LinkedIn ajoute une nouvelle option de placement d'annonces, afin de tirer parti de la consommation vidéo croissante dans l'application, tout en intégrant davantage de capacités d'IA pour créer votre création publicitaire.
Tout d'abord, LinkedIn lance un nouveau programme de parrainage vidéo appelé « The Wire », qui permettra aux marques de diffusez des publicités vidéo InStream alignées sur le contenu d'un éditeur de confiance.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, les marques pourront désormais choisir un placement pré-roll spécifique auprès d'éditeurs sélectionnés, ce qui pourrait contribuer à maximiser et à ajouter de la crédibilité à vos promotions.
Selon LinkedIn :
« Sachant que les téléspectateurs américains dépenseront 55 minutes de plus Chaque jour avec la vidéo numérique qu'avec la télévision traditionnelle, aligner le message de votre marque sur le contenu de l'éditeur dans un format qui résonne auprès des acheteurs facilitera la mémorisation au moment d'acheter.
LinkedIn affirme s'associer à une série de fournisseurs de premier plan pour cette initiative, notamment Barron's, Bloomberg, Business Insider, Forbes, MarketWatch, NBCUniversal, Reuters, The Wall Street Journal et Yahoo Finance.
Qui recevra, vraisemblablement, une part de ces promotions, ce qui pourrait également aider LinkedIn à améliorer ses liens avec ces points de vente et à renforcer ses propres liens avec la plateforme.
Cela pourrait être un bon moyen d'atteindre des segments d'audience clés, et avec les téléchargements de vidéos sur LinkedIn augmentent de 45 % d'une année sur l'autre, cela pourrait également constituer une voie clé pour exploiter les tendances d’utilisation émergentes.
LinkedIn ajoute également davantage de capacités d'IA à ses outils publicitaires, via de nouveaux éléments pour son option publicitaire « Accélération » entièrement automatisée.
Premièrement, LinkedIn ajoute Microsoft Designer au flux de composition Accelerate, ce qui permettra aux spécialistes du marketing d'utiliser l'IA générative pour leurs créations de campagne.
« Pour commencer, décrivez simplement ce que vous aimeriez voir ou téléchargez votre propre image. À partir de là, Designer vous permet de choisir parmi plusieurs options avec des images et des superpositions de texte variées, que vous pouvez personnaliser davantage avec vos propres logos et images.
Accelerate utilise déjà l'IA pour générer le texte de votre annonce, Designer ajoutant davantage d'automatisation au processus.
Ce qui pourrait être une bonne chose, en facilitant des options plus créatives. Même si vous avez l'impression de laisser beaucoup de contrôle aux robots.
Mais si les résultats sont bons, c’est peut-être positif.
Les spécialistes du marketing utilisant Accelerate pourront désormais également ajouter des exclusions de ciblage via des listes d'entreprises et de tiers, tout en ajoutant davantage de recommandations d'IA sur la façon d'affiner et d'améliorer vos annonces.
Ainsi, s'alignant sur le changement plus large de la société mère de LinkedIn, Microsoft, LinkedIn ajoute davantage d'IA, ce qui offrira plus de capacité à utiliser l'automatisation dans votre processus de création d'annonces.
Et vous aurez également à considérer de nouvelles options de placement premium, qui pourraient vous aider à améliorer votre message.
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