Brief de plongée :
- Google et Facebook pourraient avoir un avantage sur les petites entreprises de technologie publicitaire une fois que les règles du Règlement général sur la protection des données (RGPD) de l’Union européenne entreront en vigueur le 25 mai, selon un rapport du Wall Street Journal. En effet, Facebook et Google disposent de solutions sophistiquées à grande échelle pour obtenir facilement le consentement des utilisateurs dans les zones à forte population comme l’Europe et sont également plus immédiatement reconnus par les consommateurs pour avoir une relation directe avec eux, tandis que les entreprises de technologie publicitaire opèrent dans un environnement moins visible. rôle dans les coulisses, en intégrant leur technologie dans d’autres plateformes d’éditeurs et d’applications.
- Les concurrents ont déclaré que Facebook et Google appliquaient en outre une interprétation stricte des lois GDPR, et puisque les deux sont les plus grandes plateformes de publicité numérique au monde, cela créera une norme de l’industrie difficile à respecter pour les petites entreprises, selon le Journal. Les éditeurs sont également inquiets, car ils pourraient avoir du mal à vendre des publicités numériques ciblées sur un marché limité et seront contraints de se tourner vers Google et Facebook, avec lesquels ils sont également souvent en concurrence. Google et Facebook devraient absorber près de la moitié de toutes les dépenses publicitaires numériques dans le monde en 2018, selon eMarketer.
- Certains concurrents du duopole prennent des contre-mesures. Le géant allemand des médias Axel Springer, qui possède des marques comme Business Insider, et le groupe de médias norvégien Schibsted se sont associés à AppNexus pour approuver le cadre de transparence et de consentement de l’IAB en vue de la mise en œuvre du RGPD, selon les informations mises à la disposition de Marketing Dive. En s’associant à AppNexus en tant que serveur publicitaire, les deux s’opposent à la solution GDPR de Google et soutiennent la création d’un cadre plus flexible pour le secteur.
Aperçu de la plongée :
RGPD est destiné à protéger la confidentialité des données des utilisateurs en veillant à ce qu’ils offrent un consentement éclairé avant que les sociétés Internet collectent des informations sur eux, et certaines des spéculations avant le déploiement des règles étaient qu’elles égaliseraient potentiellement les règles du jeu avec des géants de la technologie comme Facebook et Google, qui font l’objet d’un examen de plus en plus minutieux quant à la manière dont ils accèdent et partagent les données des utilisateurs. L’UE a également été beaucoup plus sévère envers ces entreprises que ne l’ont été les régulateurs américains, infligeant à Google une amende antitrust record de 2,7 milliards de dollars l’année dernière.
Cependant, les nouvelles montrent que les tentatives visant à limiter une partie de l’influence que Google et Facebook exercent via le RGPD pourraient en fait se retourner contre eux et nuire plutôt aux petites entreprises technologiques qui n’ont pas nécessairement les mêmes budgets ou la même bande passante. Il y a eu d’autres signes de problèmes sur ce front récemment. Certaines sociétés de technologie publicitaire, dont la plate-forme de marketing mobile Verve, ont annoncé leur intention de se retirer complètement des opérations européennes en raison de préoccupations concernant la nature onéreuse de la conformité au RGPD.
Google a déclaré qu’il prendrait en charge les publicités non ciblées dans le cadre de sa conformité au RGPD. Facebook demandera aux utilisateurs d’examiner les informations sur la façon dont il utilise leurs données et sur la façon dont ils autorisent la plate-forme à cibler les publicités. Facebook a également déclaré qu’il étendait ses autorisations GDPR aux utilisateurs du monde entier alors qu’il s’efforce d’améliorer la confidentialité et la transparence sur sa plate-forme.
