Ceux qui me connaissent savent que je suis passionné par beaucoup de choses en ce qui concerne le monde du marketing, de la publicité, de l’image de marque et des médias sociaux. De la dernière campagne pour Brand X à la dernière techno-avancée, je veux en savoir plus, en savoir plus et dans certains 
Mais peut-être que ce qui fait vraiment grimper mon compteur de passion, c’est quand j’entends parler d’une marque qui fait quelque chose pour notre bien à tous ; vraiment avoir un impact profond et positif sur nous, les humains.
C’est pourquoi je suis ici aujourd’hui. Pour vous parler d’une campagne phénoménale qui cherche à faire le bien pour le monde – de façon magistrale.
La marque est Johnson & Johnson et en collaboration avec (RED) – une organisation incroyable dont l’objectif est de fournir une génération sans sida d’ici 2015 et de sauver des vies dans le processus – a créé une campagne dans laquelle chaque fois que quelqu’un partage, tweete ou épingle l’infographie ci-dessous, ils (J&J) feront un don de 1 $ au Fonds mondial de lutte contre le sida, jusqu’à 100 000 $. Cliquez ici pour voir la version complète.
Maintenant, je suis sûr que les cyniques sortiront en force en demandant des choses « Pourquoi J&J ne fait-il pas simplement don de l’argent ? Pourquoi passer par tout cela ? »
La raison en est que M. et Mme Cynic tout simplement pour aider à faire passer le mot ; d’utiliser le pouvoir des médias sociaux au maximum en leur rappelant pas si gentiment que nous ne vivons pas dans un monde sans sida, mais qu’il y a des gens qui font leur part pour que cela se concrétise.
Des gens comme ceux de (RED), qui, en fin de compte, ne sont pas étrangers à l’utilisation des médias sociaux pour diffuser leur message. En juin dernier, le 5 pour être exact, pas par hasard le 32e anniversaire de la découverte du SIDA, (RED) et Mashable ont établi le record du monde sur Vine. Les utilisateurs de Vine ont été invités à publier une vidéo de 6 secondes avec le hashtag #REDworldrecord, et le record a vu des gens du monde entier – du Kenya à la Thaïlande, et du Royaume-Uni et des États-Unis au Mexique – se rassembler autour de la lutte contre le sida et publier des vidéos de soutien.
Les utilisateurs de Vine, dont David Guetta, Paris Hilton, Dita Von Teese, le co-fondateur de Twitter Biz Stone (image de Biz tel qu’il apparaissait dans Times Square), le grand chef Mario Batali et les bobeurs olympiques Erin Hamlin et Steven Langton ont publié des vidéos à l’appui (même en obtenant un retweet de Bill Gates). Une sélection de la Vigne 
les messages ont été diffusés sur la tour NASDAQ et l’écran Marquee à Times Square à New York, et peuvent être consultés ici.
Je voulais en savoir plus sur (RED) et leur dernière campagne avec Johnson & Johnson et j’ai eu la chance de rencontrer et de parler avec Chrysi Philalithes (CP), Chief Digital Officer chez (RED) et Anu Gupta (AG), Director Corporate Cotisations pour Johnson & Johnson.
SO : Parlez-nous un peu de (RED).
CP : (RED) a été fondée en 2006 par Bono et Bobby Shriver pour rassembler les entreprises et les personnes pour lutter contre le sida. Nous travaillons en partenariat avec les marques les plus emblématiques du monde, telles qu’Apple, Starbucks, Coca-Cola, Beats by Dr. Dre, Belvedere et Shazam, et une partie du produit de la vente de produits et services de marque (RED) est reversée à une organisation. appelé le Fonds mondial.
Notre mission est d’aider à créer une génération sans sida, et notre objectif est de mettre fin à la transmission du VIH des mères à leurs bébés. Les médicaments qui rendent cela possible dans plus de 95 % des cas peuvent coûter aussi peu que 40 cents par jour en Afrique subsaharienne (voici un lien vers notre message d’intérêt public à 40 cents où Penelope Cruz, Hugh Jackman, Bono et d’autres montrent le pouvoir de 40 centimes.
(RED) a collecté près de 210 millions de dollars, dont 100 % sont destinés à financer des subventions pour le VIH/sida au Ghana, au Lesotho, au Rwanda, en Afrique du Sud, au Swaziland, en Zambie, au Kenya et en Tanzanie. Les subventions du Fonds mondial que (RED) soutient ont eu un impact sur plus de 14 millions de personnes avec des services de prévention, de traitement, de conseil, de dépistage du VIH et de soins.
SO : Comment en êtes-vous venu à travailler avec Johnson & Johnson et nous avez parlé de cette nouvelle campagne pour récolter 100 000 $ et où en êtes-vous en termes d’atteinte de l’objectif ?
R : (RED) et Johnson & Johnson partagent l’objectif d’aider à mettre fin à la transmission du VIH de la mère au bébé, il était donc très naturel pour nous de nous associer à une initiative visant à rallier les gens autour de la cause et de demander aux gens de prendre ‘ actions » qui pourraient faire une réelle différence en collectant à la fois des fonds et une prise de conscience. Ensemble, nous avons lancé une infographie (RED) qui, chaque fois qu’elle était « partagée », « tweetée » ou « épinglée », permettrait aux utilisateurs de médias sociaux de jouer un véritable rôle pour aider à sauver des vies en déclenchant un don de 1 $ de J&J à le Fonds mondial, jusqu’à 100 000 dollars.
À l’heure actuelle, nous avons constaté un soutien phénoménal – avec 90 000 partages, tweets ou épingles. Nous serons bientôt à 100 000, ce qui signifie 100 000 dollars pour que le Fonds mondial poursuive son travail incroyable sur le terrain en Afrique. Cet argent peut fournir 250 000 jours de médicaments vitaux.
SO : Quelles sont les marques avec lesquelles vous avez travaillé jusqu’à présent et comment une marque peut-elle travailler avec (RED) ?
CP : (RED) a une large gamme de produits – il y en a pour tous les goûts. De l’iPod nano (PRODUCT)RED à l’application iPhone (SHAZAM)RED, en passant par les écouteurs (BEATS BY DRE)RED, l’album DANCE (RED), SAVE LIVES présenté par Tiësto, jusqu’à notre bouteille édition spéciale (BELVEDERE)RED, le toute la gamme (RED) est unie par deux choses. Ce sont des produits et services innovants et centrés sur le design. Ils coûtent exactement le même prix que les autres versions du même produit – par exemple, l’iPod nano (PRODUCT)RED coûte exactement le même prix que les autres nanos. Et ils vous donnent tous un moyen d’aider à combattre le SIDA.
Nos partenaires ont pour objectif commun d’aider (RED) à éliminer une maladie qui a tué plus de 30 millions de personnes au cours des 32 dernières années. Ils le font non seulement en vendant des produits (RED) pour collecter des fonds pour le Fonds mondial, mais en engageant leur public dans la lutte contre le sida grâce à leur présence dans le commerce de détail, leurs employés et leurs réseaux sociaux.
(RED) est né la même année que Twitter – les réseaux sociaux font partie de notre ADN. Nous avons été la première organisation à but non lucratif à avoir atteint plus d’un million d’abonnés sur Twitter et Facebook. L’année dernière, nous avons établi le record du plus grand nombre d’argent collecté pour une cause grâce aux enregistrements foursquare – avec Starbucks et foursquare, nous avons collecté 250 000 $ en 8 jours, et nous avons transformé Twitter (RED) – littéralement – où Twitter a transformé la couleur de ses tweets en rouge à chaque fois que quelqu’un utilisait #red. Nous cherchons toujours à utiliser les médias sociaux pour rassembler les gens autour du combat. Et nous l’avons fait une fois de plus le 5 juin 2013 – le 32ème anniversaire de la découverte du SIDA. (RED) s’est associé à Mashable et RecordSetters pour établir le tout premier record du monde sur Vine et nous avons demandé aux gens de publier un Vine basé sur quelque chose de « rouge ».
La réponse a été incroyable ! #REDWorldRecord était à la mode sur Vine toute la journée, et nous avons vu des publications brillantes et créatives en direct du monde entier – du Mexique et du Kenya, de la Thaïlande et de la Turquie – et nos Vines préférées ont été présentées sur la page d’accueil de Mashable ainsi que sur l’écran et la tour du NASDAQ. à Times Square. Des pionniers du numérique comme Biz Stone et Jack Dorsey ont participé ainsi que des célébrités et des olympiens américains.
SO : En tant que directeur des contributions d’entreprise pour une si grande marque, de nombreuses opportunités doivent vous être présentées. Comment et pourquoi avez-vous décidé de travailler avec (RED) ?
AG : Au cours de la dernière décennie, Johnson & Johnson a travaillé avec des partenaires pour faire d’un monde où aucun bébé ne naît avec le VIH et aucune mère ne meurt du SIDA une réalité. (RED) est uni à nous dans cette vision. Nous voulions marquer le 2e anniversaire du Plan mondial et recherchions des moyens nouveaux et innovants d’éduquer, d’engager et d’interagir avec le public sur la question. Le partenariat avec (RED) sur une initiative de partage d’infographies nous a donné une opportunité parfaite. Les infographies sont informatives, visuelles et extrêmement faciles à partager sur les réseaux sociaux de quelqu’un. Si notre objectif commun est de braquer les projecteurs sur le problème à l’échelle mondiale, alors quoi de mieux que de collaborer sur un graphique que les gens du monde entier peuvent instantanément partager, aimer et épingler ?
SO : Pourquoi était-il important d’utiliser les médias sociaux dans cette campagne ?
AG : Tout comme l’épidémie de sida, les médias sociaux ne connaissent pas de frontières géographiques. Chaque jour, les médias sociaux nous connectent d’une manière que nous n’aurions jamais pu imaginer, comblant les kilomètres qui nous séparent et rapprochant ceux qui vivent très loin. Il a également le pouvoir de rendre des questions qui sont de loin pertinentes. En soutenant (RED) et d’autres efforts sur les réseaux sociaux, nous aidons les gens à comprendre les problèmes de santé qui affectent les communautés à des milliers de kilomètres – et leur donnons la possibilité d’agir pour améliorer la santé des femmes et des enfants.
