Cela commence à ressembler beaucoup à Noël.
Enfin, du moins dans les grands magasins, avec de faux arbres en plastique bordant les allées et des lumières clignotantes éparpillées au-dessus. Cela signifie également que les plateformes sociales déploient leurs grandes mises à jour publicitaires pour la campagne festive, et aujourd’hui, c’est au tour de Meta d’annoncer une gamme de nouvelles mises à jour publicitaires pour les campagnes basées sur les prospects, afin de vous aider à établir des contacts plus directs avec votre saisonnier. campagnes.
Tout d’abord, Meta cherche à aider les marques à exploiter l’utilisation croissante des DM, et de WhatsApp en particulier, en élargissant son objectif principal vers les publicités Facebook et Instagram qui cliquent pour démarrer une discussion WhatsApp. Certains annonceurs pourront également ajouter un flux de questions-réponses dans Ads Manager.
Les annonces d’objectif principal sont déjà disponibles pour Messenger et Instagram Directet désormais, vous pourrez également stimuler l’engagement WhatsApp à partir de vos promotions.
Et une autre mise à jour des annonces de messagerie :
« Les annonceurs qui choisissent d’engager les gens via des publicités par message clic sur Instagram Direct peuvent désormais offrir aux gens un coupon pour terminer le flux de questions et réponses, et ces réductions peuvent être appliquées à leur prochain achat ou service. »
Comme indiqué, de plus en plus de personnes s’engagent désormais dans les DM, plutôt que dans les applications sociales, et en tant que telle, il s’agit d’une bonne mise à jour pour aider les marques à s’aligner sur ce changement et à établir une connexion plus directe avec les clients potentiels.
Meta teste également un nouveau format d’annonce « Formulaire instantané », qui permet aux utilisateurs de sélectionner plusieurs entreprises auxquelles soumettre des informations à la fois.
Selon Meta :
«Imaginez voir une annonce pour vous inscrire à un essai de cheveux de mariée. Une fois qu’une personne remplit le formulaire, elle a la possibilité de partager ses coordonnées avec d’autres entreprises, par exemple un salon de manucure, qui peuvent également être pertinentes. Cela signifie plus de commodité pour les particuliers et les petites entreprises, et davantage d’opportunités à découvrir par les personnes susceptibles d’être intéressées par votre entreprise.
Comme vous pouvez le voir dans l’exemple, les entreprises liées paieront apparemment pour être répertoriées dans cette vitrine connexe. Ce qui pourrait être problématique, dans la mesure où ce ne seront pas nécessairement les entreprises les meilleures ou les plus populaires qui seront exposées, mais celles qui ont payé pour ce privilège. Mais cela pourrait aider à générer davantage de requêtes pour ces marques, et peut-être que cela pourrait finir par être important.
Meta teste également la capacité de les entreprises peuvent appeler des clients potentiels via Facebookles processus affichant le nom et les informations de leur entreprise à l’écran.
Oui, je ne suis pas sûr que cela va être un grand succès, étant donné qu’environ 75 % des Millennials détestent les appels téléphoniques. Mais peut-être que, pour un public plus âgé, cela pourrait être une bonne option pour se connecter, même si même dans ce cas, je ne suis pas sûr que quiconque veuille vraiment être appelé via Facebook.
Nous le saurons.
Les méta aussi tester « l’automatisation complète des campagnes pour les campagnes de génération de leads », qui permettra aux annonceurs d’utiliser les systèmes d’IA évolutifs de Meta pour guider essentiellement chaque élément, y compris le ciblage, la création, les emplacements et le budget. Il faudra peut-être un certain temps aux marques pour se sentir à l’aise de confier tous ces éléments à l’IA, mais si cela fonctionne, j’imagine que davantage d’entre elles y réfléchiront au fil du temps.
Enfin, Meta teste également une nouvelle option pour générer des formulaires instantanés pour Facebook en utilisant le contenu existant d’un site Web d’annonceurs.
Ce sont quelques mises à jour pratiques, qui joueront sans aucun doute un rôle dans de nombreuses expériences à venir, en vue de maximiser la réponse de vos campagnes Meta. Et ils pourraient être extrêmement précieux, même si, comme toujours, cela dépend de l’approche et de la stratégie de la campagne, autant que de son exécution.
Mais là encore, Meta sera bientôt en mesure d’automatiser l’ensemble du processus de génération de leads pour vous, vous n’aurez donc même pas à vous en soucier.
Cela semble encore loin, mais cela se rapproche chaque jour.
Vous pouvez en savoir plus sur les dernières mises à jour des campagnes de génération de leads de Meta ici.
