Il y a eu beaucoup de discussions récentes sur le blocage des publicités : pourquoi plus de consommateurs le font, comment plus de consommateurs le font et comment les marques peuvent le contourner.
Le blocage des publicités n’est pas une nouvelle tendance. Comme Seth Godin l’a fait remarquer récemment, « Bien sûr, les gens bloquent les publicités depuis toujours. En les ignorant. »
Mais maintenant que les technologies ont évolué pour offrir aux consommateurs plus d’options pour s’assurer que les publicités ne font pas partie de leur expérience Internet, voici les éléments clés que les spécialistes du marketing de contenu doivent savoir sur le blocage des publicités.
Comment le gérer
Certains éditeurs réagissent au blocage des publicités en empêchant les utilisateurs d’accéder à leur contenu, tandis que d’autres remercient ceux qui n’ont pas de bloqueurs de publicités ou demandent simplement aux utilisateurs de désactiver leurs bloqueurs de publicités, certains fournissant même des conseils sur la façon de le faire. La façon dont vous décidez de faire face au blocage des publicités dépendra de la voix et du ton de votre marque, et de vos attentes quant à la façon dont votre public recevra la confirmation de son choix de bloquer ou de ne pas bloquer. Si les revenus publicitaires sont importants pour votre site, quelle que soit la manière dont vous décidez de gérer le blocage des publicités, développez une stratégie convenue pour commencer les tests.
Comment éviter d’être bloqué
Avant que le blocage des publicités ne devienne plus populaire et ne devienne potentiellement la norme pour votre public cible, continuez à être extrêmement réfléchi avec chaque élément de contenu que vous partagez. Oui, je veux dire tout le monde. Le moment, le placement et la cible doivent être pris en compte pour tout contenu que votre marque partage avec le public, en particulier, dans ce cas, les publicités placées avec des partenaires éditeurs. Comme toujours, un contenu de haute qualité et une promotion de contenu stratégique sont les clés du succès. Assurez-vous que tous vos efforts et partenaires sont synchronisés.
Comment être encore vu
Il existe plusieurs sociétés technologiques qui permettent aux spécialistes du marketing de contourner les bloqueurs de publicités afin d’atteindre le groupe féru de technologie via la récupération des publicités. Ils vantent les avantages de permettre aux cibles de sélectionner l’expérience publicitaire qu’elles préfèrent (c’est-à-dire la vidéo par rapport aux images). Si vous choisissez de travailler avec des partenaires pour contourner les demandes de blocage des publicités, soyez prudent quant à la façon dont votre marque sera perçue en conséquence et aux actions que votre public cible peut entreprendre pour mettre en œuvre et garantir d’autres blocs de communication.
Mettez-vous en œuvre le blocage des publicités en tant que consommateur ? Êtes-vous préoccupé par le blocage des publicités en tant que spécialiste du marketing ?
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Cet article a été initialement publié sur le blog Likeable Media. Lisez plus de mes réflexions sur le marketing des médias sociaux, les voyages et la musique (et partagez-en quelques-unes avec moi) sur Twitter : @KelByrd.
