• 

En règle générale, les rédacteurs écrivent pour de l’argent. Vous ne trouverez pas beaucoup d’amateurs. Apportez le gagne-pain d’une personne dans une chose semblable à l’écriture – et les gens ont tendance à devenir intelligents rapidement.

Donc, en suivant cette logique, si vous voulez apprendre à écrire intelligemment, parlez à un rédacteur.

F. Scott Fitzgerald, Ernest Hemingway, Dorothy L. Sayers, Salmon Rushdie et Helen Gurley Brown ont commencé leur carrière en tant que rédacteurs.

J’ai toujours pensé que la rédaction de publicités était la deuxième forme d’écriture la plus rentable. Le premier, bien sûr, ce sont les notes de rançon.

Phil Dusenberry, Temple de la renommée de la publicité américaine

Cela ne veut pas dire que le copywriting en a fait de grands écrivains. Mais les disciplines requises pour rédiger une copie professionnelle leur ont donné les compétences dont ils avaient besoin pour améliorer leurs remarquables récits littéraires.

Ils avaient appris quand supprimer les mots inutiles, quand consolider les tâches et comment utiliser les mots pour déclencher des émotions.

À leur crédit, vous n’entendrez pas les gens se plaindre :

• Hemingway avait besoin d’éclaircir son écriture
• Sayers aurait pu trouver un moyen de faire plus d’écriture
• Fitzgerald, Rushdie ou Gurley Brown avaient besoin de se connecter davantage avec les gens sur le plan émotionnel

Chacun de ces écrivains a utilisé la rédaction pour produire une abondance de travaux mémorables.

Et n’est-ce pas ce que nous voulons tous ?

« Je suis toujours à la recherche d’émotions », a déclaré Dusenberry dans une interview au Times. « À une époque où la plupart des produits ne sont pas très différents, la différence réside souvent dans la façon dont les gens pensent du produit. »

Dans cet article, je vais vous emmener dans l’esprit de talentueux créateurs de mots d’ici et maintenant, à la recherche d’outils, d’astuces et d’astuces pour améliorer votre calligraphie.

Chaque rédacteur – un rédacteur à la mode avec un style distinct – lève le voile pour révéler au moins une chose utile que vous pouvez mettre en œuvre aujourd’hui pour créer un meilleur blog.

Ne reculez pas devant leur simplicité. Suivies scrupuleusement, ces informations augmenteront la qualité de votre travail.

Dans le domaine de la publicité, une bonne idée peut inspirer une excellente publicité. Mais un bon aperçu peut alimenter mille idées, mille publicités. Phil Dusenberry

Voici 8 conseils, outils ou astuces de professionnels. Nous savons qu’ils apporteront un niveau supérieur d’artisanat à votre blog et à votre site Web.

1. Supprimez le mot « ça ».

Astuce : évitez d’utiliser « CELA ». Il encombre votre copie sans ajouter de valeur.

Sarah Mitchell est responsable de la stratégie de contenu chez Lush Digital Media. En plus d’être une rédactrice accomplie, elle est conférencière, rédactrice, podcasteuse, blogueuse et avocate pour #agedcare.

Son conseil : vous pouvez supprimer CELA de la plupart des phrases sans en changer le sens. Parfois, vous devez changer le temps du verbe, mais cela améliore généralement la phrase. Voici deux exemples que j’utilise dans mon atelier d’écriture :

• Des études montrent cette les images utilisées dans les médias sociaux sont plus efficaces que les mots seuls.
• Piktochart est une application de conception cela exige nécessitant peu d’efforts pour produire de belles infographies de haute qualité.

Supprimer ‘ça’ à chaque occasion vous oblige à changer votre façon d’écrire. Je vous promets que vous allez adorer le résultat.

2. Vitesse d’écriture en « morceaux de poulet ».

Astuce : les sprints d’écriture de 15 minutes vous aident à éviter le blocage de l’écrivain.

Lorrie Morgan-Ferrero est la présidente de RedHotCopy et une stratège de rédaction primée. Lorrie forme également des entrepreneurs à l’écriture.

Elle évite le blocage de l’écrivain ET fait beaucoup de choses à cause d’une règle simple : elle a utilisé une minuterie pour se concentrer au laser sur son écriture par incréments de 15 minutes.

Pendant ce laps de temps, elle ne s’autorise qu’à écrire. Lorsque le chronomètre sonne, elle arrête tout ce qu’elle fait et prend une pause de cinq minutes. C’est si simple.

Se concentrer sur une tâche dans un laps de temps mesurable vous propulse vers l’atteinte de vos objectifs.

1. Procurez-vous une minuterie de cuisine (ou de poulet).
2. Réglez-le pendant 15 minutes.
3. Débarrassez-vous de TOUTES LES DISTRACTIONS.
4. ÉCRIVEZ COMME UN MANIAQUE.
5. Lorsque la minuterie se déclenche, ARRÊTEZ, peu importe où vous êtes.

3. Supprimez votre premier paragraphe.

Astuce : Supprimez votre premier paragraphe et voyez si votre copie fonctionne toujours.

Tom Albrighton est le fondateur et directeur d’ABC Copywriting. Il est le co-fondateur du Professional Copywriter’s Network. Il soutient également une poignée d’organisations caritatives pour la santé et la famille à Norfolk, au Royaume-Uni, son domicile.

Cette astuce s’apparente à la stratégie respectée consistant à couper 10 % de votre travail dans son ensemble. Pourquoi?

Les écrivains ont tendance à s’échauffer dans leurs premiers mots.

Alors qu’un échauffement lent peut graisser les roues du point de vue de l’écrivain, le manque d’inertie peut freiner l’intérêt du lecteur. Coupez le bit lent. Puis attirez votre lecteur dans le récit grâce à la force de l’élan.

4. Faites de votre client le protagoniste.

Astuce : faites du lecteur la vedette de l’histoire que vous racontez.

Amy Hoy est un ingénieur logiciel et développeur d’applications qui a réussi à passer à la rédaction. Elle et son partenaire commercial, Alex Hillman, sont la force derrière UnicornFree. Ce sont des experts en développement de produits B2C extrêmement amusants et des spécialistes du marketing avisés.

Son conseil : votre client est le héros de sa propre histoire. N’écrivez pas à propos de « le produit va x » – écrivez « Vous allez x (avec le produit) ». Attirez le lecteur dans votre écriture en lui donnant quelque chose à imaginer.

5. Chaque article a un message.

Astuce : Chaque article a un message. Ni plus ni moins.

Bruce Kasanoff est une force silencieuse. Ces jours-ci, il exerce ses talents de nègre et de conférencier. Il est si modeste et sans prétention, vous ne devineriez pas qu’en plus d’être l’auteur de 4 livres à succès sur les affaires, il est également un influenceur LinkedIn. Il est diplômé de Wharton et a travaillé au sein de l’équipe Ogilvy & Mather au milieu des années 90, ce qui a contribué à changer le positionnement de la marque pour IBM.

La règle du message unique : 95 % des auteurs violent le principe du message unique, c’est pourquoi leurs articles ont un faible engagement en ligne.

Les gens ne partagent que le contenu qu’ils comprennent et qu’ils trouvent facile à répéter. Chaque article que vous écrivez doit avoir un message clair, un point à retenir pour le lecteur qui l’aide à passer à l’étape suivante.

6. Suivez les entreprises qui mesurent leur marketing.

Conseil : Restez toujours au courant de ce qui fonctionne en suivant les entreprises qui ouvrent la voie.

Pam Foster est une rédactrice SEO certifiée et la reine de l’optimisation de niche. Elle est la PetCopywriter. Faites une recherche. Tu verras. Elle se hisse au sommet des requêtes de recherche. Elle a fait une brillante carrière d’écrivain pour toutes sortes d’entreprises de l’industrie des animaux de compagnie.

Son conseil : si vous n’êtes pas un expert, suivez quelqu’un qui l’est. De cette façon, vous pouvez être au courant quand quelque chose de nouveau arrive.

7. Écrivez d’une voix naturelle.

Conseil : ne soyez pas raide.

Lorraine Kauffman-Hall est associée directrice chez Attain Marketing. Lorraine a plus de 20 ans d’expérience en marketing et relations publiques, travaillant à la fois avec des entreprises en démarrage et des entreprises Fortune 1000. Les industries comprennent les sociétés de technologie et de services financiers.

Son conseil : même s’il s’agit d’une pièce technologique inconditionnelle, tout le monde aime un peu de légèreté.

La capacité d’attention du public d’aujourd’hui diminue, vous devez donc faire tout votre possible pour rendre votre écriture attrayante, pas robotique.

8. Échappez à la norme et faites l’inattendu.

Astuce : Ajoutez une touche d’inattendu.

Rita Mailheau est rédactrice en sécurité de l’information et technologies. Elle est passionnée par la recherche avec 30 ans d’expérience. Elle a écrit pour la cybersécurité, l’application de la loi, l’hébergement Web et un centre de données.

À certains égards, le marketing de contenu s’apparente au show business. Donnez aux gens ce qu’ils attendent, mais allez quelque part de nouveau.

Même les publics techniques apprécient l’humour ou la surprise.

Aimez ce que vous écrivez et le lecteur aussi.

Mais fais attention. Sachez quand vous en avez assez. Un peu va un long chemin.

Vous les laissez toujours en vouloir plus.