Malgré sa fermeté face aux appels continus pour qu’il change son approche du contenu politique, malgré les critiques d’autres plates-formes sociales pour avoir pris des mesures à ce sujet et l’ajout d’étiquettes d’avertissement aux commentaires des dirigeants.
Bien que le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, ait déclaré à plusieurs reprises qu’il pensait que son entreprise était « sur la bonne voie » avec son approche de contenu politique, il semble qu’elle reconsidère maintenant sérieusement sa position, Bloomberg rapportant que The Social Network évalue actuellement une éventuelle interdiction de toutes les annonces électorales dans les jours précédant l’élection présidentielle américaine de 2020 en novembre.
Selon Bloomberg:
« L’interdiction potentielle est encore seulement en cours de discussion et n’a pas encore été finalisée, ont déclaré les gens, qui ont demandé à ne pas être nommés en parlant de politiques internes. »
Les détails sont assez limités, mais le processus verrait essentiellement la mise en œuvre d’une période de « black-out » pour les publicités politiques sur la plate-forme, ce qui pourrait limiter l’utilisation abusive des campagnes politiques pour supprimer les activités de vote, tout en permettant de répondre aux demandes du public pour Facebook pour en faire plus pour arrêter les campagnes de division avant le scrutin.
Ce n’est pas la première fois qu’une telle proposition est présentée.
En décembre dernier, le Washington Post a rapporté que Facebook avait soulevé l’idée d’une période d’interdiction, couvrant les 72 heures précédant une élection, avec des responsables républicains et démocrates – qui ont tous deux réprimandé l’idée.
Selon WP:
« Les deux parties ont mis en garde Facebook contre toute prise de mesures agressives pour freiner la publicité politique. Mercredi, les principaux républicains ont exprimé leurs inquiétudes quant au fait que certaines des propositions pourraient affecter de manière disproportionnée l’effort de réélection du président. Trump représente l’un des dépensiers les plus prolifiques de Facebook, ayant déboursé plus de 23 millions de dollars en publicités depuis mai 2018 et diffusant souvent de nombreuses publicités dans une seule campagne qui sont légèrement modifiées pour maximiser l’engagement et la portée. «
Le parti républicain, en particulier, est devenu dépendant des publicités Facebook pour maximiser sa portée de messagerie et, à ce titre, il s’est fermement opposé à toute suggestion de changement des règles relatives aux publicités politiques de Facebook, comme il le ferait « bénéficient aux démocrates, qui n’ont pas une stratégie numérique aussi sophistiquée que notre côté.
Mais Facebook subit une pression croissante pour faire plus pour répondre aux préoccupations liées à son approche de la publicité politique.
En octobre dernier, au milieu des critiques croissantes de la décision de Facebook de ne pas vérifier les publicités politiques, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a cherché à clarifier la position de l’entreprise, expliquant qu’il s’agissait de donner aux gens la liberté d’entendre ce que les élus ont à dire, quoi qu’il en soit. Peut être. Les gens peuvent alors prendre des décisions plus éclairées sur la façon dont ils devraient voter.
« Nous ne vérifions pas les publicités politiques. Nous ne faisons pas cela pour aider les politiciens, mais parce que nous pensons que les gens devraient être capables de voir par eux-mêmes ce que les politiciens disent. Et si le contenu est digne d’intérêt, nous ne le retirerons pas non plus, même s’il entrerait autrement en conflit avec bon nombre de nos normes. «
Le principe a du sens, mais Facebook a depuis fait l’objet d’un examen plus minutieux des commentaires controversés du président américain Donald Trump, y compris des remarques qui ont contredit les conseils de santé officiels sur le COVID-19, menacé de nuire à d’autres pays et ont même encouragé le recours à la force violente. contre les manifestants aux États-Unis.
Cette publication, en particulier, a déclenché un boycott publicitaire majeur de Facebook, avec plus de 400 marques chantant pour suspendre leurs dépenses publicitaires sur Facebook pour le mois de juillet afin d’envoyer un message que la plate-forme ne devrait pas permettre la rhétorique de division sur ses plates-formes, peu importe qui le partage.
Cette semaine, l’approche de Facebook à l’égard de ces commentaires a également été critiquée par un audit officiel des droits civils de la plate-forme, que Facebook lui-même avait commandé. Les auditeurs a exprimé une « préoccupation importante » concernant l’approche de l’entreprise à l’égard des commentaires des dirigeants politiques, et de laisser ces commentaires sur la plate-forme, même s’ils enfreignent les règles.
« La priorité accordée à la liberté d’expression par rapport à toutes les autres valeurs, telles que l’égalité et la non-discrimination, est profondément troublante. »
Facebook a cherché à répondre aux diverses préoccupations, du moins dans une certaine mesure.
À la fin du mois dernier, Zuckerberg a déclaré que Facebook serait bientôt déployer de nouvelles étiquettes pour mieux expliquer pourquoi certains contenus de politiciens, qui enfreignent techniquement les règles de la plate-forme, ont été laissés actifs et non contrôlés sur la plate-forme, reflétant largement l’approche de Twitter.
Incidemment, Zuckerberg a fortement critiqué la décision de Twitter d’ajouter des marqueurs de vérification des faits aux tweets de Trump, de sorte que la concession que Facebook lui-même emprunterait une voie similaire semblait être une étape importante, indiquant potentiellement un changement plus marqué.
Et maintenant, nous pourrions voir la prochaine étape. L’annonce d’une période d’interdiction des publicités électorales pourrait avoir un impact majeur, et même si elle ne répondrait pas à toutes les préoccupations notées concernant l’approche de Facebook, ce serait une autre étape vers l’apaisement des appels au changement et aider Facebook à subvertir une crise de réputation, ce qui a déjà coûté des milliards en valeur de marque.
Cela semble en fait une étape logique – de nombreux pays imposent des périodes d’interdiction de publicité politique, sous des formes variées, menant à des élections. Si Facebook n’interdit pas purement et simplement les publicités politiques, comme Twitter l’a fait, cela peut être un bon compromis – bien que les questions autour de la facilitation des discours de haine et de la désinformation continueront, à juste titre, et resteront une source majeure de discorde pour la plate-forme.
Mais cela pourrait être considéré comme un indicateur que Facebook écoute, qu’il entend les appels massifs au changement.
Et peut-être que cela pourrait être un pas important vers cela.
