Il y a maintenant plus d’un milliard de personnes utilisant Instagram chaque mois – cela signifie qu’il y a plus d’un milliard d’humains qui savent que la vidéo verticale existe.
Maintenant, la vidéo verticale épisodique est courante. Avec la sortie de l’IGTV d’Instagram, il est clair qu’Instagram pense que les vidéos verticales ne sont pas seulement là pour rester, mais qu’elles sont devenues le moyen préféré pour beaucoup de regarder du contenu sur leurs appareils mobiles.
Mais ce n’est pas une nouvelle pour nous.
Dans mon entreprise, Delmondo, nous parions gros sur la croissance de la vidéo verticale il y a quatre ans, lorsque la société a été fondée et que nous avons déployé la première plate-forme d’analyse Snapchat.
Aujourd’hui, nous aidons un nombre croissant de partenaires à mesurer la performance de leurs efforts de vidéo verticale sur Snapchat, Snapchat Discover, Instagram et Instagram Stories, Facebook, Twitter, YouTube… la vidéo verticale est partout.
Lorsque nous avons écrit pour la première fois sur cette tendance, les créateurs et les éditeurs innovants ont vu la vidéo verticale comme une opportunité de mettre en place davantage de visionnage de rendez-vous, brisant le fouillis des clichés ou des vidéos uniques que les gens avaient généralement publiés.
Plus tard, les plates-formes elles-mêmes en ont également pris note et ont commencé à pousser les créateurs à en produire davantage – comme nous l’avons écrit sur la vision de Snapchat de créer une télévision mobile avec Discover dans notre article intitulé «Je veux mon Snapchat TV» de retour en 2016:
« Snapchat est la nouvelle force dans l’espace, captant l’attention des globes oculaires passant de l’écran de télévision à l’écran le plus important au monde, celui qui vous accompagne partout où vous allez. Et ce n’est pas seulement vos globes oculaires, un écran basé sur l’intention Le système de chargement signifie que les utilisateurs doivent en fait interagir avec un Snap pour l’ouvrir et l’afficher en plein écran. Avec des millions de personnes donnant à Snapchat 100% de leur concentration dans les moments où ils s’engagent, cela laisse la place à une nouvelle métrique d’attention plus pure. «
Nous avons travaillé avec une gamme de marques avec l’ambition de créer leurs propres émissions vidéo verticales, comme Marriott Rewards qui a lancé en 2017 la première série Snapchat épisodique de marque, plusieurs vidéos longues non découpées en histoires, mais en tant que vidéos verticales longues premium avec de courtes publicités en tant que bandes-annonces. le L’épisode de première a été nommé la publicité la plus performante sur Snapchat à ce jour, atteignant le taux de visionnage moyen le plus long de toutes les campagnes.
Avec l’excitation qui regorge maintenant d’IGTV, nous avons pensé partager quelques-unes des choses que nous avons apprises au fil des ans.
Voici quelques-uns des éléments que nous avons trouvés pour booster le succès d’une série de vidéos verticales:
1. Créez un environnement au rythme rapide, ce n’est pas une expérience en arrière-plan
Pensez-y, au cours des quatre dernières années, les gens ont été conditionnés à regarder des vidéos verticales en courtes rafales de dix secondes ou moins – et à toucher tout ce qui n’attire pas immédiatement leur attention. Ce comportement appris ne disparaît pas, c’est pourquoi vous devez vous assurer que vos vidéos verticales sont rapides et créées pour le consommateur en déplacement, plutôt que pour une expérience de « repos sur le coach ».
2. Les trois premières secondes sont très importantes
Vous n’avez qu’environ trois secondes (vraiment, plus comme une et demie) pour attirer l’attention du spectateur et le faire rester – sinon il peut passer à un nombre illimité d’autres options de contenu.
Ça signifie vous devez faire savoir aux gens dans quoi ils s’embarquent.
En utilisant les données que nous avons collectées à partir des histoires Instagram de milliers de comptes, nous avons constaté que la plupart des gens quittent ou glissent d’une histoire sur la première image. Cela a du sens quand on y pense, mais nous voyons toujours des gens essayer d’ajouter trop de complexité dans les premières secondes d’une histoire, avec des cartes de titre, de longues intros, etc.
Avec un nouveau contenu à portée de main, il est impératif de capter l’attention de votre spectateur et de lui faire savoir pourquoi il devrait être intéressé par l’histoire à venir.
3. Les graphismes animés, les cinématiques, les éléments de mixage sont là où ils en sont
La vidéo verticale a évolué depuis l’époque rude, granuleuse et sans modification des premiers Snapchat. IGTV est un endroit pour le contenu vertical premium – vous devez donc vous attendre à devoir faire quelques modifications avant de télécharger votre publication.
Final Cut Pro, Adobe Premier et même des applications mobiles comme Perfect Video facilitent plus que jamais l’édition et l’exportation dans un format vertical.
4. Accès
Essayez de donner à vos spectateurs l’accès à des personnes, des lieux et des événements qui ne peuvent être filmés que sur un téléphone.
L’accès est quelque chose auquel les gens s’attendent lorsqu’ils regardent du contenu verticalement, et les appareils mobiles ont permis à n’importe qui, n’importe où, d’être le vidéaste, menant à un nouveau niveau d’accès pour le contenu qui n’était auparavant pas disponible.
Les célébrités et les influenceurs chez eux, en déplacement, dans les coulisses ou dans le vestiaire d’un grand événement sont des incontournables de l’univers du contenu vertical.
5. Authenticité
Instagram et Snapchat ont tous deux créé des plates-formes qui permettent aux créateurs, aux célébrités et aux influenceurs de parler directement à leur public. Bien que, techniquement, il s’agisse d’une relation « une personne à plusieurs », toute personne destinataire, en raison de la nature des réponses, peut s’engager en tête-à-tête, et ce niveau de connexion est ancré dans le format vidéo vertical.
Lorsque vous créez du contenu vidéo vertical, assurez-vous d’interagir directement avec votre public – car il y a une grande différence entre parler à quelqu’un et parler à Quelqu’un.
6. Produire pour la plate-forme
Merci de ne pas faire ça. https://t.co/jZXAfzkTBM
– Delmondo (@Delmondo) 21 juin 2018
Ne reconditionnez pas la vidéo horizontale pour une plate-forme vidéo verticale.
Lorsque vous filmez pour la verticale, vous filmez différemment – vous devez suivre le point d’intérêt et garder le sujet centré sur la photo, et vous devez penser à ce qui se passe dans les tiers supérieur et inférieur de l’écran, car vous ne Je ne veux pas gaspiller de l’espace.
Lorsque vous filmez horizontalement, vous vous concentrez sur exactement le contraire, et lorsque vous recadrez une vidéo horizontale pour qu’elle soit verticale, cela apparaît.
Cinéaste vertical et directeur de TEN: FIFTEEN Creative, Mike Platco avait ceci à dire.
«Si votre contenu doit être vertical, il n’y a aucune raison pour que vous ne pensiez pas verticalement du début à la fin. Le storyboard, la scénographie, le tournage et le montage doivent tous être réalisés dans un format vertical. Si vous utilisez un téléphone, il est encore plus facile physiquement de filmer verticalement qu’horizontalement. Malheureusement, je me retrouve toujours à prendre des éléments vidéo horizontaux, parfois même des captures d’écran larges, et à les transformer en histoires verticales pour Instagram et Snapchat. Non seulement cela prend énormément de temps, mais le résultat final est souvent quelque chose qui n’était clairement pas destiné à être vu de cette façon. Les prises de vue sont trop agrandies, les images ont du mal à suivre les personnages qui défilent sur l’écran et la qualité vidéo diminue considérablement. »
7. Le mobile (et la vidéo verticale) est toujours le pays des célébrités et des influenceurs
Le contenu vidéo vertical le plus performant est toujours dominé par les célébrités et les influenceurs. La reconnaissance du nom et du visage que vous obtenez en vous associant à des créateurs de contenu existants peut vous faire économiser des milliers de dollars en promotion d’annonces payantes et peut souvent vous donner une longueur d’avance automatique pour toute série de contenu vertical.
8. Utilisez les données pour améliorer votre série
Que vous ayez une émission sur Instagram Stories, Snapchat Discover, Facebook Watch, Facebook Live ou IGTV, vous devez suivre vos données d’audience et d’audience pour prendre des décisions éclairées sur l’orientation de votre contenu. Pour vous améliorer, vous devez constamment garder un œil sur ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et où les gens se désintéressent de vos vidéos.
C’est une période passionnante pour être un créateur de contenu vertical. Vous avez plus d’options que jamais pour diffuser votre contenu et n’importe qui peut créer sa propre émission en utilisant uniquement son téléphone portable.
Alors sortez et commencez à créer.
Cet article a été co-écrit avec Mike Metzler.
