Vous avez sans doute entendu à maintes reprises que vous devriez organiser du contenu dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu – mais pourquoi devriez-vous consacrer du temps et des efforts à partager le contenu de quelqu’un d’autre ?
Bien que cela puisse sembler contre-intuitif, la curation de contenu peut en réalité rapporter gros pour le marketing de votre entreprise de plusieurs manières.
Tout d’abord, publier du contenu provenant d’autres sources donne l’impression que votre entreprise prête attention aux nouvelles de l’industrie qui se déroulent au-delà de votre propre bureau – ce qui est vrai, non ? De plus, si vous publiez une tonne sur les réseaux sociaux, mais que chaque publication renvoie vers votre site Web, les abonnés commenceront à se sentir spammés et pourraient même ne plus vous suivre. Les lecteurs sont généralement plus indulgents si vous ne défendez que votre propre contenu sur votre site Web ou votre newsletter, mais partager le contenu de qualité des autres via ces supports peut également vous faire gagner des points supplémentaires.
De plus, la curation de contenu peut également alléger l’équipe de création de contenu. Si vous essayez de partager beaucoup en ligne mais que vous n’utilisez que votre propre contenu, l’une des deux choses suivantes se produira :
- Vous finirez par créer des liens vers les mêmes éléments encore et encore, ce qui diminue l’incitation des abonnés à consulter votre site Web, votre newsletter ou vos propriétés de médias sociaux ; ou alors…
- Votre équipe de création de contenu devra produire un tas de nouveau contenu dans un délai serré, ce qui fera probablement chuter la qualité dudit contenu et submergera sérieusement l’équipe.
De toute évidence, aucun de ces scénarios n’est idéal – mais il y a une bonne nouvelle : la curation de contenu peut vous aider à éviter les deux.
Voici quelques conseils pour bien le faire :
1. Déterminez où vous allez partager le contenu
Avant de commencer à chercher des articles à partager, vous devez déterminer comment et où vous allez les partager.
Cette décision doit être étroitement liée à votre motivation à partager du contenu organisé. Par exemple, essayez-vous d’encourager un plus grand engagement social et d’augmenter le nombre de vos abonnés ? Ensuite, partager du contenu organisé sur les réseaux sociaux est une bonne stratégie.
D’un autre côté, si vous cherchez à créer le profil de liens de votre site Web, vous pouvez inclure du contenu organisé sur votre propre site Web en publiant un résumé (ou les premiers paragraphes) de l’article, puis en créant un lien vers l’article original. Cependant, si vous créez un lien vers des sites Web ou du contenu non fiables, cette stratégie peut se retourner contre vous et en fait réduire le profil de votre site Web. Procédez donc avec prudence.
Souvent, les entreprises essaieront de tenir leurs abonnés informés des dernières nouvelles de l’industrie, mais elles n’ont pas toujours la bande passante pour écrire elles-mêmes un article sur chaque actualité. Dans ce cas, ils peuvent réserver une place dans leur newsletter pour un élément de contenu organisé ou présenter des articles organisés dans une barre latérale distincte avec un titre tel que « d’autres histoires du Web ».
2. Choisissez comment vous partagerez le contenu
Cette décision sera influencée par l’endroit où vous décidez de partager votre contenu sélectionné.
Par exemple, Twitter est idéal pour le simple retweet et le partage, tandis que le plus grand nombre de caractères de Facebook vous permet d’offrir des commentaires plus approfondis sur le contenu que vous avez organisé, ce qui vous permet d’ajouter de la valeur et de démontrer votre leadership éclairé. Si vous décidez d’inclure un article organisé dans votre newsletter ou un lien vers un article sur votre site Web, vous devez également prévoir de rédiger une sorte de résumé et/ou de commentaire, comme vous le feriez pour l’un de vos propres articles.
Vous pouvez également utiliser la curation de contenu pour créer un contenu plus riche pour votre site Web ou votre blog, comme un résumé ou une liste des 10 meilleurs sur un sujet particulier. Pour ce faire, rassemblez plusieurs liens ou citations utiles qui se concentrent tous sur le même sujet, ajoutez un bref résumé pour chaque élément et vous aurez un article de blog avant de vous en rendre compte.
Pour un exemple de cela, consultez « Outils de curation de contenu : la liste ultime », une liste (plutôt une méta) compilée par Curata, une société de logiciels de curation de contenu (plus d’informations sur Curata ci-dessous). Un contenu organisé de forme plus longue comme celui-ci est précieux pour les lecteurs car vous faites tout le travail pour eux – plutôt que d’avoir à passer des heures à rechercher un sujet sur Google, les lecteurs peuvent simplement parcourir votre seul article de blog.
3. Décidez combien vous allez partager
Curata affirme que les spécialistes du marketing de contenu « éclairés » organisent 25 % de leur contenu. Dans notre entreprise, Right Source, nous recommandons une règle similaire des 80/20, c’est-à-dire partager 80 % de votre propre contenu original et 20 % du contenu organisé. L’idée est que les abonnés seront plus ouverts aux messages promotionnels sur votre entreprise s’ils voient que vous partagez également régulièrement des informations utiles et non promotionnelles.
Certaines entreprises visent un ratio plus élevé en fonction de leurs objectifs marketing, mais nous avons constaté qu’essayer de partager un élément de contenu organisé pour quatre ou cinq publications originales est un objectif réaliste et réalisable pour la plupart de nos clients. Commencer petit – comme publier un « article de la semaine » organisé ou donner l’un de vos quatre créneaux de newsletter mensuels à une histoire organisée – peut vous préparer à de plus grands succès à l’avenir.
4. Sélectionnez une personne de référence (ou un logiciel)
Idéalement, une personne (même s’il s’agit d’un stagiaire) devrait se voir confier la responsabilité principale de la curation du contenu afin que l’on sache clairement qui est chargé de trouver les articles. Si vous en avez le budget, vous pouvez également acheter des logiciels tels que Curata ou PublishThis pour automatiser la première étape de recherche de contenu.
Même si vous n’utilisez pas de logiciel de curation de contenu dédié, vous pouvez toujours utiliser des outils en ligne tels que Pocket pour rechercher et enregistrer du contenu pour plus tard lorsque vous naviguez sur le Web.
Vous pouvez également configurer des alertes via BuzzSumo ou Google News pour vous avertir automatiquement lorsque des articles sur des sujets pertinents sont publiés. Feedly, Scoop.it et d’autres outils de curation peuvent également vous aider dans votre quête pour devenir un ninja de curation de contenu.
5. Vérifiez le contenu comme si c’était le vôtre
Même si vous n’avez pas écrit le contenu, les articles que vous partagez reflètent votre entreprise, donc avant de publier quoi que ce soit, lisez tout jusqu’au bout.
La valeur de la curation de contenu (par opposition à l’agrégation) est qu’un être humain, et non un algorithme, a lu l’article et a utilisé son bon jugement pour déterminer qu’il vaut la peine d’être partagé et lu. Si vous ne le faites pas, il n’y a aucune différence entre votre curation de contenu et un agrégateur automatique – et cela va complètement à l’encontre du but de la curation de contenu.
Sur une note connexe, vérifiez la date pour vous assurer qu’elle est toujours d’actualité. À quoi cela ressemblera-t-il si vous partagez un article qui a été publié alors que les gens s’inquiétaient encore du virus de l’an 2000 ? Pas bon. Assurez-vous également que l’article provient d’une source et d’un site Web réputés qui n’auront pas d’impact négatif sur votre marque ou votre référencement. De plus, déterminez si vous avez besoin de l’approbation de quelqu’un d’autre plus haut dans la chaîne de commande marketing avant de partager un article organisé.
La curation de contenu n’est qu’un élément d’une stratégie réussie de marketing de contenu et de médias sociaux, mais c’est un élément important. La curation de contenu de la bonne manière peut renforcer la marque de votre entreprise et alléger une partie du fardeau de l’équipe de contenu, tout en exposant votre public à plus d’actualités que jamais auparavant.
