Depuis qu’Instagram a annoncé le lancement d’un algorithme, la presse spécialisée a été remplie d’articles de leadership éclairé sonnant le glas d’Instagram pour les marques.
Sur la base des expériences précédentes avec Facebook, l’essentiel de cet argument est que les algorithmes sont mauvais pour le contenu de marque car ils signalent généralement la fin de la portée organique.
Prenez cet article dans Techcrunch – voici quelques citations sélectionnées :
« Maintenant, vous devrez peut-être choisir votre meilleure photo ou votre boutade la plus spirituelle à publier. Sinon, il pourrait sombrer dans l’obscurité, enterré sous des messages que les algorithmes pensent que les gens préféreraient voir.«
« Un suivi ne suffit plus. Vous devrez publier du contenu de haute qualité et recevoir un flux constant de likes de la part des gens pour qu’ils continuent à voir tout votre contenu.«
« Le tour gratuit est terminé. Les entreprises ne peuvent plus utiliser ces plates-formes comme canaux de marketing illimités. La vente difficile disparaîtra au profit du divertissement réel. Plutôt qu’un mélange de messages de contenu et de marketing plus simple, chaque ‘ gramme et tweet devront être empreints de plaisir ou de risque d’obscurité. »
Donc, ce que l’auteur suggère, c’est que nous devrons maintenant nous concentrer sur la création de contenu que le public veut réellement consommer.
Waouh, quelle idée géniale. Attends, n’est-ce pas ce que nous aurions dû faire de toute façon ?
Tous les algorithmes ne sont pas créés égaux
Il est facile de voir pourquoi il y a une peur de la marque ici. L’algorithme de Facebook a injustement puni les pages de marques.
Mais les choses sont différentes avec Instagram et Twitter. Il n’y a pas de différence entre un compte de marque et un compte d’utilisateur normal.
C’est beaucoup plus démocratique.
Tout le monde – dans l’état actuel des choses – sera traité sur un pied d’égalité. Et Instagram est allé assez loin pour suggérer cela dans le message d’annonce de la fonctionnalité.
Montre moi l’argent
Mais ne soyons pas naïfs ici. Bien sûr, Facebook et Twitter cherchent à gagner plus d’argent. Et les algorithmes aident.
Si les entreprises veulent publier ces messages « difficiles à vendre » que l’auteur de Techcrunch semble préconiser, elles doivent alors payer. Choquant.
Cependant, il y aura toujours une place et une récompense pour le contenu qui intéresse les utilisateurs.
Et je vois ça comme une bonne chose.
Relevons la barre
Je trouve souvent déprimant lorsque je feuillette mes comptes de médias sociaux. Une grande partie du contenu des marques est faible. C’est le bruit qui vient gêner.
Je dirais qu’environ 85 à 90 % du contenu de marque est quelque chose que je ne voudrais jamais voir sur mes réseaux sociaux et avec lequel je ne m’engagerais jamais.
Donc, si les algorithmes obligent les marques à créer du contenu qu’un public pourrait vouloir voir dans leurs flux, je vois cela comme une bonne chose, pour les marques, les consommateurs et les réseaux eux-mêmes.
Cet article a été initialement publié sur le blog de Danny Whatmough. Image principale via Franklin Heijnen/Flickr
