Vous cherchez des moyens d’affiner votre approche marketing Twitter à l’approche des fêtes de fin d’année ?
Cela aidera – l’équipe de Twitter Entreprise récemment a hébergé un espace Twitter sur la meilleure façon d’utiliser les publicités Twitter, dans laquelle ils ont mis en évidence une série de conseils basés sur des données, et l’expérience de l’équipe de promotion interne de Twitter.
Vous pouvez écouter une rediffusion de la discussion, hébergée par Krista Doyle, responsable du contenu pour PME sur Twitter, et mettant en vedette les gestionnaires de compte principaux de Twitter, Sal Mattos et Isioma Odita, icimais dans cet article, nous examinerons certains des points clés soulevés qui pourraient vous aider dans votre parcours de marketing par tweet.
Tout d’abord, Twitter conseille aux marques de garder une longueur d’avance en restant informées des événements et/ou occasions clés à venir.
Chaque année, Twitter publie un calendrier des événements majeurs pour vous aider à cet égard, et il peut s’agir d’un document d’orientation clé pour vous assurer de ne manquer aucune opportunité de connexion qui peut vous aider à maximiser les performances de votre tweet.
La nature en temps réel du flux de tweets se prête à ces types de discussions opportunes et tendance, et cela peut être un excellent moyen de maximiser la messagerie de votre marque, en alignement avec les habitudes d’utilisation.
En plus de cela, Twitter vous conseille de vous pencher sur les hashtags tendance pour vous impliquer dans une conversation plus large, tandis que vous pouvez également utiliser les sondages Twitter pour susciter des discussions et un engagement connexes au sein de votre communauté de marque.
« Pour les événements annuels, consultez les meilleurs Tweets du hashtag de l’année précédente pour vous inspirer. »
Twitter met également en évidence la valeur des ressources visuelles, qui peuvent aider vos tweets à se démarquer dans le flux de tweets en mouvement rapide.
« Il est important d’inclure des éléments visuels qui attirent l’œil et mettent en valeur votre produit ou votre message clé. L’intégration de visuels qui correspondent bien à l’événement, à l’occasion ou à la tendance à laquelle vous vous connectez aidera à lier votre campagne.
Ce conseil s’applique à tous les réseaux sociaux, les vidéos et les GIF surpassant les images statiques à bien des égards. Mais le point clé est que vous devez tenir compte de vos aspects visuels, ce qui vous donnera plus de possibilités de maximiser votre messagerie par rapport aux messages texte de base.
En termes de vidéo, Twitter indique que le « sweet spot » pour la création vidéo sur la plate-forme est de 6 à 15 secondes.
Twitter note également que les tweets concis ont tendance à être plus performants pour les marques (entre 50 et 100 caractères).
Ce ne sera pas universellement vrai, et vraiment, la longueur idéale du tweet est le nombre exact de caractères et/ou de mots dont vous avez besoin pour communiquer votre message clé. Mais si vous le pouvez, soyez bref et invitez les utilisateurs à vous contacter pour en savoir plus.
Twitter souligne également l’importance d’un CTA efficace dans vos tweets, ainsi que des éléments créatifs variables :
« Assurez-vous d’avoir un appel à l’action ou de poser une question afin que le public sache ce que vous essayez de lui faire faire. Au cours de votre campagne, nous vous recommandons d’utiliser 3 à 12 ressources créatives uniques pour éviter l’usure créative de votre public. »
En ce qui concerne spécifiquement les performances des publicités, Twitter indique que les annonceurs ne doivent apporter aucune modification à leurs publicités dans les cinq premiers jours d’une campagne.
Cela permettra au système de Twitter de « calibrer efficacement vos annonces » via la « période d’apprentissage », au cours de laquelle le système de diffusion d’annonces de Twitter mesure la réponse et les performances des utilisateurs, afin d’optimiser le ciblage.
Et lorsque vous mettez à jour vos annonces, Twitter indique que les spécialistes du marketing doivent chercher à apporter toutes les modifications souhaitées en même temps, puis laisser la campagne reposer pendant 3 à 4 jours supplémentaires pour comprendre l’impact avant d’effectuer des mises à jour supplémentaires.
Voici quelques notes utiles, qui contribueront chacune à un plus grand succès des publicités Twitter. Bien qu’il soit intéressant de noter que ce ne sont pas des règles en tant que telles, car vous pourriez bien enfreindre certaines de ces directives et voir de grandes performances. Mais en tant que conseils généraux, basés sur les performances passées, ce sont des conseils consultatifs clés à garder à l’esprit.
Vous pouvez consulter un récapitulatif complet et écouter l’enregistrement Spaces, ici.
