Jayson DeMers a écrit un article dans Forbes sur les tendances à attendre dans le marketing des médias sociaux au cours de la prochaine année. Il voit que des changements arrivent sur les grandes plateformes comme Facebook et Twitter. « Préparez-vous à ces changements et battez vos concurrents au poing, et vous serez récompensé par plus de visibilité et une plus grande réputation », écrit DeMers.
Qu’attend-il pour 2016 ?
1. Mises à jour instantanées.
Tout comme Instagram a fait en sorte que les photos soient publiées sur une plate-forme sociale quelques instants après leur prise, des plates-formes comme Periscope vous permettent de diffuser des vidéos en direct. Vous n’aurez plus besoin de filmer quelque chose puis de le télécharger plus tard.
« Les utilisateurs de Periscope regardent collectivement 40 ans de vidéo en direct chaque jour », écrit DeMers. « Instagram et Snapchat prennent également en charge les mises à jour instantanées, par opposition aux rétrospectives de fin de partie, et pourraient collectivement annoncer une nouvelle ère d’immédiateté dans les médias sociaux. »
Qu’est-ce que cela pourrait signifier pour vous? Si vous programmez la diffusion de vos publications sur Twitter, cela pourrait appartenir au passé.
2. Achetez des boutons.
Le bouton d’achat de Twitter a été mis en ligne récemment. Pinterest a un bouton d’achat. Facebook est en train d’en obtenir un.
« Instagram n’est pas loin sur la tendance, et j’imagine que d’autres plateformes sociales suivront », écrit DeMers. « D’ici la fin de 2016, la plupart des grandes marques de médias sociaux proposeront naturellement une sorte de bouton d’achat dans le cadre de leurs campagnes publicitaires. »
Qu’est-ce que cela pourrait signifier pour vous? Commencez à utiliser les boutons d’achat !
3. Des applications qui font tout.
« Facebook est le roi de l’ajout de nouvelles fonctionnalités », écrit DeMers. « L’année dernière, ils ont introduit les articles instantanés (une nouvelle forme de publication), un moteur de recherche in-post (pour trouver les articles que vous référencez) et des vidéos qui jouent instantanément lors du défilement. Maintenant, ils développent leur propre assistant numérique (bien qu’il s’agisse techniquement d’un assistant hybride numérique/humain). »
Les autres plateformes font un travail similaire afin que les utilisateurs n’aient jamais à quitter leur application.
Qu’est-ce que cela pourrait signifier pour vous? Vous devrez peut-être créer du contenu pour aborder de nouvelles fonctionnalités sur chacune des grandes plateformes sur lesquelles votre public passe du temps. Vous aurez aussi vraiment besoin de savoir sur quelle plateforme sociale mettre votre énergie.
4. Nouvelles options de publication.
Vous pouvez publier un article sur Facebook maintenant sans lien vers une source externe. Vous pouvez faire la même chose sur LinkedIn depuis un moment.
« Alors que les plateformes sociales deviennent plus compétitives et plus agressives pour garder les utilisateurs dans l’application aussi longtemps que possible, j’imagine qu’elles vont imaginer des formes de publication encore plus sophistiquées pour les entreprises et les organisations », écrit DeMers. « Le prochain Project Lightning de Twitter met la publication entre les mains de ses utilisateurs, mais il représente toujours un moyen dynamique de présenter du matériel au public. »
Qu’est-ce que cela signifie pour toi? Vous pouvez commencer à publier vos articles dans un tas d’endroits différents pour atteindre différents clients.
5. Les problèmes de confidentialité des utilisateurs vont monter en flèche.
Il y a eu des failles de sécurité assez médiatisées cette année. Ashley Madison, quelqu’un ? La popularité de Snapchat est en partie attribuée au désir des gens que leurs messages soient privés et éphémères.
« Facebook introduit davantage d’outils de sensibilisation à la confidentialité pour ses utilisateurs, et il est judicieux de le faire, car alors que la tension continue de monter, seules les plates-formes offrant un certain degré de confidentialité et de sécurité continueront de prospérer », écrit DeMers.
Qu’est-ce que cela signifie pour toi? DeMers déclare : « Pour les annonceurs, cela peut signifier renoncer à des formes de publicité parfois intrusives. »
6. Moins de portée organique.
Nous avons déjà vu Facebook réduire considérablement la portée organique. Cela nécessite que les marques achètent des publicités. Plus de déjeuner gratuit, plus. Cette tendance ne fera que s’intensifier à la fois sur Facebook et sur d’autres plateformes de médias sociaux.
« Le coût de la publicité devrait également augmenter au cours de l’année prochaine », écrit DeMers.
Qu’est-ce que cela signifie pour toi? Peut-être aurez-vous besoin de consacrer plus d’argent à vos efforts sur les réseaux sociaux.
7. Moins de petites plateformes.
« Au cours des dernières années, nous avons vu au moins quelques dizaines de nouvelles plates-formes de médias sociaux apparaître et disparaître tout aussi rapidement ou s’installer comme une plate-forme intermédiaire qui n’attire jamais plus l’attention, mais ne s’éteint jamais vraiment », écrit DeMers.
L’année prochaine, il s’attend à ce que, parce que les grandes plates-formes sont si bien établies, il y ait moins de place sur le marché pour de nouvelles plates-formes. Les gros joueurs achèteront très rapidement les petites plateformes.
Qu’est-ce que cela signifie pour toi? DeMers dit: « Vous devrez vous soucier de moins d’opportunités à venir. » Cela signifie également qu’il n’y aura pas autant de chances d’entrer au rez-de-chaussée d’une plate-forme, ce qui signifie que vous devrez plutôt espérer avoir une base solide sur les grandes plates-formes.
