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Votre communauté locale est un endroit naturel pour que votre petite entreprise commence ses efforts de marketing. Avec l’avènement des médias sociaux et du marketing numérique, les petites entreprises peuvent étendre leur portée locale plus rapidement et plus efficacement qu’avec le seul marketing imprimé traditionnel. Et une ressource inexploitée pour accéder aux communautés locales est Pinterest.
Pinterest est un forum de médias numériques intéressant. Beaucoup se demandent s’il s’agit réellement d’une plate-forme de médias sociaux et s’il devrait être regroupé avec d’autres sites de médias sociaux tels que Facebook, Twitter et Instagram. Cependant, quelle que soit sa classification, je suis fermement convaincu que Pinterest possède une valeur inhérente au marketing numérique et constitue une ressource cachée pour les petites entreprises.
L’une des façons dont Pinterest gagne ses galons en tant qu’outil de marketing sur les réseaux sociaux est sa capacité à se connecter avec le public local. Alors que d’autres sites de médias sociaux offrent des options de ciblage d’audience sur mesure, il existe des moyens nuancés de naviguer sur Pinterest qui permettent aux entreprises d’étendre leur portée sans dépenser un centime.
Voici sept façons dont les petites entreprises peuvent atteindre leurs communautés locales via Pinterest et renforcer leur notoriété.
1. Établir un compte d’entreprise
Tout d’abord, créez un compte Pinterest for Business. Cette option gratuite permet aux entreprises d’accéder à des informations sur l’audience, des mesures de trafic sur le site Web et leur permet d’afficher leurs informations de contact sur leur profil, afin que les clients potentiels puissent contacter l’entreprise en un clic. Si l’exploration de données et les métriques vous font tourner la tête, Pinterest a produit une série de vidéos courte mais utile qui a décomposé ses offres d’analyse pour les comptes d’entreprise.
En utilisant des données concrètes pour éclairer les efforts de marketing et les idées de campagne, une entreprise peut ajuster sa stratégie Pinterest pour atteindre son marché local et suivre les tendances spécifiques à l’emplacement. L’inscription ne prend que quelques minutes et un guide d’inscription étape par étape est disponible ici.
2. Inclure l’emplacement dans votre bio
Une fois que votre compte professionnel est opérationnel, il est temps de terminer votre biographie.
Intégrez votre emplacement dans votre texte biographique pour aider votre profil à apparaître dans les recherches pertinentes. Cela n’a pas besoin d’être trop compliqué; incluez simplement des mots-clés basés sur l’emplacement.
Becki Owens, une architecte d’intérieur populaire basée en Californie, a parfaitement intégré son emplacement dans son domaine bio sans trop de problèmes.
Image reproduite avec l’aimable autorisation de Pinterest
Il donne suffisamment d’informations pour qu’un utilisateur puisse prendre une décision éclairée s’il souhaite afficher ses tableaux ou passer à autre chose. Prenez note et trouvez un moyen de tisser votre position dans ce champ de recherche.
(Et à noter, Pinterest a apporté des améliorations significatives à la localisation, ce qui permet également de découvrir des épingles locales pertinentes)
3. Utilisez des épingles
Vous n’avez jamais entendu parler des épingles ?
Pinterest les a introduits en 2013 comme un moyen pour les gens de classer leurs tableaux par emplacement – les utilisateurs peuvent marquer des adresses spécifiques, telles que l’emplacement physique ou la ville d’une entreprise, afin que le tableau apparaisse ensuite dans les recherches de cet endroit.
Les épingles de lieux populaires sont des destinations de vacances, mais cela ne signifie pas que les petites entreprises ne peuvent pas les utiliser à leur avantage.
Branchez votre adresse exacte et ajoutez des épingles qui présentent vos produits, services et autres parties uniques de votre entreprise. Incluez autant d’informations que possible, des heures d’ouverture au numéro de téléphone et à l’adresse e-mail, afin qu’elles soient utiles aux clients potentiels et aident vos tableaux à apparaître dans les recherches de la communauté locale.
La meilleure partie est que la création de Place Pins est simple. Si vous partez de zéro et que vous construisez un nouveau tableau, cliquez sur « Ajouter une carte » pour intégrer l’emplacement de votre entreprise. Vous pouvez également ajuster les tableaux existants en modifiant le tableau et en sélectionnant « Ajouter une carte » dans cette vue.
4. Ajouter un tableau des favoris des clients
C’est un moyen fantastique de réutiliser le contenu généré par les utilisateurs et d’élargir la portée de votre entreprise sur Pinterest – réépinglez les publications des comptes sociaux de vos clients et ajoutez-les à votre tableau « Favoris des clients ».
Avoir un tableau dédié aux clients satisfaits et à leurs achats est un moyen de montrer la satisfaction et vos produits ou services en cours d’utilisation. Les témoignages honnêtes en disent long et aident à renforcer le sentiment d’authenticité et d’intégrité d’une marque.
Les gens adorent que leurs publications soient reprises par leurs marques préférées, alors assurez-vous de taguer vos clients, si possible, et de les mentionner dans votre légende. Comme mentionné précédemment, incorporez du texte basé sur l’emplacement dans la légende pour générer encore plus de portée et d’autorité de recherche.
La bonne volonté va un long chemin, et un tableau de présentation client est bénéfique et amusant à la fois pour votre public local et pour votre entreprise.
5. Créez un tableau de favoris locaux
Ce n’est pas parce que votre compte est basé sur une entreprise que vous ne pouvez pas inclure des tableaux légers et non axés sur les produits.
Créez un tableau qui met en valeur les favoris locaux de votre entreprise, tels que les cafés, les restaurants, les sites historiques et les espaces culturels.
Identifiez des lieux spécifiques et expliquez pourquoi ces lieux sont vos favoris locaux.
Image reproduite avec l’aimable autorisation de Pinterest
Un excellent exemple de tableau de favoris locaux est celui de WeWork Philadelphia. Leur tableau « Favorite Finds: Philadelphia » présente les entreprises locales qui sont appréciées à Philadelphie. Leurs épingles incluent des informations spécifiques à l’emplacement et des légendes amusantes et informatives. C’est une manière douce de renforcer le côté local de votre entreprise et de susciter l’attention d’autres entreprises locales.
6. Suivez les entreprises locales
Suivre d’autres entreprises locales est un autre moyen d’étendre votre portée et d’entrer en contact avec votre public local.
Recherchez vos entreprises locales préférées sur Pinterest et suivez leurs comptes. Repinez leurs épingles et aimez leurs publications. Lorsqu’une petite entreprise complimente ou reconnaît sincèrement une autre entreprise locale, elle est susceptible de rendre la pareille.
C’est un moyen organique de nouer des relations commerciales et de partager du bon contenu local avec vos abonnés.
Au-delà de vos entreprises préférées, recherchez votre chambre de commerce locale, votre conseil municipal et d’autres entités de cette nature. Suivez-les et engagez-vous de manière naturelle pour accéder à votre communauté locale. Ils ne seront pas tous sur Pinterest, mais il peut être bénéfique de se connecter avec ceux qui sont présents.
7. Conseils de groupe avec d’autres entreprises locales
Les tableaux de groupe sont une merveilleuse fonctionnalité Pinterest. Votre entreprise peut inviter d’autres entreprises locales à partager et à contribuer à des conseils spécifiques. Le public de chaque entreprise ayant une visibilité sur le tableau de groupe, le nombre de téléspectateurs de votre entreprise augmente de manière exponentielle simplement en s’associant à un tableau Pinterest. C’est un gagnant-gagnant.
Pensez aux entreprises que vous aimez et avec lesquelles il serait logique de collaborer – connectez-vous avec ces propriétaires d’entreprise et expliquez votre intérêt à travailler ensemble à ce titre.
Pinterest ne nécessite pas d’investissement monétaire ni même une tonne de temps pour avoir un impact, ce qui signifie que l’adhésion d’autres entreprises est assez simple. Lorsque vous parlez à d’autres entreprises, expliquez en quoi un conseil de groupe profiterait à leur entreprise. Le rapport temps/rendement est en leur faveur et vous amènera probablement à un partenariat Pinterest local.
Grâce à ces sept tactiques, votre petite entreprise peut s’engager efficacement et diffuser ses messages spécifiques à l’emplacement au bon public. À tout moment du cycle de vie de votre entreprise, se connecter avec le public local est une stratégie de croissance intelligente. Un plan stratégique Pinterest génère non seulement un engagement social et un trafic sur le site Web plus élevés, mais il met également en lumière un nouveau potentiel de vente local. Qui ne voudrait pas de ça ?
