En 2011, Forbes a publié un article intitulé « PR is Dead ». Si vous lisez réellement le contenu de l’article, il parle de l’avenir prometteur des relations publiques du point de vue du marketing numérique. 
En ce qui concerne l’optimisation des moteurs de recherche, la mise en œuvre d’une stratégie de relations publiques est aujourd’hui cruciale avec l’algorithme en constante évolution de Google. Vous ne saviez peut-être pas qu’en plus de l’exposition que vous recevrez d’excellentes relations publiques, le lien retour vers votre site Web peut en fait être encore plus précieux du point de vue du référencement !
Ci-dessous, je vais énumérer 6 façons dont les relations publiques et les réseaux sociaux peuvent booster votre référencement. Si vous êtes dans l’industrie des relations publiques, vous pourrez commencer à vanter que vous pouvez aider un site Web avec sa présence SEO !
- Liens retour – Google apprécie les backlinks de haute qualité pointant vers votre site Web. L’époque des tactiques de chapeau noir est révolue depuis longtemps, vous devrez désormais atteindre stratégiquement les sites de haut classement. Lorsque votre site Web obtient une mention sur un site Web faisant autorité et discutant de votre expertise, cela augmentera votre classement général de page. Au fil du temps, si vous obtenez des liens de haute qualité, vous verrez votre page rank s’améliorer.
- Stratégie – Afin d’obtenir des backlinks, vous devez investir du temps dans une stratégie de sensibilisation. Si vous contactez au moins 10 sites Web par jour et que vous pouvez contribuer à un contenu de haute qualité qui serait utile pour leur site, vous aurez des nouvelles d’au moins l’un d’entre eux ! C’est juste une loi des moyennes. N’oubliez pas que si vous avez une idée d’article qui pourrait aider un site Web, vous aurez plus de chances d’en entendre parler.
- Rechercher – Assurez-vous que les sites Web que vous contactez sont des sites de haute qualité. Si vous avez une entreprise spécialisée dans les appartements à Austin, vous voudrez vous assurer que vous vous adressez à des sites Web dans un domaine similaire. L’industrie de l’immobilier ou de l’appartement dans ce cas. Vous pouvez également vérifier le classement des pages d’un site Web (ils sont notés sur une échelle de 1 à 10) à l’aide de cet outil pour déterminer s’il vaut la peine ou non de faire un pitch.
- Contenu de qualité – Après avoir lu les trois premières étapes, vous êtes maintenant conscient de la valeur des backlinks de haute qualité et des étapes nécessaires pour faire le bon pitch vers des sites pertinents. Vous devez maintenant vous assurer que vous investissez dans une rédaction de contenu de qualité ! Le contenu doit être frais et unique (ce qui fait partie des normes de Google). Un contenu de qualité nécessite un investissement en temps, mais si vous consacrez les heures avant ou après le travail ou le week-end, vous pourrez y parvenir sans embaucher un étranger. Demandez-vous : « Est-ce que les gens partageront mon article sur les réseaux sociaux ? » Si la réponse est non, ne vous embêtez pas à l’écrire.
- Connexions – Si vous avez des relations au sein de votre propre industrie, pourquoi ne pas les utiliser du point de vue des relations publiques ? Restons sur l’exemple de l’appartement. Si vous rencontrez quelqu’un lors d’un salon professionnel ou si vous avez un ami dans le même secteur, demandez-lui si vous ou quelqu’un de votre entreprise pouvez contribuer au contenu d’un article sur son site Web. Vous serez surpris du nombre d’amis qui seraient plus qu’heureux d’accepter votre contenu. En fait, ils seront impatients de le publier sur leur site ! L’utilisation de connexions peut vous aider à lancer votre stratégie de relations publiques/SEO plus rapidement.
- Suivi – De nos jours, tout le monde devrait suivre ses efforts de marketing numérique. Dans un document Excel, commencez à documenter tous vos pitchs et à suivre les succès et les échecs. Surveillez quel pitch a le taux de réussite le plus élevé. N’oubliez pas de suivre votre classement sur Google et divers autres moteurs de recherche pour déterminer si vous constatez ou non une augmentation de votre position dans le classement des moteurs de recherche et vérifiez en permanence Google Analytics pour voir si le trafic de référence vers votre site Web a augmenté.
Avant de lire cet article, vous ne connaissiez peut-être même pas les avantages que les relations publiques peuvent avoir pour votre référencement. Suivez ces 6 étapes et vous commencerez à voir votre contenu partout sur le Web, ce qui augmentera le trafic Web de votre site !
