La perturbation d’Elon Musk sur Twitter a déclenché un changement significatif dans le paysage plus large des médias sociaux, car de nombreux utilisateurs qui avaient passé des années à établir leur présence en ligne via tweet ont été aliénés par les changements apportés par Musk dans l’application, ainsi que par ses diverses positions et déclarations personnelles. .
En conséquence, divers réplicateurs de Twitter ont émergé, chacun cherchant à combler le vide, même si aucun n’y parvient vraiment. Le défi de l’échelle reste un obstacle important, tandis que les comportements intégrés signifient que X reste l’option la plus viable pour suivre lors d’événements en direct en particulier.
La question est maintenant de savoir quelle est la prochaine étape pour ce sous-élément des médias sociaux ?
Twitter, tel que nous le connaissions autrefois, a-t-il disparu à jamais, ou une nouvelle version verra-t-elle le jour pour le remplacer ? X survivra-t-il assez longtemps pour devenir « l’application à tout faire » d’Elon, surtout si les annonceurs continuent de rester à l’écart de l’application ? Meta’s Threads a-t-il la capacité de devenir la prochaine plate-forme comptant un milliard d’utilisateurs, comme l’envisagent Zuck and Co. ?
Voici un aperçu de certains des principaux acteurs de l’espace changeant du microblogging.
X
Titulaire du secteur, X reste le réseau social en temps réel à battre, notamment, comme indiqué, autour des sports en direct, des émissions de télévision et, pour le meilleur ou pour le pire, des débats politiques.
Même si les changements controversés d’Elon sur la plateforme en ont repoussé beaucoup, beaucoup d’entre eux n’ont pas réussi à trouver une expérience équivalente ailleurs, les ramenant à l’application, tandis que d’autres dans des communautés plus spécialisées entretiennent désormais une ignorance dissociative des pitreries d’Elon, et simplement vaquer à leurs occupations dans l’application comme d’habitude.
Parce que c’est ce qu’ils savent, au sein des communautés qu’ils ont développées au fil du temps.
Essentiellement, Elon a suffisamment modifié l’expérience utilisateur pour fracturer l’application, mais elle reste fonctionnellement viable à bien des égards.
Ce qui signifie que X a déjà déjoué tous les pronostics, étant donné que beaucoup prévoyaient que la plateforme s’effondrerait sur elle-même après que Musk ait éliminé 80 % de son personnel.
De manière assez invraisemblable, cela ne s’est pas produit, et même si l’environnement est sans doute devenu plus toxique à bien des égards, des éléments clés, comme les discussions sportives, restent forts et continuent de soutenir les chiffres de X.
Par exemple, X affirme que la conversation sur le Super Bowl a eu lieu en hausse de 26 % par rapport à l’année dernière. L’élément Taylor Swift aurait également joué un rôle important à cet égard, mais X reste néanmoins le lieu idéal pour les discussions de groupe publiques les plus importantes et les plus animées autour d’événements majeurs.
Rien n’a égalé, et même si Musk travaille sur d’autres moyens de pousser les utilisateurs X à payer pour accéder à l’applicationil semble qu’il soit toujours aussi performant, avec plus de 500 millions d’utilisateurs actifs par mois.
Bien que ce ne soit qu’un élément, X a également du mal à remettre son activité publicitaire sur les rails, après qu’Elon ait indiqué aux partenaires publicitaires où aller s’ils ne l’aimaient pas, lui ou ses mises à jour. Les revenus publicitaires de X seraient toujours en baisse d’environ 50 % par rapport à la période pré-Musk, et avec la dette croissante, X pourrait encore être sur le point de disparaître, même s’il est capable de maintenir ses niveaux d’utilisation.
Alors, quelle est la prochaine étape pour X ?
Eh bien, pour commencer, je ne vois toujours pas le plan « tout ce qui est appliqué » devenir une chose.
La principale force d’Elon est son optimisme et sa capacité à projeter les développements technologiques futurs à grande échelle, qu’il est capable de maintenir comme objectif, malgré toute la logique et les preuves suggérant que de tels objectifs ne seront pas atteints.
Dans ce cadre, son plan « application tout-en-un », qu’il a initialement élaboré au début des années 2000, est obsolète, non viable, irréalisable et indésirable à bien des égards. Il est difficile de voir Elon effectuer des paiements et des opérations bancaires, deux éléments fondamentaux d’une nouvelle application X, alors que le faire avec beaucoup moins de ressources semble également irréaliste.
D’une certaine manière, X l’a déjà concédé, en se concentrer plutôt sur le contenu vidéo, même si sa liste initiale de contenu vidéo exclusif ne devrait pas non plus entraîner une forte augmentation de son utilisation. Il y a quelques bons signes, comme la publication de MrBeast sur l’application et l’émission de Tucker Carlson qui obtient des millions de vues. Mais le nombre total d’utilisateurs de X s’élève à 500 millions depuis un an maintenant, et s’il ne peut pas croître de manière significative, il est difficile de voir pourquoi les partenaires publicitaires seraient trop désireux de revenir à leurs niveaux de dépenses passés, et encore moins de donner la plate-forme met davantage l’accent.
Fondamentalement, X doit remettre son activité publicitaire sur les rails. Les abonnements ne compenseront pas ses pertes, et même si Elon garde espoir que la plate-forme finira par accroître sa base d’utilisateurs de manière si significative qu’elle deviendra trop importante pour être ignorée, que vous soyez d’accord ou non avec ses positions, je ne vois pas cela se produire. soit.
Mais l’opportunité de X demeure, malgré les diverses controverses, ou peut-être à cause d’elles dans une certaine mesure. Malgré tout, de nombreuses communautés sont encore bien intégrées sur X, et il faudra des incitations majeures pour les inciter à opérer un changement.
Cela donnera plus de temps à Elon, même si une pénurie de liquidités s’annonce, qui pourrait l’emporter sur tout le reste.
Sujets
Threads, le plus probable des concurrents de X, a poursuivi sa croissance régulière en tant qu’alternative à l’application de Musk, et c’est là que de nombreux rebuts de Twitter ont désormais planté leur drapeau, alors qu’ils cherchent à reconstruire leurs communautés au sein de l’application.
Bien que Threads continue de résister à se transformer en une réplique complète de Twitter, notamment en raison de son rejet des tendances en temps réel et des découvertes associées.
Threads a déclaré à plusieurs reprises qu’il n’ajouterait pas d’outils de recherche chronologiques, bien qu’il en ait un modèle fonctionnel, alors qu’il cherche également maintenant à rétrograder entièrement la constante politique, au profit de messages plus légers et positifs.
En tant que tel, ce n’est pas vraiment une alternative à Twitter, mais plutôt une application complémentaire aux autres outils de Meta. Ce qui pourrait suffire, et pourrait encore connaître une forte adoption. Il convient également de noter que la croissance globale de Threads n’a pas été aussi significative que les chiffres bruts pourraient le suggérer.
En octobre de l’année dernière, Zuckerberg a annoncé que Threads approchait des 100 millions d’utilisateurs actifs, trois mois seulement après son lancement. Ce qui est assez impressionnant, même si l’appétit pour une alternative à Twitter, ainsi que sa promotion croisée via IG, ont contribué à gonfler ces premiers chiffres.
Ce mois-ci, Meta a signalé que l’application comptait désormais 130 millions d’actifs mensuels, ce qui suggère que Threads croît à un rythme d’environ 10 millions d’utilisateurs de nouvelles par mois, en moyenne.
Ce qui est également très bien et représenterait un taux de croissance plus élevé que la plupart des autres applications sociales. Mais là encore, Threads a également été lancé dans l’UE au cours de cette période, et lorsque vous calculez le nombre d’utilisateurs IG qui sont également désormais actifs sur Threads, et que vous l’utilisez comme indicateur du nombre d’utilisateurs de l’UE qui s’inscriraient probablement également au app, 30 millions d’utilisateurs supplémentaires ne sont pas vraiment surprenants et ne constituent pas une croissance indicative ou fulgurante.
Dans l’ensemble, Threads pourrait en fait avoir du mal à gagner du terrain, et comme il refuse de s’aligner sur les comportements d’utilisation plus courants de X, il devient de plus en plus difficile de voir comment l’application maintiendra sa croissance.
De plus, comme indiqué, l’utilisation de X n’a apparemment pas été affectée de manière significative par les Threads.
Essentiellement, bien que Threads soit l’alternative Twitter la plus viable parmi le pack, il lui reste encore un long chemin à parcourir pour devenir une option alternative légitime.
Ce qui, il convient également de le noter, Meta a déclaré à plusieurs reprises qu’il ne voulait pas que ce soit le cas.
Ciel bleu
Le prochain sur la liste est probablement Bluersky, la plate-forme sociale décentralisée formulée à l’origine par Jack Dorsey, dont l’optimisme aux yeux écarquillés correspond à celui d’Elon, et qui échoue souvent à fournir les mêmes résultats.
Bluesky a ouvert ses portes au public la semaine dernière, ce qui a déclenché une augmentation des inscriptions, la plateforme de type Twitter comptant désormais environ 4,6 millions d’utilisateurs. La plate-forme s’efforce également de mettre en valeur la valeur de ses options de contrôle algorithmique, l’une des différentes options de contrôle utilisateur au sein de l’application, et des alternatives comme celle-ci pourraient contribuer à accroître l’adoption et à en faire une considération plus viable.
Mais 4,6 millions d’utilisateurs, c’est encore peu par rapport aux principales plateformes, et jusqu’à présent, Bluesky n’a pas fourni d’alternative réaliste à Twitter, en termes d’engagement réel autour d’événements majeurs.
Inévitablement, la plupart des utilisateurs seront attirés par la foule, et là où ils peuvent être impliqués dans des discussions clés, et même si Bluesky peut offrir une certaine valeur dans certaines niches à cet égard, il est loin d’être une considération réaliste dans la course aux microblogs.
Mastodonte
C’est une histoire similaire sur Mastodon, qui est encore trop petit et trop spécialisé pour plaire à un public important.
Et pour les deux plates-formes, rien n’indique non plus que la poussée des plates-formes décentralisées attirera un jour une masse critique d’utilisateurs.
Peut-être qu’à terme, la décentralisation deviendra davantage une considération. Mais avec 2 millions d’utilisateurs et une interface utilisateur complexe, Mastodon ne semble pas encore devenir une alternative viable à Twitter.
Poste, T2, Déversement
Parmi les concurrents restants, l’audience est encore plus restreinte et chacun a du mal à maintenir son activité et son intérêt.
T2, qui a été fondée par d’anciens employés de Twitter, a fermé ses portes en novembre en raison d’un manque de croissance, tandis que Post et Spill restent toujours à de faibles niveaux d’utilisation, même s’ils accroissent leur attrait dans certaines communautés de niche.
Le défi pour toutes ces applications est désormais le temps et la durée pendant laquelle elles peuvent continuer à fonctionner sans dépenser leur argent disponible. Chaque plate-forme a un niveau d’investissement pour continuer à avancer, mais à mesure que cela se tarira, elles seront toutes obligées de réévaluer leurs opérations et de déterminer si elles peuvent rester viables à l’avenir.
L’espoir demeure qu’une véritable alternative à Twitter émergera de ce groupe d’applications challenger, mais pour le moment, c’est Meta qui détient les cartes en tant que meilleure perspective secondaire. Et même sa main n’est pas aussi forte qu’il y paraît au départ.
Essentiellement, X reste une plate-forme essentielle pour des millions d’utilisateurs, tandis que l’engagement en dehors des États-Unis, où les positions politiques d’Elon ne sont probablement pas aussi importantes, reste fort, contribuant ainsi à soutenir ses activités.
Chaque plate-forme est confrontée à des défis importants à l’avenir, en termes de manière de générer davantage de croissance, mais pour le moment, il semble que X soit prêt à maintenir sa position d’application clé de discussion en temps réel. Que cela vous plaise ou non.
Et à moins que Meta ne parvienne à trouver un moyen de faire évoluer certaines des communautés X les plus intégrées, il est difficile de voir Threads poser un défi majeur.
Mais là encore, ce n’est peut-être qu’une question de temps avant qu’Elon en repousse davantage, à travers ses modifications ou ses commentaires, ou jusqu’à ce que X s’effondre à cause du manque de dollars publicitaires.
