Les derniers chiffres de trafic de X montrent une baisse du temps moyen passé par utilisateur

Écoutez, je ne sais pas à quel point une mesure d’utilisation « secondes totales d’utilisateur » est précise, bien que de nombreux développeurs aient rejeté cela comme une statistique trompeuse, et pas aussi indicative ni précieuse qu’un chiffre plus courant, comme les utilisateurs actifs.

Quoi qu’il en soit, le propriétaire de X, Elon Musk, croit fermement qu’il s’agit de l’indicateur d’engagement le plus précis, et aujourd’hui, il a partagé la dernière mise à jour sur les secondes d’utilisation active de X, qui, selon lui, montre une augmentation significative de la popularité de l’application.

D’accord, décomposons cela et examinons ce que signifient réellement ces chiffres, dans le contexte de statistiques d’utilisation que les gens connaissent mieux.

Tout d’abord, en termes de secondes d’utilisation totales, la moyenne de X au cours de la semaine dernière est de 360,7 milliards de secondes par jour. C’est tout le temps que les utilisateurs ont passé dans l’application, ce qui, à première vue, représente un temps incroyable.

Mais en décomposant ce chiffre, 360,7 milliards de secondes d’utilisation équivalent à 6,01 milliards de minutes au total par jour. X prétend avoir 253 millions d’utilisateurs quotidiens lors de la dernière vérification, donc si vous divisez le nombre total de minutes par le nombre total d’utilisateurs, cela représente une moyenne de 23,8 minutes par jour passées, par utilisateur, dans l’application chaque jour.

Ce qui n’est pas proche de ce que X a rapporté en octobre, lorsqu’il affirmait que les utilisateurs passaient en moyenne 32 minutes par jour dans l’application, et inférieur à ce que l’ancienne équipe de Twitter aurait vu, à 30 minutes par jour et par utilisateur. Ainsi, même si les chiffres semblent impressionnants, s’élevant à plusieurs milliards de secondes, le temps réel passé par utilisateur semble diminuer, au lieu d’augmenter, comme le prétend Musk.

Cependant, si le nombre moyen de secondes d’utilisation augmente, à l’inverse, le nombre total d’utilisateurs doit diminuer. X a peut-être raison de signaler que les utilisateurs passent 32 minutes par jour dans l’application, mais pour que cela soit vrai, cela signifierait que X ne dessert désormais que 185 millions d’utilisateurs par jour, soit une baisse de 68 millions d’utilisateurs.

Ainsi, soit X voit moins d’utilisation par utilisateur qu’il ne le prétend, soit il dessert globalement moins d’utilisateurs.

Ou bien il s’agit simplement d’utiliser les secondes d’utilisation active comme mesure sélective, et au cours de la semaine dernière, les chiffres ont augmenté. Mais globalement, ils n’augmentent pas avec le temps.

Il est également intéressant de noter la répartition entre les utilisateurs Web et mobiles dans ces statistiques, et sur cette base, cela montre que 88,55 % des utilisateurs X se connectent via un appareil mobile, la plupart accédant vraisemblablement à la plate-forme via l’application.

Ce qui signifie que cette statistique, que Musk a également partagée à plusieurs reprises :

Est également largement hors de propos, car la mesure ci-dessus est basée uniquement sur le trafic Web (ordinateur de bureau et mobile) et n’inclut pas l’utilisation des applications. Ainsi, les publications X, qui sont indexées par Google, obtiennent plus de traction dans la recherche que le contenu Instagram, qui n’est disponible que pour les robots d’exploration de Google dans une capacité limitée.

Essentiellement, ce graphique compare environ 11 % du trafic total de X à une infime fraction des chiffres d’utilisation globaux d’Instagram, car comme X, la majeure partie de l’utilisation d’IG est effectuée dans l’application, et non par les utilisateurs se connectant sur le Web. Ainsi, la suggestion plus large selon laquelle X bat Instagram en termes d’utilisation est totalement erronée.

En gardant cela à l’esprit, il est difficile de distinguer si Musk est délibérément trompeur ou s’il ne comprend vraiment pas les chiffres dont il dispose. Ces deux graphiques ne sont pas d’excellents indicateurs pour X, le second montrant que, d’une manière ou d’une autre, IG le battait autrefois en termes de trafic Web et reste relativement proche, même si, comme indiqué, les publications IG ne sont pas entièrement indexées par Google.

Essentiellement, le graphique du haut montre que X soit perd des utilisateurs actifs, soit les garde moins longtemps. Ce qui est également vrai pour une autre statistique partagée par X, à savoir qu’il enregistre 1,5 million de nouvelles inscriptions de compte chaque jour. Si cela est vrai, alors ils ne restent pas dans les parages, car les chiffres d’utilisation globaux n’augmentent pas au même rythme.

Sans surveillance certifiée, il est difficile de faire confiance à ces chiffres, car ceux que X partage ne reflètent pas ce qu’Elon and Co. semblent suggérer.

En fin de compte, la valeur de la plateforme d’un point de vue marketing dépend de votre public et de l’endroit où il est actif. S’ils s’engagent toujours sur X, cela devrait probablement rester une considération, mais si vous recherchez une portée maximale, ces chiffres ne montrent pas la capacité croissante de X, comme le dit Elon.