Il était une fois, vous pouviez améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche en vous inscrivant à des dizaines (des centaines, des milliers…) d’annuaires différents (de qualité très différente), gagnant ainsi un lien vers votre site Web. À l’époque, chacun de ces liens servait en quelque sorte de « vote positif » aux moteurs de recherche, faisant apparaître votre site Web plus autoritaire à chaque entrée.
Bien sûr, nous savons tous ce qui s’est passé ensuite : les référenceurs et les spécialistes du marketing à tous les niveaux ont abusé du système, les mises à jour des algorithmes Penguin et Panda de Google sont arrivées, et ce type de liens a été dévalué au point qu’ils étaient quelque part entre inutiles et dangereux.
À la lumière de cela, il est admis que les spécialistes du marketing doivent s’éloigner des liens, annuaires et autres mentions locaux… droite? Pas si vite. Il s’avère qu’il existe de grandes idées fausses sur le fonctionnement de ces types de contenu, et s’ils sont utilisés correctement, ils peuvent toujours avoir une très grande valeur.
La nouvelle vie des citations : liens vs mentions
La principale raison de réévaluer le pouvoir de modéré les annuaires locaux et les ressources associées sont liés à l’évolution de Google vers la recherche sémantique. Si vous n’êtes pas au courant de cette transition, le principe est simple : au lieu de simplement faire correspondre des mots-clés aux pages qui existent dans les bases de données du moteur de recherche, les ingénieurs de Google essaient de mieux comprendre le contexte de la recherche et l’intention de la chercheur.
Cela semble technique, mais c’est conceptuellement simple. Imaginez un instant que je prends mon iPhone et que je dis à l’application Google que j’ai « enfoncé un clou dans ma jambe ». Faire correspondre cette expression de recherche exacte n’est pas important pour moi dans l’interprétation des résultats – ce qui compte, c’est que je veux « un hôpital » au lieu d’une « quincaillerie ». C’est l’essence de la recherche sémantique.
Cette idée de placer l’information dans son contexte est importante, mais elle ne fonctionne que si nous pouvons déterminer quelles sources d’information sont dignes de confiance et lesquelles ne le sont pas. C’est là que les citations et les références entrent en jeu.
Dans le passé, les citations étaient principalement considérées comme des termes alternatifs pour les liens. Et, comme nous l’avons déjà établi, ceux-ci sont inestimables en termes de visibilité de recherche aujourd’hui. Mais, et si ce n’est pas le lien que nous recherchons ?
Comme tout bon spécialiste du marketing de recherche le sait, il n’y a pas si longtemps, le programme de paternité de Google est tombé sur terre avec un bruit sourd sans cérémonie. Ce n’était pas parce que le plus grand moteur de recherche au monde a soudainement décidé que la propriété du contenu n’était pas importante, mais que le programme (qui s’appuyait sur des micro-données pour permettre aux créateurs de contenu et aux éditeurs de revendiquer leur travail) créait de faux positifs. En d’autres termes, les gens faisaient apparaître des ressources qui ne faisaient pas autorité.
Ce que Google a appris de cette expérience, c’est qu’il ne peut pas nécessairement faire confiance aux spécialistes du marketing et aux auteurs Internet pour identifier leur propre travail. Ce qu’il peut faire, cependant, c’est faire confiance à des ressources extérieures – en particulier si elles sont très crédibles et soutenues par leur nombre.
En d’autres termes, vous pouvez prétendre sur votre site Web avoir inventé la théorie de la relativité, mais Google sait que des milliers d’autres sites Web, publications et revues attribuent cette percée à Einstein.
Cela nous ramène à la question des annuaires locaux, des médias établis et des citations…
Ramener la visibilité de la recherche à la maison
Nous avons commencé par constater à quel point il est futile d’essayer de convaincre les moteurs de recherche que votre site Web est remarquable simplement en générant beaucoup de liens inutiles. C’est encore tout à fait vrai.
Cependant, créer des profils dans des endroits réputés (comme des annuaires commerciaux et industriels locaux légitimes, par exemple) ou obtenir des mentions dans les médias locaux pourrait devenir plus puissant que jamais. Ce n’est pas à cause du « jus » que vous obtiendrez des liens pointant vers votre site Web, si même vous obtenez des liens. Au lieu de cela, c’est parce que vous êtes essentiellement accrédité par une source extérieure avec chacun de ces points d’information. Ce sont essentiellement des citations que Google peut utiliser pour vérifier que vous êtes ce que vous dites être et faire ce que vous dites faire.
Voici deux des meilleures entreprises réputées qui offrent des services de citation :
- WhiteSpark (remplissage manuel du profil, sources de citation majeures et secondaires, voir les pays)
- MOZ Local (profils de surveillance par abonnement, principales sources de citation, États-Unis/Royaume-Uni uniquement)
Il y en a d’autres, mais personnellement, je resterais à l’écart des services automatisés et des inconnues.
Comme pour la plupart des outils de référencement et de marketing, les annuaires et les ressources similaires ne sont pas nuisibles en eux-mêmes, ils n’ont qu’une mauvaise réputation en raison de la façon dont ceux qui cherchent à jouer avec le système les utilisent.
Récemment, j’ai noté les différences entre les praticiens de l’optimisation des moteurs de recherche white hat et black hat (et la réalité que la plupart d’entre nous sont naturellement un peu gris). L’utilisation de citations d’entreprises locales en est un bon exemple : les spécialistes du marketing honnêtes les emploient parce qu’ils veulent être visibles pour les clients, tandis que les spécialistes du marketing au chapeau noir essaient d’obtenir des liens faciles en remplissant des profils. L’un est honnête et serviable, tandis que l’autre est fantaisiste. Pour moi, c’est une question d’intention, d’éthique et de transparence.
Tirer parti des citations et des annuaires peut toujours vous aider à améliorer votre capacité de recherche – sur les moteurs de recherche et ailleurs dans le monde réel – mais seulement si vous vous concentrez sur la fourniture d’informations précieuses aux clients potentiels, au lieu d’essayer de battre ces algorithmes en constante évolution.
À bien des égards, la recherche sémantique nous ramène aux beaux jours du Web, lorsqu’en termes de travail en ligne, tout était possible tant que vous aviez de la passion, de la confiance en vous, et de l’énergie pour y travailler.
– David Amerland, Recherche sémantique Google
MERCI BEAUCOUP pour les connaissances acquises en lisant et en interagissant avec certaines des meilleures personnes en recherche sémantique… David Amerland, Ammon Johns, Sergio Redondo ainsi que de nombreuses autres personnes engagées et utiles dans l’espace de recherche.
Cet article a été initialement publié sur le blog Kayak Online Marketing
