Threads a étendu son déploiement de flux de sujets personnalisés glissables à partir de la chronologie principale, ce qui pourrait faciliter la participation à davantage de discussions communautaires dans l'application.
Afficher sur les discussions
Comme l'explique Adam Mosseri, chef d'Instagram et de Threads (je me demande à quel moment Threads aura son propre chef), davantage d'utilisateurs auront désormais la possibilité de créer des flux thématiques basés sur des recherches par mots clés dans l'application.
Tous les utilisateurs de Threads n'y ont pas encore accès, mais pour ceux qui y ont accès, vous pouvez créer un flux personnalisé dans l'application en :
- Saisir vos termes de recherche
- En appuyant sur l'icône à trois points à côté du champ de recherche sur l'écran des résultats
- Sélectionnez « Créer un nouveau flux »
Vous pouvez également ajouter des profils spécifiques à votre flux personnalisé en visitant le profil que vous souhaitez ajouter, puis en appuyant sur l'icône à trois points au-dessus de la photo de profil et en sélectionnant « Ajouter au flux ».
Vous pouvez également créer un flux sur le bureau en sélectionnant l’option « Épingler à l’accueil » dans le menu de gauche, puis en recherchant le(s) terme(s) que vous choisissez. Ce flux sera également actif dans l’application, une fois que l’option sera disponible pour vous.
Une fois que vous avez créé votre flux de recherche personnalisé, vous pouvez le définir sur « Top » ou « Récent ». Ensuite, vous pouvez y faire glisser votre doigt depuis votre flux principal, en appuyant sur l'icône Discussions en haut de l'écran.
Comme indiqué, cela pourrait être un bon moyen de rester au courant de discussions plus thématiques dans l'application et de contribuer à davantage d'intérêts. Même si Mosseri lui-même ne s’attend pas à ce que ce soit une grosse affaire.
En janvier, en réponse à une requête d'un utilisateur sur la possibilité d'ajouter des listes personnalisées, Mosseri a expliqué que :
« Mon point de vue honnête est que les fonctionnalités demandées telles que les listes, un bouton d'édition, un flux suivant, les tendances et les hashtags sont toutes bonnes à créer, mais aucune n'augmente sensiblement l'utilisation des fils de discussion ou des fils de discussion. Nous continuerons à les développer car il est bon de créer des fonctionnalités qui enthousiasment vos utilisateurs les plus engagés, mais il est difficile de les hiérarchiser lorsque l'impact mesurable est négligeable.
Threads a maintenant ajouté tous ces éléments, ou du moins ses propres versions, mais Mosseri estime que ceux-ci ne contribueront pas à une augmentation significative de l'utilisation, malgré les demandes constantes des utilisateurs.
Alors, qu’est-ce qui contribuera à accroître l’utilisation ?
Mosseri estime que la portée est la clé :
« (Reach) sera toujours la chose sur laquelle les gens se concentreront, pour une bonne raison. Il est dans notre intérêt d’aider les gens à accroître leur portée. Si vous créez du contenu que les gens veulent voir, si nous le leur montrons, ils seront heureux, vous serez heureux et notre activité se développera. Si nous ne le faisons pas, nous laissons simplement de la valeur sur la table. J’ai l’impression que les gens ne me croient pas toujours quand je dis cela, mais c’est tout à fait vrai.
En tant que tel, Meta a essayé de détourner l'attention des choses comme les likes et le nombre de followers vers les « vues », car cela reflète davantage le « succès » relatif dans le paysage moderne des médias sociaux.
Parce que qu'on le veuille ou non, beaucoup de gens s'appuient désormais sur les algorithmes « Pour vous » pour leur montrer les éléments qui les intéressent le plus à chaque fois qu'ils se connectent, ils n'ont donc pas besoin de suivre explicitement comptes pour obtenir la meilleure expérience dans l'application. En conséquence, vous n'augmenterez pas votre audience de la même manière que vous l'avez fait sur Twitter ou Instagram, mais idéalement, si vous produisez le type de contenu que l'algorithme Threads aime, votre portée augmentera en même temps.
Ainsi, même si les gens souhaitent toujours ajouter des fonctionnalités telles que des listes et des hashtags à leurs propres fins, Mosseri estime qu'il ne s'agit pas de fonctionnalités clés, du moins pas pour la mesure plus large des performances de Meta, en termes d'utilisation globale et d'engagement.
Pourtant, ils peuvent contribuer à impliquer davantage d’utilisateurs expérimentés, et comme seul un petit nombre de personnes créent la majorité du contenu, cela peut encore être d’une importance cruciale. Cela n'apparaît peut-être pas aussi clairement dans les données, mais il y a une raison pour laquelle Bluesky a récemment constaté un regain d'intérêt, suite aux défis de Threads le jour du scrutin.
Bluesky ressemble plus à Twitter, tandis que vous pouvez également utiliser par défaut un flux de suivi chronologique.
C’est vraiment l’essentiel.
Le principal attrait de Twitter à son apogée était que vous pouviez vous connecter et obtenir un flux de mises à jour en temps réel sur les sujets d'intérêt que vous aviez choisis, et cela continuerait à circuler au fur et à mesure que les tweets continuaient à arriver, lui donnant cette sensation d'impulsion active. Vous vous êtes senti connecté, sur le moment, et passer par défaut aux flux « Pour vous » pilotés par des algorithmes n'est tout simplement pas la même chose, tandis que l'éloignement de Threads de tout ce qu'il considère comme « politique » l'éloigne également encore plus de cela.
Pourtant, dans le même temps, les flux algorithmiques génèrent davantage d’engagement. C'est indiscutable, les données sont révélatrices à ce sujet. La capacité de mettre en avant davantage de contenus parmi les plus performants de l’application, provenant d’un plus grand nombre de créateurs, contribue à augmenter l’utilisation et l’engagement globaux, et donne aux meilleurs créateurs une plus grande portée. Ce qui, dans le sens global des données, est une bien meilleure option, c'est pourquoi chaque application fait désormais des flux algorithmiques la valeur par défaut.
Ce que vous perdez, cependant, c'est l'immédiateté. Ainsi, même si les utilisateurs de Threads continuent de proposer différentes idées sur ce dont ils pourraient avoir besoin pour le rendre plus semblable à Twitter, ce qu'ils veulent vraiment, dans la plupart des cas, c'est ce sentiment de présence, ce que Meta ne fera pas, car c'est générer une meilleure réponse avec ses recommandations d’IA.
Comme Mosseri l'a expliqué en septembre (à propos de la même chose sur IG) :
«Bien sûr, nous y avons pensé (par défaut, le flux suivant), et nous l'avons testé et essayé à plusieurs reprises. À chaque fois, il y a un sous-groupe de gens qui sont heureux, il y a un groupe de gens qui oublient qu'ils y sont, et puis globalement, tous ceux qui y sont utilisent de moins en moins Instagram au fil du temps, et quand on demande Lorsqu'on leur pose des questions telles que « Dans quelle mesure êtes-vous satisfait d'Instagram ? », ils déclarent en fait être de moins en moins satisfaits d'Instagram au fil du temps, en moyenne. Et puis il y a ces effets de second ordre où leurs amis commencent à utiliser de moins en moins Instagram (et) parce qu'ils l'utilisent moins, ils envoient moins de likes, de commentaires, de messages, et puis il y a toutes ces autres choses, et ça devient de pire en pire, et rapidement. »
Dans l’ensemble, les utilisateurs interagissent davantage avec le contenu recommandé. En d'autres termes, ce que Twitter ressent comme vous le souhaitez, ce que Bluesky semble désormais offrir mieux que Threads pour certains utilisateurs, c'est parti et ça ne reviendra pas. Bluesky s'intéressera probablement également davantage à ce sujet lorsqu'il commencera finalement à compter sur les revenus publicitaires pour son activité.
Les plateformes sociales gagnent plus d’argent lorsque vous les utilisez plus souvent, et les flux algorithmiques génèrent davantage d’utilisation.
Ainsi, même si Threads continue d'ajouter de nouvelles fonctionnalités de type Twitter, et que certaines d'entre elles seront populaires auprès de certains utilisateurs, il y aura toujours une autre fonctionnalité qui figurera en bonne place à l'ordre du jour et dont Threads « a besoin » pour vraiment gagner.
Mais ce que vous recherchez probablement, c'est l'immédiateté, et Threads n'en tirera pas le meilleur parti s'il se concentre sur cela.
