Avant la Journée internationale de la femme 2020, Pinterest a publié cette semaine un nouveau rapport qui examine les tendances des recherches parmi les utilisatrices et ce qu’elles signifient par rapport à la manière dont la plate-forme est utilisée par les femmes.
Comme expliqué par Pinterest:
«Alors que le revenu mondial des femmes atteint des billions de dollars, les femmes sont attendu pour contrôler près de 75% des dépenses discrétionnaires dans le monde d’ici 2028. Ces femmes utilisent Pinterest pour trouver des idées de choix de vêtements pour le dîner, les voyages, la maison et la famille. Mais les conseils et l’inspiration vont au-delà des recettes, des vacances et du style, car les femmes utilisent également la plate-forme pour obtenir des conseils pour acheter leur première maison, voyager en solo et négocier leur salaire. »
Pinterest, qui a traditionnellement vu plus d’utilisation parmi les femmes internautes, affirme que sa plate-forme atteint 60% de toutes les femmes américaines, dont 80% des mamans et 75% des femmes du millénaire. Comprendre l’évolution de leur comportement de recherche et de leurs intérêts pourrait ouvrir de nouvelles perspectives pour votre approche marketing – voici ce que Pinterest dit que les femmes recherchent de plus en plus en fonction de ses données de requête et de ses informations.
Tout d’abord, Pinterest dit que les femmes recherchent plus d’informations sur les choix de style de vie indépendants.
La tendance à la hausse a du sens – comme indiqué ci-dessus, avec l’augmentation des revenus des femmes, les femmes dépendent de moins en moins de partenaires pour les aider à traverser. Il s’agit d’un changement important à noter pour les spécialistes du marketing – au fil du temps, les femmes recherchent des options plus indépendantes et en solo, un changement de comportement qui s’étendrait à un large éventail d’intérêts et d’options.
En outre, Pinterest note également que les recherches liées à l’indépendance financière et aux opportunités éducatives sont également en augmentation chez les femmes.
Comprendre l’importance de ce changement est essentiel – la façon dont les femmes se perçoivent dans la société moderne évolue, et cela aura des impacts significatifs dans un éventail de plus en plus large de processus de marketing et de sensibilisation, pour un très large éventail d’entreprises et de marques.
Et quelque peu logiquement, la même chose se reflète à l’inverse dans l’utilisation masculine de Pinterest:
Encore une fois, l’importance de ce changement est importante à noter – les normes sexospécifiques ne sont pas ce qu’elles étaient il y a dix ans et, à ce titre, les messages de marketing et de sensibilisation doivent évoluer au fur et à mesure.
Que votre entreprise soit active sur Pinterest ou non, il vaut la peine d’examiner ce que ces tendances signifient et si ou comment elles pourraient avoir un impact sur la façon dont vous cherchez à vous connecter avec votre marché cible en 2020.
Vous pouvez lire plus de tendances de recherche Pinterest dans le dernier rapport de Pinterest.
