Les moteurs de marketing de contenu sont prêts pour l’année à venir. Selon le Rapport sur le marketing de contenu 2015, 55 % des entreprises B2B interrogées augmentent leur budget de marketing de contenu pour 2015. Alors que les robinets financiers peuvent s’ouvrir, produire un contenu de qualité peut toujours être un défi. Le temps, le talent et les idées restreindront toujours le volume de contenu pouvant être généré. Pour atteindre leurs objectifs de marketing de contenu, les entreprises devront adopter une approche stratégique. Dans cet article de blog, nous examinerons sept façons plus intelligentes de réutiliser le contenu de votre site Web.
La philosophie de la réorientation du contenu
La réorientation du contenu ne consiste pas seulement à reprendre un ancien message et à réécrire les phrases. Lorsque vous réutilisez un contenu, il devrait en quelque sorte ajouter de la valeur à l’original. Cela pourrait signifier créer une vidéo afin qu’elle puisse être consommée par des personnes qui préfèrent l’apprentissage visuel et auditif. Ou peut-être avez-vous écrit un article sur le référencement et les récentes mises à jour de l’algorithme signifient qu’il a besoin d’une mise à jour pour garder les informations à jour. Avant de créer votre nouveau contenu réutilisé, demandez-vous si ce nouveau contenu ajoute une valeur au-delà de l’élément original ?
Pourquoi réutiliser votre contenu ?
Avant d’examiner comment vous pouvez réutiliser votre contenu, voyons pourquoi vous voudriez le faire en premier lieu.
Efficacité La rédaction d’un article de blog n’est qu’une partie du processus de création de contenu. Vous devez également identifier les sujets qui intéressent les gens, faire des recherches sur ces sujets et organiser vos résultats. Tout cela prend du temps. En fait c’est souvent cette partie qui précède la création du billet de blog qui prend encore plus de temps que la rédaction. Lorsque vous réutilisez du contenu, vous pouvez sauter cette étape initiale et passer directement au processus de création de contenu. C’est pourquoi la réutilisation du contenu peut être tellement plus efficace que de devoir créer du contenu à partir de zéro.
Marketing multicanal Tout le monde n’aime pas consommer du contenu de la même manière. Certaines personnes préféreraient lire un article de blog, d’autres préféreraient regarder une vidéo, et une autre encore préférerait écouter un podcast. Si vous ne diffusez votre contenu que dans des articles de blog écrits, vous limitez la taille de votre audience aux personnes qui aiment consommer du contenu de cette manière. En réorientant votre contenu, vous pourrez étendre votre portée à d’autres canaux de contenu. Cela signifie non seulement plus de lecteurs, mais un type de public différent.
Soyez partout Pat Flynn du blog Smart Passive Income décrit sa stratégie marketing comme être partout. Pour Flynn, cela signifie qu’il a son propre podcast, qu’il fait des conférences en personne et bien sûr qu’il a le blog SPI. Cela donne à son public de nombreuses façons différentes de consommer son contenu. Mais cela a aussi un autre avantage – cela le fait apparaître omniprésent. Si quelqu’un voit que vous avez une chaîne vidéo, un blog et un podcast actif, il est plus probable que vous vous considériez comme une autorité sur le sujet. Mais créer du nouveau contenu pour tous ces canaux prendrait trop de temps. En réutilisant votre contenu, vous pouvez gagner du temps et, comme Pat Flynn, être partout.
Comment réutiliser le contenu
Alors maintenant, nous comprenons comment réutiliser le contenu et quelle est la bonne approche pour le faire, examinons les façons exactes dont vous pouvez le faire, ainsi que quelques outils utiles pour faciliter le travail.
#1 Bulletin électronique
68% des entreprises ont évalué le marketing par e-mail comme bon ou excellent en termes de retour sur investissement selon l’Email Marketing Industry Census 2014. De plus, l’année précédente, les revenus directement dérivés des e-mails ont augmenté de 28%. Beaucoup de gens ne profitent pas de ce formulaire car ils ne trouvent pas le temps d’écrire des e-mails pour leur newsletter. La réorientation du contenu fournit une solution à cela. Si vous avez un long article de blog étape par étape, vous pouvez prendre ce matériel et le présenter sous forme d’une série d’e-mails. Chacune des étapes de votre article de blog peut être son propre e-mail dans la séquence. Cette approche peut faciliter l’apprentissage et la mise en œuvre du contenu pour les lecteurs. Lorsque les gens sont confrontés à une grande quantité de matériel à la fois, cela peut être un peu écrasant. En donnant au lecteur une étape d’action chaque jour, vous pouvez l’amener vers son objectif final sans le surcharger d’informations.
#2 Slideshare
Avec plus de soixante millions de visiteurs par mois, Slideshare est une excellente plateforme pour toucher un public plus large. En explorant les articles de votre blog jusqu’aux points clés, vous devriez pouvoir les convertir assez rapidement en présentation. La concision est essentielle pour une présentation efficace, alors assurez-vous de supprimer tous les éléments superflus et de réduire au minimum le texte. Rappelez-vous également que les gens décideront rapidement s’ils veulent passer du temps à lire votre présentation, vous voulez donc qu’elle reste visuellement attrayante. Les présentations Slideshare ont tendance à bien se classer dans la recherche Google, alors étiquetez et intitulez votre présentation avec le(s) mot(s) clé(s) pour lequel vous souhaitez vous classer.
En plus de Slideshare, il existe également un certain nombre d’autres sites de partage de présentations, notamment :
- Glissière
- Sliderocket
- Preezi
#3 Infographie
Entre 2010 et 2012, le volume de recherche d’infographies a augmenté de plus de 800 %. Il est donc prudent de dire que ce type de contenu suscite beaucoup d’intérêt. Le fait est que le cerveau humain est câblé pour apprendre et mémoriser le contenu visuellement. Si vous avez un article de blog riche en faits, en chiffres et en statistiques, le convertir en infographie devrait être une prochaine étape naturelle. Les infographies sont plus attrayantes visuellement que
n les articles de blog et sont parfaits pour la tendance des gens à numériser plutôt qu’à lire le Web. Les infographies permettent aux gens d’avoir une vue d’ensemble d’un sujet particulier. C’est une façon d’aller au-delà des minuties, et de permettre aux gens de voir le « bois pour les arbres ». Parce que vous pouvez ajouter un code d’intégration à votre infographie, ils sont également faciles à partager et à ajouter à leurs propres sites Web.
#4 Moyen
Medium est un site Web où les gens peuvent partager des idées et des histoires dans un format plus long. Si vous voulez rester simple, changez le titre de votre message et téléchargez-le sur le site. Mais si vous voulez vraiment avoir un impact avec le média, réfléchissez à la façon dont vous pourriez illustrer ce même article de blog sous la forme d’une histoire narrative. Medium est vraiment une plate-forme pour raconter des histoires, ce qui est également l’un des moyens les plus convaincants de diffuser du contenu.
#5 Quora
Si vous faites correctement votre marketing de contenu, les informations contenues dans votre article de blog répondront aux questions courantes de vos clients potentiels. Mais pourquoi attendre qu’ils viennent sur votre blog alors que vous pouvez aller là où ils posent déjà ces questions ? Quora est un site Web de questions-réponses très populaire. Pour utiliser efficacement le site, recherchez les questions relatives à votre article de blog. Ensuite, répondez à la question en utilisant les informations contenues dans l’article de blog. Vous pouvez également inclure un lien vers le message d’origine où ils peuvent trouver plus d’informations.
#6 YouTube
YouTube a maintenant une audience de plus d’un milliard de personnes. De plus, le nombre d’heures de vidéo visionnées sur YouTube augmente de 50 % d’année en année. Si vous souhaitez toucher cette audience massive, il est judicieux de réutiliser vos articles de blog en vidéo. Il existe différentes manières de créer une vidéo à partir du contenu de votre blog. L’un des plus simples est de parler directement à la caméra. Utilisez un tableau blanc en arrière-plan pour enregistrer les points principaux afin de donner à votre vidéo une « ambiance de classe ». Une autre approche consiste à enregistrer une présentation PowerPoint avec une voix par dessus. Cette approche simple est la base des conférences universitaires dans le monde entier. YouTube est toujours généralement le meilleur endroit pour télécharger votre vidéo, mais n’est en aucun cas la seule plate-forme. Voici d’autres bons sites de partage de vidéos :
- Viméo
- Vévo
- Mouvement quotidien
- Métacafé
- Casser
La réorientation vous permet de rationaliser et d’accélérer votre processus de production de contenu. En réutilisant le contenu, vous pouvez maximiser l’impact de votre meilleur contenu, tout en donnant à votre public la possibilité de le consommer sur son support préféré.
