Bonne nouvelle pour tous les fans de Google qui pensent que Google+ a encore le potentiel de rivaliser avec les géants des réseaux sociaux. Dans une mise à jour récente, Google a décidé de déployer les annonces +Post à tous les annonceurs qui atteignent un seuil minimum d’abonnés Google+. En plus de cela, Google annonce également deux nouvelles fonctionnalités : les Hangouts en direct promus et la promotion automatique des publications.
+Publier des annonces
En décembre dernier, Google a initialement présenté les annonces +Post à un nombre limité d’annonceurs comme un nouveau moyen d’amplifier le contenu et de créer des conversations sur le Web. Les annonces +Post vous permettent de transformer une partie de votre contenu Google+ public, comme une photo ou une vidéo, en une annonce ciblant l’engagement diffusée sur le Réseau Display de Google.
Le nouveau format publicitaire est désormais disponible pour tous les annonceurs qui remplissent les conditions suivantes :
1. Page Google+ avec au moins 1 000 abonnés.
2. Utilisez une publication dont le contenu est pertinent pour leur public.
3. Et avez activé les recommandations partagées pour les pages Google+.
Google a partagé quelques exemples de réussite concernant les annonces +Post sur son blog. Par exemple, pour le lancement de la Corolla 2014, Toyota USA a cherché à susciter l’intérêt d’un public plus jeune en faisant la promotion de son contenu Google+ avec des annonces +Post. Pour cette campagne, Toyota USA a enregistré un taux d’engagement supérieur de 50 % à la moyenne du secteur pour les publicités rich media.
De même, prAna, une entreprise de vêtements inspirés du yoga et de l’escalade, a intégré des annonces +Post dans ses campagnes display AdWords existantes pour sensibiliser ses clients potentiels.
+Post Ads est désormais disponible pour tous les annonceurs AdWords ayant un nombre important d’abonnés. Consultez le centre d’aide AdWords pour plus de détails.
Hangouts en direct et post-promotion automatique
« Les deux autres nouvelles fonctionnalités – les Hangouts en direct et la promotion automatique des publications ont été développées pour aider les spécialistes du marketing à créer des expériences publicitaires attrayantes et à faciliter l’extension de la portée de [their] contenu social », déclare Google.
La promotion d’un Hangout en direct vers une annonce +Post permet aux utilisateurs d’effectuer des actions spécifiques : RSVP avant le Hangout, regarder la diffusion en direct et visionner un enregistrement après l’événement.
ASOS a organisé un Hangout où les fans pouvaient découvrir des styles et faire des achats à partir d’une collection créée en collaboration avec une marque mondiale de vêtements de sport. L’événement a été promu en direct dans une annonce +Post, ce qui a permis de faire connaître et de suivre l’événement en direct sur les sites Web pertinents. Au total, 71 % des spectateurs en direct du Hangout ont regardé à partir d’une annonce +Post.
La promotion automatique des publications, quant à elle, signifie que les annonceurs peuvent promouvoir leur publication Google+ la plus récente pour obtenir une plus grande portée et ne payer que lorsque les utilisateurs interagissent avec leur contenu.
La société présente les annonces +Post comme un format adapté à la marque, car elles permettent aux entreprises de convertir une partie de leur contenu Google+ public en une annonce display pouvant être diffusée sur plus de 2 millions de sites du Réseau Display de Google. Cela rend non seulement les spécialistes du marketing heureux, mais même les utilisateurs peuvent avoir l’expérience intacte
