Même si votre blog présente le contenu le plus récent et le plus utile de la planète, votre budget et vos lecteurs pourraient toujours bénéficier de voix extérieures. Ces blogueurs invités vous aident à attirer un tout nouveau public, à apporter un nouveau point de vue au contenu typique de votre blog et à offrir une foule d’autres avantages.

En fait, nos récentes recherches sur les blogueurs d’entreprise montrent que près d’un quart des meilleurs spécialistes du marketing de contenu utilisent des équipes externes pour le contenu de leur blog et plus de la moitié de ce contenu externe provient de blogueurs invités, comme le montre le graphique ci-dessous.

Pourquoi publier des articles de blog invités ?

Voici quelques-uns des avantages que votre blog pourrait tirer d’un programme de blogs invité réussi :

• Contenu frais : De nombreux spécialistes du marketing de contenu trouvent qu’il est difficile de produire suffisamment de contenu pour satisfaire les lecteurs, mais les publications d’invités proposent un contenu original (et, espérons-le, de haute qualité) que vous n’avez pas à créer vous-même.
• De nouvelles perspectives pour vos lecteurs : Aussi utile que puisse être votre contenu, les lecteurs veulent entendre d’autres voix et idées. Les blogs invités vous exposent, vous et votre public, à différentes perspectives sur votre sujet.
• Nouveaux lecteurs : Les blogueurs invités qui font la promotion de leur contenu sur les réseaux sociaux peuvent vous aider à augmenter votre trafic et à attirer de nouveaux lecteurs. Assurez-vous d’inclure un appel à l’action comme vous inscrire à votre liste de diffusion ou demander une démo gratuite afin que les nouveaux lecteurs restent dans les parages !
• Fidélisation de l’audience : Amener de nouvelles voix sur votre blog pourrait aider à fidéliser les lecteurs qui pourraient autrement aller chercher des informations ailleurs, car cela mélange les choses et maintient votre contenu intéressant.
• Fréquence plus élevée : Le contenu de tiers peut vous aider à mettre à jour votre blog plus fréquemment sans grever votre budget ou l’énergie de votre personnel. Une fréquence de publication accrue peut aider à générer plus de trafic sur les blogs. En réalité, 91% des meilleurs blogueurs publient chaque semaine ou plus souvent.
• Établissement de relations : Collaborer avec des affiches invitées vous aide à nouer des relations avec des partenaires potentiels qui peuvent vous mettre en contact avec d’autres influenceurs, faire équipe avec vous pour un webinaire conjoint ou aider à créer d’autres opportunités à l’avenir.

Qu’est-ce qu’un programme de blogs invité réussi ?

1. Choisissez quelqu’un pour gérer les publications d’invités : Un point de contact unique doit gérer tous les aspects de votre programme de blogs invités, y compris la communication avec les blogueurs invités et l’édition et la planification des publications. Cette personne doit avoir de solides compétences en organisation et en édition.

2. Créez votre stratégie de blogs invités : Tout d’abord, réfléchissez aux principaux sujets que vous souhaitez que les blogueurs invités couvrent (peut-être des domaines qui seront pertinents pour vos lecteurs mais qui ne relèvent pas directement des domaines d’expertise de votre équipe ?) et assurez-vous que ces sujets correspondent à votre stratégie globale de marketing de contenu. Ensuite, identifiez les contributeurs de contenu qui apporteront une grande valeur à vous et à vos lecteurs. Soyez également réaliste quant aux types de contributeurs qui bénéficieront de la publication de contenu sur votre blog. Vous avez peut-être un œil sur les A-listers de votre secteur, mais les voix montantes peuvent être plus désireuses de contribuer et peuvent toujours apporter de la valeur à votre public.

3. Publiez vos directives de blogs invités : Soyez précis sur vos paramètres pour les publications d’invités, notamment :

1. La longueur des articles que vous publierez (donnez une plage telle que 500-700 mots ou 800-1200 mots).
2. Paramètres sur backlinking.
3. L’objectif de votre blog. Par exemple, les contributeurs peuvent vouloir écrire sur leurs produits, mais vous pouvez stipuler qu’ils se concentrent sur la fourniture de conseils à votre public plutôt que sur l’auto-promotion.
4. Un aperçu du processus d’édition. Vous devez vous attendre à ce que vous éditiez le contenu du contributeur selon les besoins, mais donnez-lui un dernier regard sur le message avant qu’il ne soit publié.
5. Notez que votre blog ne publiera que du contenu original et que le message ne sera pas republié ailleurs pour éviter le contenu en double.
6. Une déclaration selon laquelle toutes les images, statistiques et autres contenus de tiers seront attribués à leurs sources d’origine.

Créer des attentes réalistes dès le début vous aidera à éliminer les contributeurs qui ne souhaitent pas suivre vos normes et à créer un processus plus fluide pour ceux qui le sont.

4. Améliorez les publications des contributeurs : Vos contributeurs veulent que leurs publications les présentent sous le meilleur jour possible. Vous voulez des articles propres et sans erreur qui reflètent bien votre marque et laissent une impression positive sur les lecteurs. Pour atteindre les deux objectifs, vous devez investir du temps dans l’édition et l’amélioration des messages d’invités. Selon le matériel original soumis, cela peut signifier condenser et resserrer les phrases qui suivent, reformater avec des puces ou des sous-titres pour améliorer la lisibilité, corriger des problèmes de grammaire ou d’orthographe ou ajouter des éléments visuels pour diviser le contenu écrit. Faites savoir que vous allez éditer les publications des invités et envoyer la version finale aux contributeurs avant la publication afin que tout le monde comprenne le processus.

5. Gérer les délais : Avoir un calendrier éditorial peut vous aider à produire un mélange de différents types de contenu et de sujets au cours du mois ou de l’année à venir. Assurez-vous de programmer des publications d’invités sur votre calendrier éditorial et acceptez un calendrier avec vos contributeurs, y compris la date d’échéance d’un brouillon, la date à laquelle il sera révisé par l’éditeur et la date de publication cible (ou laissez cette réponse ouverte et gardez votre contributeur au courant de sa date de publication)

6. Mesurer les performances : Métriques de marketing de contenu est encore à ses balbutiements, mais vous devez appliquer les mesures que vous utilisez pour vos propres articles aux articles de blog invités que vous publiez. Quels contributeurs reçoivent le plus de partages ou de commentaires ? Pouvez-vous déterminer l’impact des rédacteurs individuels sur la génération de leads et l’influence ? Assurez-vous d’inviter vos meilleurs contributeurs à écrire plus de messages et à offrir plus de valeur à votre public.

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