Vos statistiques Instagram changent, car IG souhaite que vous vous recentriez sur la portée plutôt que sur les abonnés et les likes traditionnels.
Depuis des mois, Adam Mosseri, le directeur d'Instagram, s'efforce de convaincre les créateurs de cesser de se soucier du nombre de leurs abonnés et de commencer à se concentrer sur la portée. Car la portée, selon Mosseri, est ce que tout créateur souhaite vraiment.
Je ne suis pas sûr que ce soit tout à fait exact, mais…
Aujourd'hui, Instagram a annoncé qu'il réformait ses analyses pour faire des « vues » l'objectif principal de chaque élément.
Selon Instagram :
« W« Nous introduisons les « vues » comme principale mesure pour tous les formats, y compris les reels, les live, les photos, les carrousels et les stories. Ces changements garantissent que les créateurs disposent des mêmes mesures sur l'ensemble d'Instagram pour les aider à mieux comprendre les performances de leur contenu, quel que soit le format, et à développer de meilleures stratégies pour les aider à atteindre leurs objectifs. »
Pour clarifier, Instagram met spécifiquement à jour :
- Les lectures de bobines sont renommées « Vues »
- Les « vues » deviendront la principale mesure pour les photos, les carrousels et les stories
- Dans Insights, IG ajoute une icône « Vues » à la place de « Lectures » et d'autres indicateurs. Cela remplacera « Comptes atteints », « Comptes engagés », « Interactions » et « Durée de visionnage ».
Également important :
«Dans le cadre de ce changement, les visionnages répétés du contenu seront comptabilisés, de la même manière que les lectures et les rediffusions sont comptabilisées pour les bobines.
Ainsi, non seulement vous allez vous recentrer sur les vues, mais vous en obtiendrez également beaucoup plus, ce qui, espère probablement Instagram, contribuera à faciliter ce changement.
Alors pourquoi ce changement ?
Eh bien, comme indiqué, depuis des mois maintenant, Instagram s'efforce de repenser la manière dont les créateurs hiérarchisent différentes mesures, afin de détourner l'attention du nombre d'abonnés.
C’est parce que les gens ne suivent plus les autres de la même manière qu’avant.
À l'époque, les algorithmes d'Instagram et de Facebook étaient principalement structurés autour de votre graphique d'abonnés, c'est-à-dire des personnes et des pages que vous aviez choisi de suivre. Tout ce qui se trouvait en dehors de ce graphique ne pouvait pas vous être présenté dans le flux principal. Mais aujourd'hui, ce flux principal est en grande partie peuplé de contenu provenant de profils que vous ne suivez pas, mais que les algorithmes d'Instagram pensent que vous pourriez aimer.
En effet, plus de 50 % des publications que vous voyez dans votre fil d'actualité IG vous ont désormais été transmises par les recommandations de l'IA de Meta et ne proviennent pas de profils que vous avez sélectionnés. Cela signifie également que les personnes et les contenus que vous suivez ne sont plus la principale influence sur votre expérience dans l'application.
Les gens ne suivent donc plus les publications. Les utilisateurs ont notamment remarqué sur Threads qu'ils avaient du mal à créer un grand nombre de followers comme ils le faisaient sur Twitter par le passé. En effet, les utilisateurs s'appuient de plus en plus sur le flux algorithmique « Pour vous » pour leur montrer ce qu'ils aiment, et à mesure que les recommandations de Meta s'améliorent, ils n'ont tout simplement plus besoin de suivre les pages et les profils choisis.
Essentiellement, les gens dépendent de plus en plus des systèmes de Meta pour leur montrer ce qu’ils veulent.
C'est pourquoi Instagram, en avril dernier, a dit créateurs à « Arrêtez de pleurer » à cause du nombre de vos abonnés dans l'applicationet c'est pourquoi Mosseri ne cesse de vous répéter que ce que vous voulez vraiment, c'est atteindre vos objectifs, que vous le sachiez ou non. Parce que les habitudes d'utilisation ont changé et que les gens n'utilisent plus IG ou Facebook de la même manière.
C'est aussi pourquoi Mosseri dit désormais que les « vues », ainsi que les « envois par portée », sont désormais les indicateurs les plus importants sur lesquels les créateurs IG doivent se concentrer.
Les envois par portée vous indiquent combien de personnes partagent vos publications dans les DM, qui sont devenus le principal moyen par lequel les gens partagent du contenu sur IG. Les gens n'aiment pas non plus les choses au même rythme, mais ils transmettent des choses intéressantes à leurs amis plus que jamais auparavant.
En tant que tel, Instagram reformate essentiellement ses mesures pour mieux s’aligner sur ces changements d’utilisation.
Instagram dit qu'il ne faut pas se focaliser sur les abonnés et les likes, ce qui compte le plus, c'est que de plus en plus de personnes voient votre contenu au fil du temps. Cela, du moins en apparence, est une bien meilleure indication de vos performances dans l'application.
Cela signifie également que l'algorithme d'IG a désormais plus de contrôle sur les performances de votre contenu.
Si les utilisateurs comptent davantage sur le système pour leur montrer ce qu'ils veulent voir dans l'application, vous devez alors faire appel à l'algorithme pour maximiser la portée. Logiquement, si les taux d'engagement augmentent, cela suggère que l'algorithme d'Instagram montre aux utilisateurs ce qu'ils veulent voir, mais cela signifie également que vous comptez davantage sur le jeu de l'algorithme que sur la création d'un public dans l'application.
Les deux jouent un rôle, mais cela signifie que créer un public dédié dans l’application est probablement plus difficile qu’auparavant.
Ou du moins, un peu plus difficile à mesurer, car vous vous appuyez sur le nombre de vos abonnés et vos statistiques d'engagement, et ce dernier, selon IG, est plus important.
Il s’agit donc d’un changement d’état d’esprit, mais il y a une logique ici, et cela correspond aux tendances d’utilisation.
Il ne vous reste plus qu’à réaligner vos attentes autour de ce nouveau paradigme.
