Pour gérer une entreprise prospère, vous devez connaître l’environnement et vous y adapter judicieusement. Cela signifie savoir ce qui fonctionne pour votre créneau, ce qui ne fonctionne pas et enfin, ce qui pourrait être amélioré.
Mais au lieu d’apprendre à la dure (de vos propres erreurs), vous pouvez tirer beaucoup de l’expérience de vos concurrents pour vous donner le dessus.
Pour rendre l’espionnage amusant et éviter qu’il ne devienne trop écrasant, dans cet article, nous examinerons quelques excellents outils qui peuvent simplifier le processus et fournir des informations plus complètes et exploitables.
SpyFu
Je parie que vous connaissez vos principaux rivaux commerciaux – des leaders de niche ciblant les mêmes emplacements, groupes de consommateurs et offrant les mêmes services. Ce que vous devez retenir ici, c’est que ces entreprises ne sont pas nécessairement celles avec lesquelles vous devrez rivaliser en ligne.
Pour commencer votre enquête, vous pouvez essayer SpyFu, un outil de recherche de mots clés qui fournit des informations sur qui sont vos concurrents en ligne organiques et quels sont leurs mots clés les plus rentables.
En plus de cela, SpyFu peut également fournir une analyse sur les mots-clés qui viennent d’atteindre le sommet, qui viennent de tomber ou qui sont « presque là », ce qui peut vous donner une idée de l’endroit où se concentrent actuellement les efforts de vos concurrents.
Un autre élément pratique est le diagramme « Kombat », qui met en évidence les mots-clés cibles que vous partagez avec vos concurrents, ceux qui vous manquent et ceux qui ne sont pas rentables que vous devriez probablement abandonner.
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Outil : SpyFu
Une fonction: Identifiez vos concurrents et leurs mots-clés gagnants
Version gratuite: Affiche 5 mots-clés + 5 concurrents pour n’importe quel domaine
Auditeur de site Web et SEO SpyGlass
WebSite Auditor peut automatiquement rassembler vos concurrents SEO classés sur la première page pour tout mot-clé souhaité et montrer l’anatomie de ces pages gagnantes : comment exactement elles sont optimisées et comment les tactiques varient d’un concurrent à l’autre.
Vous verrez les statistiques d’optimisation pour chaque élément d’une page, ainsi que toutes les informations techniques.
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En utilisant SEO SpyGlass, vous pouvez analyser le profil de backlink d’un concurrent, sa diversité et sa qualité. En regardant la distribution des backlinks, vous pouvez détecter les pages vers lesquelles votre concurrent dirige la puissance des liens.
De manière pratique, SEO SpyGlass vous permet d’ajouter plusieurs concurrents à un projet et de comparer les profils – cela peut être extrêmement pratique pour trouver les intersections et, respectivement, les sites/auteurs susceptibles de couvrir votre niche et de mentionner régulièrement des entreprises similaires. base.
Outils: Auditeur de site Web et SEO SpyGlass
Une fonction: Découvrez les tactiques d’optimisation et de création de liens de vos concurrents
Version gratuite: WebSite Auditor permet d’auditer jusqu’à 150 pages contre 10 concurrents, SEO SpyGlass permet de comparer 2 domaines à la fois et affiche jusqu’à 1 100 backlinks par domaine
SEMRush et WhatRunsWhere
Avec l’aide de SEMRush, vous pouvez vous plonger dans les stratégies publicitaires et les activités de marketing PPC de vos concurrents et enquêter sur leurs mots clés payants les plus rentables et leurs campagnes publicitaires les plus réussies – tout ce que vous avez à faire est d’entrer un nom de domaine de votre concurrent.
En voyant les budgets estimés des concurrents et en analysant le fonctionnement de certaines annonces, tandis que d’autres, pas tellement, vous pouvez bénéficier de leur expérience sans perte pour votre propre entreprise et ajuster judicieusement votre propre budget.
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WhatRunsWhere est un autre outil intéressant pour le suivi des publicités qui vous aide à rechercher où vos concurrents font de la publicité et à découvrir les éditeurs les plus rentables en cours de route.
Un grand avantage de l’outil est l’accès aux données historiques (sur 5 ans). Non seulement cela vous permet de jeter un coup d’œil aux stratégies actuelles, mais cela donne également un aperçu de l’évolution de leurs stratégies au fil du temps et de ce que vos concurrents ont expérimenté.
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Outils: SEMRush et WhatRunsWhere
Une fonction: Découvrez les mots clés payants de vos concurrents, les meilleures copies d’annonces et les meilleurs éditeurs d’annonces
Version gratuite: SEMRush affiche 10 mots-clés et 10 copies d’annonces par domaine, offre un essai de 14 jours avec les détails de la carte requis. WhatRunsWhere propose un essai de 3 jours avec les détails de la carte requis.
SimilaireWeb Pro
SimilarWeb Pro est un autre excellent outil pour garder un œil sur vos concurrents et découvrir des idées exploitables. L’outil vous fournit toutes sortes d’informations sur les niveaux de trafic, les sources et la distribution des concurrents sur les canaux.
En plus de cela, SimilarWeb montre également l’engagement qui accompagne ce trafic : visites quotidiennes moyennes, durée moyenne des visites, nombre de pages par visite et taux de rebond.
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Une autre chose à utiliser est leur option d’informations sur l’audience, qui fournit des données sur la géographie (pourcentage du trafic envoyé par chaque pays) et les intérêts de l’audience (catégories et sujets). Ces informations peuvent être une bonne base pour générer de nouvelles idées de contenu, les adapter à chaque public et parler des bonnes valeurs.
Outil: SimilaireWeb Pro
Une fonction: Découvrez le volume de trafic, les principales sources et les performances de vos concurrents
Version gratuite: Un essai de 3 mois, permet de comparer 5 domaines, affiche 5 résultats par métrique
Awario
Disposant d’un outil de surveillance sociale comme Awario, vous pouvez enquêter sur un certain nombre d’éléments clés – quelles plateformes de médias sociaux sont les plus populaires auprès de vos concurrents, quelles campagnes médiatiques résonnent le mieux avec leur public, quels sont les modèles de publication de vos concurrents sur les réseaux sociaux réseaux et comment le contenu est distribué parmi ceux-ci.
Vous pouvez configurer une alerte pour n’importe quel concurrent et vous verrez toutes les informations – d’où proviennent les mentions en premier lieu et quel type de contenu convient le mieux à chaque réseau. Peut-être que Twitter est couramment utilisé pour le divertissement ou l’interaction avec leurs utilisateurs, tandis que Facebook est pour les actualités ou les procédures, ou une chaîne YouTube est plus efficace.
De la même manière, vous pouvez également créer une alerte pour un nom de campagne ou un hashtag afin de collecter des données sur les mentions, les partages et les discussions sur les principaux réseaux sociaux et le web. En fonction de ce que vous découvrez, vous pouvez noter les efforts qui ont été vains, les grandes idées qui peuvent être étendues et les erreurs à éviter à l’avenir.
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En prime, lors de l’écoute des médias sociaux, vous pouvez suivre le ton que vos concurrents utilisent avec les clients et la façon dont ils gèrent les commentaires, qu’il s’agisse d’avis sur le Web ou de mentions et de réponses sur les réseaux sociaux. Vous pouvez soit apprendre de leur approche, soit même intervenir dans la discussion avec une solution de votre part.
Enfin, en fonction de ce que le public dit de vos concurrents, vous pouvez également noter leurs points forts et leurs points faibles pour éclairer votre propre processus.
Outil: Awario
Une fonction: Découvrez les stratégies de médias sociaux de vos concurrents
Version gratuite: Offre un essai gratuit de 14 jours avec 10 alertes et jusqu’à 50 000 mentions
BuzzSumo
Avec un outil comme BuzzSumo (le bras droit de la plupart des spécialistes du marketing de contenu), vous pouvez développer une stratégie de contenu plus sage.
En mettant en place une alerte pour un sujet (un mot-clé), vous pouvez découvrir ce qui résonne le plus dans votre niche en suivant le contenu avec le plus d’exposition sociale, via des partages et des liens.
En surveillant des concurrents spécifiques (par domaine), vous pouvez également suivre leur contenu le plus performant.
En plus des partages par réseau, vous pouvez également analyser la longueur et le format du contenu pour voir ce qui convient à chaque public. Et si vous examinez de plus près le contenu le plus performant et parvenez à trouver les traits communs qui le rendent si populaire, vous pouvez alors adapter votre propre stratégie de la bonne manière.
Au moins, vous pourrez voir s’il y a des sujets brûlants à couvrir auxquels vous n’avez pas pensé, ou s’il y a un autre angle pour les couvrir.
Outil: BuzzSumo
Une fonction: Découvrez la stratégie de contenu de vos concurrents
Version gratuite: Affiche les 5 meilleures copies de contenu pour un domaine et 10 pour un sujet, offre un essai complet de 14 jours avec vérification par téléphone requise.
En conclusion
Pour réussir dans l’environnement de plus en plus concurrentiel des médias numériques, vous n’avez vraiment pas d’autre choix que de garder une longueur d’avance sur vos concurrents commerciaux.
Comprendre les échecs des autres et économiser votre budget et vos efforts pour éviter d’être jetés en vain est déjà un atout précieux, mais avec l’approche réfléchie et les outils puissants de votre arsenal, il y a de fortes chances que vous puissiez apprendre encore plus de leurs gagne, puis utilisez ces informations pour prendre de meilleures décisions pour votre propre entreprise.
