Au cours des deux dernières années, Instagram n’a cessé de se renforcer, amassant un milliard d’utilisateurs actifs et se développant au rythme le plus rapide de toutes les principales plateformes sociales.
Et avec les utilisateurs qui passent maintenant 53 minutes par jour, en moyenne, dans l’application de partage de photos, son impact sur notre vie quotidienne a été important – et je ne parle pas seulement du nombre de personnes qui refusent de prendre une bouchée de leur repas jusqu’à ce qu’ils aient pris la photo #brunchgoals parfaite.
Instagram a créé des sous-genres, des entreprises et des carrières, et a bouleversé des industries entières. Dans cet article, nous examinerons sept façons dont Instagram a influencé les comportements modernes, ce qui mérite d’être pris en compte dans votre processus de marketing et de sensibilisation.
1. C’est des normes de beauté diversifiées
Instagram a reçu sa juste part de critiques lorsqu’il s’agit d’affecter la santé mentale des jeunes. Certains blâment la quantité d’images filtrées et éditées, qui présentent une attente irréaliste de beauté – mais il y a aussi un revers à cela. En offrant aux consommateurs une plateforme aussi accessible, une vision plus diversifiée de la beauté peut également être partagée.
Les gens ne dépendent plus des médias traditionnels diffusant une définition étroite de la beauté. Des utilisateurs partageant leurs boutons, vergetures et cicatrices non filtrés, à l’augmentation des influenceurs de grande taille, trans et handicapés, des efforts sont déployés via Instagram pour briser les tabous de la beauté.
Ces représentations diverses se développent sur la plateforme et créent une traction d’audience importante, incitant les marques à en prendre note.
2. Cela a changé notre façon de voyager
Instagram est un trésor d’inspiration pour les voyages. Dans la paume de notre main, nous pouvons voir des photos des endroits les plus idylliques du monde, et les comportements de voyage changent en conséquence.
Qu’il s’agisse d’utiliser l’application pour rechercher les meilleurs endroits où aller avant de voyager, ou de choisir un endroit en particulier parce que nous voulons recréer un article parfait, « l’Insta-tourisme » a un impact. Selon une étude menée par Facebook, 70 % des passionnés de voyage (ceux qui utilisent des hashtags liés au voyage) utilisent la plateforme pour partager leurs projets de voyage, tandis que 67 % utilisent Instagram pour trouver l’inspiration pour de nouveaux voyages.
Ces tendances se reflètent également dans les emplacements Insta-populaires. En 2016, la Chine a inauguré le pont à fond de verre le plus haut et le plus long du monde. Il a dû être fermé seulement treize jours plus tard après que des milliers de touristes aient afflué pour se faire vacciner pour le gramme.
L’augmentation des voyages influencés par Instagram a amené les acteurs du secteur du tourisme à repenser leurs stratégies. Le compte Instagram officiel de Tourism Australia (@australia) compte actuellement plus de 3,2 millions d’abonnés grâce à son mélange étonnant de photographies commandées, d’UGC et de légendes pleines d’esprit.
Nick Henderson, responsable mondial des médias sociaux de Tourism Australia, a récemment déclaré à CNN :
« Nous avons vu qu’Instagram peut jouer un rôle dans le processus de prise de décision des gens sur l’endroit où voyager. Des endroits comme Rottnest Island en Australie occidentale et les fermes de lavande en Tasmanie ont connu une augmentation significative du nombre de visites, en partie en raison de leur ‘instagramabilité’ ‘ ».
3. C’est devenu un phénomène à plat
Les natures mortes ont toujours été populaires, mais Instagram a généralisé la tendance à plat.
Une recherche du hashtag #flatlay apporte plus de cinq millions de résultats sur la plate-forme, et nous nous sommes tous familiarisés avec ces photos de produits astucieusement arrangées.
Il y a quelque chose dans la mise à plat simple et visuellement agréable qui se prête vraiment à une grille Instagram, sa simplicité se démarquant dans une mer de selfies. Désormais, des comptes dédiés comme @flatlay et @flatlays partagent leurs favoris avec des milliers d’abonnés amateurs de flat, et d’innombrables articles pratiques fournissent des conseils sur la façon de réaliser la photo parfaite.
4. Cela a déclenché de nouvelles tendances alimentaires
Dans le quartier branché de Hackney à Londres, vous trouverez Palm Vaults, un café qui a pleinement saisi l’avantage d’offrir un maximum d’opportunités Instagram. Des plantes en pot sont suspendues au-dessus de tables en marbre, remplies de lattes aux couleurs pastel et de granola fleuri. C’est un paradis pour les influenceurs et en les attirant, l’entreprise reçoit beaucoup de publicité gratuite.
D’autres lieux ont emboîté le pas, et bien qu’il n’y ait pas de statistiques officielles, je me risquerais à supposer que l’utilisation d’enseignes au néon, de murs fleuris et d’assiettes roses dans les restaurants a considérablement augmenté.
En général, la règle a tendance à être que les choses qui ressortent réussissent. L’avocat sur du pain grillé ne fait plus l’affaire. Pensez aux lattes Matcha, aux croissants activés au charbon de bois, aux bols d’açai et aux bagels arc-en-ciel.
5. Il a créé des marques sociales entières
Alors que les marques se sont lancées dans le mouvement marketing d’Instagram, il y a eu des réussites remarquables.
Certains des premiers utilisateurs les plus avisés ont pu créer des marques entièrement sur Instagram. La marque horlogère Daniel Wellington en est un parfait exemple : elle a utilisé la plate-forme pour faire la publicité de son produit, contournant complètement la publicité traditionnelle. Sa stratégie consistant à utiliser son budget publicitaire pour offrir des montres à des influenceurs a entraîné un flot de messages, et ce battage s’est traduit par des ventes, l’aidant à devenir l’entreprise à la croissance la plus rapide d’Europe entre 2013 et 2015.
Frank Body est un autre exemple – le fabricant de gommages corporels au café moulu a fait un usage stratégique d’influenceurs afin de renforcer sa présence, créant un buzz qui s’est transformé en une marque de beauté mondiale de 20 millions de dollars.
Comme l’a déclaré la co-fondatrice Jess Hatzis à Forbes :
« Nous avons vraiment vu une opportunité de lancer un excellent produit via les médias sociaux, avec des barrières à l’entrée plus petites que jamais. Nous n’aurions pas l’activité que nous avons aujourd’hui sans notre capacité à tirer parti de plateformes comme Instagram et Facebook.
6. C’est de l’activisme mobilisé
En mettant l’accent sur tout ce qui est visuel et un accès direct à des millions de personnes, Instagram a également contribué à mettre en avant des causes louables.
L’imagerie est incroyablement puissante, et de nombreux militants utilisent désormais Instagram comme dispositif de narration pour diffuser leur message à grande échelle, inspirant les autres à s’impliquer. Il donne également aux personnes influentes un accès direct à leurs abonnés pour transmettre des messages de soutien non dilués – comme l’annonce Insta de Justin Beiber de son soutien au mouvement #blacklivesmatter.
Grâce à cette prise de conscience, les causes découvrent qu’elles sont découvertes par de nouveaux publics. La campagne #postboxselfie a été créditée pour avoir mobilisé les électeurs pour l’égalité du mariage en Australie l’année dernière. En partageant leur moment de vote, c’était une façon amusante et encourageante de se connecter avec un jeune public qui, malgré son soutien à l’égalité du mariage, était considéré comme réticent à voter.
7. Cela a créé une nouvelle génération d’influenceurs
Les blogueurs étaient déjà populaires en 2010, mais Instagram leur a donné une plate-forme pour distribuer des mises à jour courtes et agréables. Avec une image et une légende, ils ont pu créer du contenu de petite taille qui pourrait être publié plus régulièrement pour des conversations plus fréquentes avec leurs abonnés.
Certains l’ont utilisé pour compléter le contenu de leur blog, certains sont complètement passés à Instagram, tandis que d’autres ont trouvé une renommée sociale sur Insta seul. L’application a sans aucun doute propulsé le mouvement des influenceurs et transformé certaines personnalités en célébrités sociales.
L’influenceuse beauté Huda Katta est en tête de la liste riche d’Instagram de cette année. Elle compte 27,7 millions d’abonnés et sa propre ligne de beauté, « Huda Beauty », qui donne aux fans la possibilité d’acheter son look « Insta-perfect » avec des produits comme la #FauxFilter Foundation.
Lorsque l’influenceuse de la mode Chiara Ferragni s’est mariée plus tôt cette année, c’était lors d’une somptueuse cérémonie, deux robes haute couture Dior, avec un suivi dans Vogue. Même les moins établis peuvent désormais gagner leur vie grâce à des collaborations de marques sur Instagram.
La prochaine étape ? Des influenceurs virtuels comme Shudu Gram et Miquela Sousa, créés numériquement, qui vivent uniquement sur Instagram.
Comme vous pouvez le voir, Instagram influence la culture de diverses manières et modifie la façon dont nous communiquons, découvrons et nous impliquons dans différents éléments. D’un point de vue marketing, il est utile de comprendre ces évolutions afin de mieux contextualiser non seulement votre stratégie Instagram, mais aussi comment la croissance d’Instagram modifie plus largement les habitudes de consommation.
