9 conseils inoubliables pour rédiger des titres qui fonctionnent [Infographic]

Lorsque vous vous battez pour attirer l’attention dans le festival du bruit qu’est Internet, la compétence la plus importante que vous puissiez posséder est la rédaction de titres. Votre titre sera l’élément décisif qui déterminera si votre contenu est lu ou non.

Je veux vous aider à devenir un meilleur rédacteur de gros titres.

J’ai créé une feuille de triche que vous pouvez utiliser pour affiner votre écriture de titre. C’est ultra-simple – j’ai énoncé 9 conseils basés sur le mot « HEADLINES ». J’en ai fait un acronyme, un dispositif de mémoire. Chaque lettre est l’un des 9 conseils… plus faciles à retenir, n’est-ce pas ?

J’en ai même fait une infographie que vous pouvez référencer (et partager).

La ligne la plus importante que vous écrirez pour votre article de blog ou tout type de contenu est le titre

Le pionnier de la publicité, David Ogilvy, a déjà signalé que seulement 1 sur 5 passerait après votre titre dans votre copie. Bien que je n’aie pas de mise à jour moderne sur le pourcentage, je soupçonne, étant donné l’immense volume de contenu disponible pour l’internaute actif d’aujourd’hui, le pourcentage de lecteurs qui cliquent sur votre histoire est bien inférieur.

Dans un article de la société de technologie SEO Conductor, ils rapportent :

« Une journée sur Internet montre que 2 millions de billets de blog, 294 milliards d’e-mails, 864 000 heures de vidéo sont créés quotidiennement. Chaque jour apporte également 400 millions de tweets. (À partir de 2013) »

C’est beaucoup de concurrence pour votre attention. Le résultat évident est que des tonnes de contenu de qualité sont ignorées. Votre défi est d’engager rapidement les lecteurs et d’inspirer des clics avec des titres qui suggèrent que vos articles sont utiles.

Dans un effort pour vous aider à comprendre une variété d’approches de titres qui fonctionnent bien pour les blogueurs, j’ai créé un aide-mémoire qui énonce neuf conseils pour écrire des titres qui fonctionnent sur la base du mot HEADLINES.

Après chaque astuce, je vous propose deux exemples. Le premier exemple vient d’idées pour un futur blog sur les animaux de compagnie (simplement parce que mon chat et mon chien s’aiment au moment où j’écris ceci). Le deuxième exemple s’inspire de mon domaine d’expertise, le marketing en ligne.

H est pour utile

La première règle du marketing de contenu est de fournir de la valeur à votre public. Il n’y a pas de moyen plus significatif d’y parvenir que d’être utile.

Supposons donc que votre contenu – qu’il s’agisse d’un article de blog, d’une vidéo, d’un podcast, d’une infographie ou autre – a été créé dans l’intention d’aider ceux que vous souhaitez vous connecter. Votre titre sert d’invitation. Quelle que soit la manière dont vous choisissez d’écrire la ligne, faites en sorte qu’il soit évident que la récompense pour une lecture plus approfondie est que vous collecterez des informations utiles.

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E est pour l’émotion

Un titre efficace évoque l’émotion. Si vous y pensez, un efficace n’importe quoi dans les communications et l’art fait exactement cela.

La psychologie a démontré que nous évoquons des émotions en faisant appel aux deux moteurs de comportement les plus répandus : atteindre le plaisir et éviter la douleur.

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A est pour demander

Le titre de la question est extrêmement efficace – à condition que vous posiez une question à laquelle votre public cible souhaite connaître la réponse.

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D est pour les choses à faire et à ne pas faire

L’éducation est au cœur d’un marketing de contenu efficace. Ainsi, une approche infaillible pour rédiger un titre convaincant indique que votre article ou votre contenu fournira des tactiques qui fonctionnent ou ne fonctionnent pas pour une tâche que votre public doit comprendre.

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L est pour la liste

Il y a juste quelque chose sur le fonctionnement de notre cerveau qui prouve à maintes reprises que vous ne pouvez pas manquer avec une liste significative. Vous trouverez des teasers d’articles comportant des chiffres sur les couvertures de magazines populaires et des articles de liste dans toute la blogosphère, car les lecteurs y répondent.

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je suis pour inspirer

Écrivez un titre qui correspond aux désirs de vos lecteurs. Inspirez-les et vous aurez le crochet ultime.

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N est pour le cauchemar

Le blogueur Ace Jon Morrow de Boost Blog Traffic, et auteur du populaire ebook « 52 Headline Hacks », propose une liste de contrôle des titres en 3 points, qui comprend ce qu’il appelle « le test de 2 heures du matin ». Le point de Jon est une formule pour un grand titre est de parler d’un problème qui empêche vos lecteurs de dormir la nuit.

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E est pour l’empathie

Jay Baer, ​​auteur du grand livre de marketing « Youtity », souligne que dans le paysage des médias sociaux, vos messages sont diffusés aux côtés de ceux des amis et de la famille de vos lecteurs. Pour gagner leur attention et leur confiance, vous devez également obtenir le statut d’ami. La meilleure façon d’y parvenir est de montrer à votre lecteur que vous comprenez leurs problèmes et leur souci.

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S est pour le succès

L’approche la plus ancienne et la plus éprouvée du nirvana des gros titres livre un petit paquet de succès. Bien sûr, vous avez besoin d’un aperçu de la façon dont vos lecteurs définissent le succès. Lorsque vous les avez, parlez-leur.

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Mettez du temps, de l’énergie et de l’attention dans vos gros titres. Ne vous contentez pas de la première idée qui vous vient à l’esprit – écrivez-en autant que vous pouvez en penser et essayez de vous mettre dans l’état d’esprit du lecteur lorsque vous évaluez vos options.

Jetez un œil au titre que j’ai écrit pour cet article, puis parcourez à nouveau les conseils en cherchant à compter combien d’entre eux j’ai postulé. D’après mon décompte, j’ai touché 6.

Bien sûr, tous les titres que vous écrivez ne doivent pas nécessairement combiner 6 meilleures pratiques ou même se conformer à une formule spécifique. Cependant, je pense que si vous vous entraînez à utiliser les conseils que j’ai proposés ici, vous écrirez des titres plus efficaces et gagnerez mieux le temps et l’attention de vos lecteurs.

Vous aimez ce post ? Lisez Comment rédiger un titre de page d’accueil qui fait le travail – avec des exemples de bons et de mauvais titres.