifications, quelques préparatifs pour lancer votre plan de collecte de fonds pour Mardi je donne des résultats.
Si d’une manière ou d’une autre vous n’avez pas entendu parler de Giving Tuesday, c’est un événement annuel de la Journée internationale du don qui a lieu le premier mardi après Thanksgiving. L’événement a commencé en 2012 et se déroule principalement en ligne, contribuant à amplifier les efforts de collecte de fonds de fin d’année pour les organisations à but non lucratif.
Et cela grandit aussi – l’année dernière, Giving Tuesday a vu une augmentation significative des dons. En 2016, 177 millions de dollars de dons en ligne ont eu lieu le Mardi Je donne. En 2017, le total était de 300 millions de dollars, soit une augmentation de 69 %.
Une autre façon de penser au 27 novembre est le début de votre effort de collecte de fonds de fin d’année. La planification et le travail que vous faites avec cette date limite vous aideront à traverser toute la saison, surtout si vous êtes une petite organisation avec des ressources limitées. Cela peut sembler un gaspillage de dépenser beaucoup d’énergie pour une seule période de 24 – mais au lieu de cela, pensez-y comme le jour d’ouverture de la plus grande « saison des dons ».
Voici cinq façons de prendre une longueur d’avance sur votre stratégie Mardi je donne :
1. Trouvez une histoire à raconter qui inspire
« Les gens ne donnent pas simplement parce qu’on leur demande de le faire », selon CauseVox. « Ils donnent parce qu’ils sont motivés par l’histoire d’un ami, une vidéo que vous publiez sur les réseaux sociaux ou la vedette du client dans votre bulletin électronique. Donner est le résultat de l’inspiration.
Pensez à qui vous voulez inspirer. Vous voudrez peut-être vous concentrer sur votre public en ligne, les personnes de votre liste de diffusion ou vos abonnés sur les réseaux sociaux. Qui sont-ils? En quoi sont-ils différents de vos autres supporters ?
Pensez également au genre d’histoire que vous pouvez raconter. Vous voudrez probablement que votre collecte de fonds de fin d’année utilise la même histoire que votre campagne Mardi je donne – quelque chose d’approprié pour la saison qui peut être entendu à travers le bruit.
2. Préparez votre technologie
Assurez-vous que toutes vos pages de dons en ligne fonctionnent parfaitement. Mieux encore, demandez à quelqu’un d’analyser votre expérience utilisateur en matière de collecte de fonds. Trop de clics ? Pas assez de sécurité ? Découvrez-le avant novembre.
Vous pouvez développer votre base de donateurs potentiels Mardi je donne en augmentant votre liste de diffusion et vos abonnés sur les réseaux sociaux. Assurez-vous que votre page de don a un suivi qui va aux donateurs après qu’ils aient donné – un e-mail de remerciement, à tout le moins, un e-mail qui offre une autre façon de s’impliquer ou montre l’impact du don c’est encore mieux.
Vous voudrez peut-être également que votre e-mail de suivi soit spécifique à Mardi je donne quand cela se produit.
3. Rédigez un plan
« La meilleure façon de planifier cette journée est d’y penser comme vous le feriez pour toute autre campagne de financement », selon CauseVox. « Ce n’est pas seulement un événement de 24 heures. Au lieu de cela, c’est une opportunité pour raconter des histoires, la culture des donateurs, l’engagement des supporters et un moyen de faire connaître votre organisation et votre mission.
Un plan a besoin d’objectifs basés sur les besoins de votre organisation – déterminez le personnel et le budget que vous pouvez allouer au projet, puis partagez votre plan avec votre équipe. Oui, je sais que cela semble tôt, mais les mois passent si vite. Vous avez besoin de votre équipe à bord.
4. Utilisez les ressources #GivingTuesday
GivingTuesday.org propose de nombreuses ressources pour vous aider à planifier : participez à l’un de leurs appels hebdomadaires ou à l’un de leurs Hangouts Google+, ou consultez leurs articles de blog et leurs outils en ligne.
La boîte à outils #GivingTuesday contient des idées, des logos, du matériel de marque, des vidéos et plus encore. Leur blog partage également régulièrement des exemples mis à jour de matériel de collecte de fonds réussi d’autres organisations qui participent à l’événement.
Rejoignez la campagne #GivingTuesday en tant que partenaire pour commencer à recevoir des mises à jour et des informations immédiatement.
5. Essayez quelque chose de nouveau
Une campagne de 24 heures est un excellent endroit pour essayer quelque chose de nouveau. Peut-être une collecte de fonds entre pairs pour élargir votre base de donateurs ? Essayez peut-être de raconter votre histoire en vidéo ? Sur les réseaux sociaux, vous pouvez essayer de créer un hashtag spécial #GivingTuesday, de passer EN DIRECT sur Facebook ou d’utiliser les Stories Instagram. Pourquoi ne pas intégrer un événement physique pour un engagement supplémentaire. Que diriez-vous d’un marche-a-thon? Abandonner un repas ?
Pour trouver de nouvelles idées, organisez une séance de remue-méninges – parlez à certains de vos partisans actuels et sollicitez leurs idées. Parlez également à des partenaires commerciaux. Essayez une idée excitante. Si cela vous excite, cela a une chance d’inspirer les autres.
Une version de cet article a été publiée pour la première fois sur le blog Ignite Action.
