Plus tôt cette semaine, dans une interview avec CNBC, le chef de Twitter, Elon Musk, a évoqué sa propension à tweeter des choses controversées ou même, parfois, fausses, notant que :
« Je dirai ce que je veux, et si cela a pour conséquence de perdre de l’argent, qu’il en soit ainsi. »
Cela a été un refrain commun pour Musk, bien qu’il ait payé 44 milliards de dollars pour l’application, il n’est pas vraiment préoccupé par l’aspect financier, et qu’il ne permettra pas à cet élément d’avoir un impact sur sa prise de décision au sein de l’application.
Ce qui, à certains égards, est une position admirable, soulignant son engagement déclaré envers la liberté d’expression et permettant aux gens de dire ce qu’ils aiment dans l’application. Mais d’un autre côté, Musk a des partenaires et des investisseurs qui peuvent être moins impressionnés par cette approche.
Cela a de nouveau été mis en évidence aujourd’hui, Twitter envoyant une lettre à Microsoft qui accuse Microsoft d’utiliser à mauvais escient les données de Twitter pour former ses technologies d’intelligence artificielle.
Selon le New York Times :
« Dans la lettre, qui a été examinée par le New York Times, Twitter a déclaré que Microsoft avait violé un accord sur ses données et avait refusé de payer pour cette utilisation. Dans certains cas, indique la lettre, Microsoft a utilisé plus de données Twitter qu’il n’était censé le faire. Microsoft a également partagé les données Twitter avec des agences gouvernementales sans autorisation, indique la lettre.
La lettre est la dernière dans la quête de représailles de Musk contre OpenAI, la société derrière ChatGPT, et divers autres outils d’IA génératifs.
Musk, qui était un premier investisseur dans OpenAIa exprimé à plusieurs reprises son mécontentement que son premier « don » de 100 millions de dollars à l’entreprise ait été utilisé pour la transformer en un 29 milliards de dollars d’affaires. Et avec Microsoft prendre une participation importante dans OpenAIil va maintenant lui aussi en bénéficier – et en tant que tel, Musk veut maintenant récupérer sa part de cette recette.
Dans cet esprit, Musk a déjà a restreint l’accès d’OpenAI aux données Twitter, qui a été utilisé pour alimenter ses modèles d’IA génératifs, tout en augmentant le coût pour toutes les entreprises d’y accéder. Cette dernière poussée découle de l’opinion de Musk selon laquelle OpenAI a bénéficié des données de Twitter, qu’il considère, encore une fois, comme lui volant personnellement.
Ils se sont entraînés illégalement en utilisant les données de Twitter. L’heure du procès.
– Elon Musk (@elonmusk) 19 avril 2023
La bataille publique de Musk contre OpenAI et Microsoft a déjà vu Microsoft supprimer Twitter de son élément Digital Marketing Center, ce qui éliminera la promotion des publicités Twitter auprès des partenaires Microsoft. Il est difficile de dire quel type d’impact cela aura sur les résultats de Twitter, mais avec les revenus publicitaires de Twitter – c’est la principale source de revenus – déjà en baisse de 50 % depuis que Musk a pris le relais, une nouvelle baisse de toute nature pourrait être considérée comme significative.
Mais comme le dit Musk, l’argent n’est pas sa principale préoccupation. Et tandis qu’une bataille publique avec un partenaire publicitaire important n’est pas un super look, Elon, comme il l’a montré, va faire ce qu’il veut, quelles que soient les conséquences.
Cela inclut la prise de décisions basées sur des rancunes personnelles, ce qui pourrait avoir un impact sur tous les partenaires de Twitter.
Il sera intéressant de voir comment cette approche change, ou non, sous la nouvelle PDG de Twitter, Linda Yaccarino, un vétéran de l’industrie de la publicité, qui sera chargée de relancer ses relations commerciales.
Cela verra-t-il Twitter réévaluer son approche, ou Musk continuera-t-il à passer outre Yaccarino dans les cas où il a un intérêt personnel ?
