Les applications simples ont explosé depuis le succès fulgurant de Snapchat, et il n’y a aucun signe de ralentissement de la tendance.

Lorsque vous travaillez dans une startup, l’une des choses les plus importantes à déterminer est votre produit minimum viable (MVP). En d’autres termes, quel est le minimum que vous aurez besoin de produire pour commencer à ressentir l’intérêt de votre public cible. À partir de là, vous pouvez commencer à apporter des modifications, à ajouter des fonctionnalités et à mettre à niveau votre système afin de répondre à des données démographiques plus larges (devenir le prochain Facebook).

Alors que je regarde les applications inonder l’App Store et Google Play tous les jours, il est clair que la tendance commune est la simplicité lorsqu’il s’agit de la célébrité des applications.

Les gens commencent à s’éloigner des applications complexes et globales et se dirigent – assez agressivement, pourrais-je ajouter – vers des applications simples. Et quand je dis simple, je veux dire simple. Ces applications ont une fonctionnalité de base, et c’est tout. C’est un concept qui a été popularisé (et économiquement justifié) par Snapchat. Une caractéristique principale qui était, faute d’un meilleur terme, à l’épreuve du muet. N’importe qui avec un téléphone et un doigt pourrait le comprendre. L’énorme succès et les montagnes d’argent investies ont fait que cette tendance s’est rapidement transformée en tourbillon, ce qui nous amène à Mobli.

L’histoire de « Yo »

Mobli – une startup de technologie des médias visuels fondée par Moshe Hogeg à Tel Aviv en 2010 – a fait beaucoup (et a levé beaucoup d’argent) dans le monde de la recherche visuelle et des médias riches. À ce jour, ils ont levé plus de 85 millions de dollars, dont un tour C de 60 millions de dollars et plus en novembre 2013 auprès d’investisseurs tels que Lance Armstrong et le géant des télécommunications Carlos Slim. Maintenant, lorsqu’une entreprise a acquis suffisamment de crédibilité pour attirer ce genre d’argent auprès de ces types d’investisseurs, pourquoi en parlons-nous dans ce contexte ?

Yo.

Le 1er avril – ou plutôt le jour du poisson d’avril – Yo., une application développée par Or Arbel a été lancée sur l’App Store et Google Play. L’application prend la simplicité à un tout nouveau niveau. En utilisant Yo., vous pouvez envoyer le mot ‘yo’ à n’importe qui, et ils peuvent le renvoyer. La fin.

« L’outil de communication le plus simple et le plus efficace au monde.

Yo est un outil de communication à zéro caractère en un seul clic.
Yo est tout et n’importe quoi, tout dépend de vous, du destinataire et de l’heure du Yo.

Vous voulez dire « bonjour » ? juste Yo.
Tu veux dire « Bébé, je pense à toi » ? – Ouais.
« J’ai fini ma réunion, viens à mon bureau » – Yo.
« Êtes-vous debout ? » – Ouais.
Les possibilités sont infinies.

Nous ne voulons pas de votre email, Facebook, il n’y a pas de recherche, non rien. juste Yo.

Ouvrez l’application, appuyez sur Yo, c’est tout.

C’est si simple. Yo. »

C’est la description de l’App Store.

À l’origine, Hogeg avait demandé à Arbel de créer une application qui permettait de contacter sa femme ou son assistant en un clic. Huit heures après avoir commencé, l’application était terminée. Une fois lancée, l’application a décollé, et ce n’est qu’après qu’une équipe d’investisseurs, dirigée par Hogeg, a investi 1 million de dollars dans le produit. Maintenant, les gars derrière Yo. sortent avec une application qui, prétendument, rend Snapchat compliqué.

Rendre simple plus simple

Les applications de messagerie photo et vidéo simples ne manquent pas. Il y a Snapchat, TapTalk, Slingshot de Facebook, pour n’en nommer que quelques-uns. Et maintenant, des gens qui nous ont amené Yo., nous avons Mirage. La proposition de vente unique (USP) de Mirage réside dans sa simplification du processus de partage.

Mirage

Alors que les utilisateurs de Snapchat sont « surchargés » par la nécessité de passer d’un écran à l’autre pour prendre une photo, puis de sélectionner des contacts, Mirage regroupe tout au même endroit. De plus (et c’est en fait une fonctionnalité intéressante), les utilisateurs ne sont pas obligés de télécharger l’application pour l’utiliser. Si je dois envoyer un message photo à un ami sur Mirage et qu’il n’a pas encore l’application, il pourra cliquer sur un lien et afficher le message sur le site Web mobile de Mirage. Il disparaît ensuite et ils peuvent décider de télécharger ou non l’application.

La concurrence ne consiste plus à savoir qui peut fournir la plate-forme globale la plus robuste, mais plutôt qui peut simplifier encore plus en agrégeant des fonctionnalités et en supprimant des étapes.

Il y a quelque temps, j’ai écrit une étude de cas sur la façon dont Burt’s Bees a créé une structure de commerce électronique assez innovante dans laquelle les utilisateurs cliquent sur un lien dans une annonce de produit Facebook et arrivent à un panier, complet avec le produit, prêt à être payé. Cela a aidé la marque à augmenter considérablement ses ventes en ligne, et ce pour une raison majeure : ils ont supprimé les étapes impliquées dans le processus de vente.

Si vous pouvez transformer votre boutique en ligne en un monde d’achats impulsifs en supprimant les étapes où les gens peuvent repenser leurs décisions, vous êtes presque assuré de voir une augmentation significative de vos ventes. Il en va de même pour le monde des applications.

Conclusion

Si vous pouvez communiquer en un clic, les gens afflueront vers votre produit. Il y a une raison pour laquelle les gens sont beaucoup plus susceptibles de s’engager avec des vidéos ou des photos qu’ils ne le sont de lire un article. Il en va de même pour écouter des podcasts plutôt que lire un livre blanc. La simplicité est bonne pour les affaires.

Pensez à l’ascension fulgurante de l’iPhone il y a plusieurs années. La stratégie marketing d’Apple avait un thème commun : la simplicité. Une main apparaîtrait sur un écran blanc et montrerait comment le monde entier était, littéralement, à portée de main. Nous savons tous comment cela a fonctionné pour Apple et iPhone.

En ce qui concerne les applications, nous nous dirigeons vers une niche plutôt qu’universelle. J’ai mentionné cela comme l’une des leçons que j’ai apprises à Amsterdam. La simplicité séduit les masses. Maintenant, un produit minimum viable est essentiellement un poney à un tour. Mais les poneys à un tour sont une bonne chose dans ce cas. Compte tenu de tout ce qui existe sur le marché des applications et du peu d’attention que les gens sont prêts à accorder à ces produits, plus il est facile d’utiliser votre application, plus elle aura de succès.

L’article Bienvenue dans le monde des applications simples est apparu en premier sur le blog d’entreprise numérique de Corey Padveen.