C’est Twitter, en effet, qui a inventé le hashtag, un système de liens croisés avec l’utilisation du symbole « # » devant un terme clé, comme #LosAngeles pour toutes conversations concernant la cité des anges, ou #Requin gauche en faisant référence au danseuse maladroite costumée de la performance du Super Bowl de Katy Perry qui a en quelque sorte capturé le cœur de l’Amérique. Les hashtags donnent le contexte de nos conversations, mesurent le moment et donnent aux tweeters individuels la possibilité de se faire remarquer sur la scène principale de la pensée publique.
Tout ce que nous savons. Mais toutes les règles du langage doivent être brisées, modifiées et redéfinies par la créativité humaine. Parfois, les hashtags ajoutent de l’emphase ou de l’émotion. « Coincé en ligne au DMV #OverIt. » Parfois, ils véhiculent un deuxième sens : l’ironie enjouée ou l’autodérision. « Tricoter un thé confortable #YOLO. »
Dans une colonne pour L’Atlantique ce mois-ci, « Pourquoi les hommes sont plus retweetés que les femmes, » La journaliste Jessica Bennett soutient que les hommes et les femmes utilisent les hashtags différemment. « Un utilisateur masculin de Twitter pourrait marquer cette observation avec quelque chose comme #linguistique, #genre, ou peut-être #hashtags », écrit-elle. « Une utilisatrice est plus susceptible d’ajouter quelque chose comme #duh. » Les hommes sont plus susceptibles d’utiliser « traditionnel » tags – ceux qui renvoient à des conversations sans fioritures, alors que les femmes sont plus susceptibles d’utiliser des tags « expressifs » (sentiments, blagues, commentaires). Parce que les tags traditionnels visent avant tout à se connecter avec les autres, ils rendent les hommes plus susceptibles d’être vus dans des cercles plus larges et de collecter plus de RT et de followers pour démarrer.
L’argument de Bennett examine les données d’un étude linguistique influente par Allison Schapp, doctorante à NYU. Elle y nomme les deux types de hashtags : étiqueter hashtags (alias traditionnels) et commentaire hashtags (alias expressifs). 77 pour cent des hashtags masculins sont Mots clés, et pour les femmes, la majorité des leurs (à 59 %) sont expressif. Voici quelques autres conclusions intéressantes de l’étude de Schapp :
- Les utilisateurs âgés de 11 à 40 ans sont les plus susceptibles d’utiliser des hashtags. Les personnes âgées de 11 à 20 ans représentent la densité la plus élevée, avec 25 % des tweets tagués provenant de ce seul groupe. (Les âges de 81 à 90 ans représentent à peine 3 % environ. Bon pour grand-mère !)
- La majorité des gens utilisent un hashtag par tweet, et quand il n’y en a qu’un, il s’agit probablement d’un tag expressif (#Oui). Plus il y a de hashtags par tweet, plus il est probable qu’ils soient tous des tags traditionnels. Vous avez sûrement déjà vu un tweet fourre-tout comme celui-ci : « Joyeuses Fêtes ! Il s’avère que c’est un type.
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- S’il s’agit d’un tag de commentaire (c’est vous, mesdames), il est plus probable qu’il soit placé à la fin d’un tweet, et non au début (Qui fait #ça ? par opposition à #Qui fait ça ?)
Parce que les hashtags sont devenus intéressants pour les anthropologues linguistiques, nous avons maintenant des données pour nous dire qui utilise les hashtags et comment. Les résultats sont intéressants à la fois pour l’observateur ordinaire et les commerçants. Si vous essayez d’atteindre la tête et le cœur des femmes d’âge moyen, par exemple, vous devez leur parler dans leur langue – et les hashtags peuvent nous aider à trouver où se trouvent leurs conversations, ainsi qu’à nous dire comment elles parlent. . (Indice : Mettez un hashtag à la fin et gardez-le expressif, #Duh).
