Pourquoi votre contenu incroyable ne devient-il pas viral ?
Vous faites tout ce que vous êtes censé faire. Vous écrivez d’excellents articles de blog, filmez des vidéos intéressantes et prenez de superbes photos. Vous les partagez sur Twitter, Facebook, YouTube, Instagram et vos autres réseaux sociaux. Vous attendez que quelque chose se produise, et puis … * grillons *. Pourquoi les gens ne partagent-ils pas votre contenu ? Qu’est-ce qui pousse quelqu’un non seulement à le voir, mais à le transmettre ?
Il existe une science pour créer du contenu viral
L’objectif du marketing de contenu est d’inspirer les gens à diffuser votre message pour vous, et il n’y a probablement rien de plus efficace et efficace pour faire connaître ce message qu’une campagne de marketing de contenu viral. Une campagne virale réussie peut avoir 500 à 1 000 fois plus d’impact qu’une campagne non virale. Concevoir une campagne virale réussie est plus difficile qu’il n’y paraît. Il doit être basé sur une compréhension des caractéristiques de votre public, ainsi que des facteurs émotionnels et psychologiques qui suscitent leur engagement. Jetons un coup d’œil à ce que vous faites mal.
1. Il n’y a pas d’appel émotionnel
L’émotion est la principale raison pour laquelle les choses se propagent. Les gens partagent des contenus chargés d’émotions pour donner un sens à leurs propres expériences, approfondir leurs liens sociaux et réduire la dissonance cognitive. Les campagnes qui font appel aux émotions positives sont plus performantes que celles qui accentuent la négativité. Voici comment rendre votre contenu plus chargé d’émotion :
- Amenez vos lecteurs à se remettre en question. Attirez leur attention avec votre titre pour les faire réfléchir.
- Trouvez un angle différent. Offrez une nouvelle tournure sur le même vieux sujet que les lecteurs voient encore et encore.
- Écrivez comme vous parlez. Cela permet à votre véritable émotion de se manifester.
- Connaissez les points faibles de votre public. Cela vous aidera à mieux adapter votre message.
2. Ce n’est pas « digne d’être partagé »
Un contenu digne d’être partagé touche votre public. Essayez d’utiliser l’humour ou de créer une solution utile à un problème réel et relatable, comme trouver un jardinier ou acheter la bonne voiture. Jonah Berger, professeur de marketing à la Wharton School de l’Université de Pennsylvanie et auteur de Contagieux : pourquoi les choses se propagentidentifie six éléments qui poussent toutes sortes de choses à devenir populaires et invitent à l’action, des produits de consommation aux initiatives politiques :
- Monnaie sociale : les gens se soucient de leur apparence vis-à-vis des autres. Ils veulent avoir l’air cool, intelligents et informés. Trouvez des choses remarquables (Will It Blend ?) et faites en sorte que les gens se sentent comme des initiés (« Ne le dites à personne, mais … »).
- Déclencheurs : Top of mind signifie sur le bout de la langue. Développez votre créneau et créez un contenu mémorable afin que les gens soient fréquemment amenés à penser à votre produit ou à votre idée.
- Émotion : Lorsque nous nous soucions, nous partageons. Concentrez-vous sur les sentiments plutôt que sur la fonction et attisez le feu en utilisant des émotions à forte excitation. (Vous voyez ce que j’ai fait avec Underwater Puppies ? Vous voulez partager les photos, n’est-ce pas ? Mission accomplie.)
- Public : plus quelque chose est public, plus les gens sont susceptibles de l’imiter. Concevoir des initiatives qui s’annoncent (chaussures à semelles rouges) ou créent quelque chose de visible (cause bracelets).
- Valeur pratique : Nouvelles que vous pouvez utiliser. Les choses utiles sont partagées, alors mettez en évidence une valeur incroyable et regroupez vos connaissances/expertises afin que les gens puissent facilement les transmettre.
- Histoires : les informations circulent via ce qui semble être une conversation sans intérêt. Les histoires sont des vaisseaux, alors créez une histoire ou un récit que les gens veulent raconter (Jared le gars du métro) qui emmène votre idée avec vous.
3. Votre timing de marketing de contenu est mauvais
Le timing de votre contenu est crucial pour qu’il devienne viral ou non. Trouvez les jours et les heures où votre contenu est le plus demandé :
- Période de l’année
- Jour de la semaine
- Une heure particulière de la journée dans le fuseau horaire de votre public cible
- Autour d’événements connexes
4. C’est mal conçu
L’attrait visuel est important, mais ce n’est qu’une partie de l’équation. Ce n’est pas parce que quelque chose est beau qu’il deviendra viral, mais un mauvais design peut détruire son potentiel. Les éléments de conception peuvent guider les utilisateurs là où vous voulez qu’ils aillent.
- Faites attention à l’endroit où vous placez les éléments sur une page. Leur emplacement détermine la probabilité que les lecteurs puissent les voir.
- Couleurs vives et subtiles dire aux lecteurs où chercher.
- Contraste aide les éléments à se démarquer.
- Articles plus grands attirer davantage l’attention.
- Utilisez la couleur à votre avantage (lisez cet article pour en savoir plus).
5. C’est mal distribué
La distribution peut donner à votre contenu le coup de pouce dont il a besoin pour démarrer. Tenez compte de vos canaux de distribution :
- Avez-vous des contacts influents ? Ils peuvent donner à votre pièce l’exposition qu’elle ne recevra peut-être pas par elle-même.
- Partagez-le via vos réseaux sociaux et envoyez-le à vos amis et collègues.
- Si vous commercialisez du contenu vidéo, utilisez des canaux autres que YouTube pour obtenir un peu de traction. Les exemples incluent Vimeo, Blip, Howcast et Yahoo! Filtrer.
- Achetez de la publicité. Les gens doivent le voir avant de pouvoir le partager. Les publications promues sur Facebook augmentent la visibilité, tout comme les publicités Twitter et les épingles promues sur Pinterest.
J’espère que ces conseils vous aideront à créer des campagnes de marketing de contenu viral qui vous donneront la traction dont vous avez besoin pour l’engagement du public !
Images reproduites avec l’aimable autorisation de Seth Casteel’s Little Friends Photo
