Avec des cascades défiant la mort, une qualité de production de qualité cinématographique et une volonté incessante de repousser continuellement les limites de la façon dont nous définissons une marque, Red Bull s’est avéré être l’un des grands du marketing du 21e siècle.
Pourtant, la plupart des spécialistes du marketing ne disposent même pas du budget marketing avec lequel Red Bull doit travailler.
Il n’y a donc probablement pas grand-chose à apprendre d’eux, n’est-ce pas ?
Tort!
En fait, il y a un certain nombre de leçons que nous pouvons tirer de Red Bull, notamment en ce qui concerne Facebook.
Aujourd’hui, nous allons examiner 5 leçons que vous pouvez apprendre sur l’optimisation de votre page Facebook directement depuis le mont Olympe du marketing, Red Bull.
Leçon n°1 : Utilisez des images de chronologie captivantes
Facebook est une plate-forme très visuelle, alors assurez-vous d’avoir le plus grand impact en utilisant une image de chronologie forte.
Les images de la chronologie donnent le ton à votre page, peuvent aider à fournir un contexte sur les produits et services que vous fournissez et donner aux lecteurs une idée de ce qu’est votre entreprise.
Remarquez comment Red Bull n’affiche même pas son produit dans son image chronologique :
En utilisant une image forte qui suggère subtilement la liberté, le plein air et l’excitation, Red Bull est en mesure de positionner sa page Facebook en coordination directe avec sa stratégie globale de marque.
Pour les plus belles photos de couverture, n’oubliez pas que votre photo de couverture s’affichera à 828 x 315 px sur les ordinateurs de bureau et 640 x 360 px sur les smartphones.
Conseil de pro : Ajoutez une légende et une description à l’image de votre chronologie afin de rediriger le trafic vers votre site Web, votre blog ou pour promouvoir tout événement à venir.
Leçon n°2 : Utiliser les jalons
Les jalons sont un excellent moyen de montrer l’histoire de votre entreprise tout en permettant aux fans de sentir qu’ils font partie de l’histoire de votre marque.
Découvrez comment Red Bull présente certains de ses événements majeurs comme des jalons :
Mais ne pensez pas que les jalons doivent être limités aux événements. Pensez à ajouter des lancements de produits, des déménagements de bureaux, des récompenses de l’industrie et d’autres dates importantes à la liste des jalons de votre entreprise.
Pour commencer avec les jalons, consultez le guide de Facebook sur la façon d’ajouter un jalon sur votre page Facebook Business.
Leçon n°3 : Ajouter une incitation à l’action
Facebook vous permet d’ajouter l’un des 11 appels à l’action différents sur votre page Facebook Business.
Ceux-ci inclus:
- Reserve maintenant
- Appelle maintenant
- Nous contacter
- Envoyer le message
- Utiliser l’application
- Jouer au jeu
- Achetez maintenant
- S’inscrire
- Regarder la vidéo
- Envoyer un e-mail
- Apprendre encore plus
- Demander un rendez-vous
Selon le type d’entreprise que vous avez, différentes incitations à l’action auront plus de sens que d’autres.
Par exemple pour un consultant, « Demander un rendez-vous » aurait du sens. Pour un spa, « Réserver maintenant » pourrait être plus approprié.
Dans le cas de Red Bull, leur appel à l’action « Contactez-nous » est utilisé pour renvoyer du trafic vers leur site Web où ils peuvent présenter plus de contenu et les utilisateurs peuvent en savoir plus sur leur marque.
Leçon n° 4 : Faites la promotion de vos événements
Facebook est une plate-forme sociale, alors utilisez-la pour faire connaître vos événements à venir.
Remarquez comment Red Bull met ses événements à venir au premier plan lorsque les utilisateurs arrivent pour la première fois sur leur page Facebook.
Ils ont même un onglet spécial « Événements » qui détaille encore plus de leurs événements et donne aux utilisateurs la possibilité de « s’abonner » afin de recevoir des mises à jour sur les événements à venir.
En utilisant Facebook de cette manière, Red Bull est en mesure de tirer parti de sa page Facebook déjà populaire afin de faire connaître n’importe quel événement de sa marque.
Leçon n°5 : Utiliser des applications tierces
Parfois, ce que vous cherchez à réaliser avec Facebook n’est pas possible avec les outils natifs intégrés à Facebook.
Et c’est là qu’interviennent les applications tierces.
Jetez un œil à cet onglet « athlètes » personnalisé de Red Bull, chargeant chacun de leurs athlètes parrainés :
Un autre exemple d’utilisation d’applications tierces sur Facebook serait de publier une promotion sociale Wishpond sur votre page Facebook qui extraira automatiquement les photos Instagram avec un certain hashtag.
Ou vous pouvez publier un tirage au sort sous forme d’onglet qui permettrait aux utilisateurs de participer à un concours directement depuis l’intérieur de votre page Facebook.
Quoi que vous décidiez de faire, il existe une tonne d’options différentes autres que celles fournies nativement dans Facebook.
Pour plus d’idées sur l’utilisation d’applications professionnelles tierces, consultez cet article d’Andrea Vahl sur Social Media Examiner « 5 façons de développer votre liste de diffusion avec les médias sociaux ».
C’est un Wrap !
Espérons que ces conseils vous ont aidé à tirer une leçon du manuel de marketing de Red Bull.
Pour rappel, en matière d’optimisation d’une page Facebook Business, pensez à :
- Utilisez des images de chronologie captivantes
- Utiliser des jalons
- Ajouter une incitation à l’action
- Faites la promotion de vos événements
Vous avez des astuces que vous aimeriez partager sur l’optimisation d’une page Facebook Business ? J’aimerais entendre parler de vos expériences dans les commentaires ci-dessous.
