Comment l’IA changera-t-elle le référencement en 2017 ? [Video]

Comment les améliorations de l’intelligence artificielle vont-elles changer le référencement ? Dans un nouvel épisode de Real Smart Marketing, nous avons demandé leur avis à quatre influenceurs clés :

Le rôle de l’intelligence artificielle dans le référencement

L’intelligence artificielle change le visage du référencement, avec des algorithmes avancés qui permettent aux machines d’établir des connexions et d' »apprendre » à traiter plus efficacement les données basées sur les demandes humaines.

Lorsque vous recherchez quelque chose, les résultats affichés prennent en compte un ensemble de considérations telles que votre emplacement, votre historique de recherche, vos sites Web préférés et ce sur quoi d’autres utilisateurs ont déjà cliqué pour une requête similaire. Les améliorations de l’IA signifient que les facteurs de classement peuvent changer d’une requête à l’autre, car l’algorithme apprend de la façon dont les gens cliquent sur les résultats de la recherche et décide des facteurs les plus pertinents à prendre en compte pour chaque recherche individuelle.

Alors, qu’est-ce que cela signifie pour les commerçants ? En quoi cela change-t-il nos métiers ?

Voici un résumé de ce que les développements de l’IA apporteront aux spécialistes du marketing, selon nos quatre influenceurs de l’industrie, ainsi que quelques suggestions sur ce que vous devriez faire face à ces changements.

1. Importance croissante de l’optimisation du référencement pour le contenu visuel

Selon Sam Mallikarjunan, responsable de la croissance de HubSpot Labs, le contenu visuel aura une influence croissante sur le référencement

Comme le dit Mallikarjunan :

« … les moteurs de recherche savent de quoi parle réellement chaque vidéo, clip audio ou image. »

Non seulement Google favorise les vidéos YouTube dans les résultats de recherche, mais ils analysent également mieux en quoi consiste le contenu visuel. Et cela change les choses pour les créateurs de contenu visuel. Tout comme la façon dont les rédacteurs de contenu ont dû apprendre à optimiser les titres et les mots-clés, les artistes visuels devront commencer à penser au référencement lors de la création de contenu visuel comme des images et des vidéos.

Le référencement pour les vidéos, par exemple, signifie l’optimisation du ciblage des mots-clés, des descriptions, des balises, de la longueur des vidéos, etc.

2. Mettre davantage l’accent sur la qualité, la pertinence et la concentration du contenu

RankBrain de Google est un système d’intelligence artificielle qui tente de comprendre le contexte du contenu des sites Web et de le faire correspondre aux requêtes pertinentes.

À mesure que Google s’améliore dans l’analyse des intentions de recherche, il est plus important que jamais d’effectuer correctement votre recherche de mots-clés, puis de lier ces mots-clés à votre contenu.

Fondamentalement, le contenu doit faire un meilleur travail que jamais pour servir l’intention du chercheur. Ainsi, plutôt que des facteurs plus anciens comme la densité des mots clés, des éléments tels que la pertinence du contenu, le contexte et la valeur sont désormais des facteurs de classement plus importants. Cela signifie fournir une valeur réelle, répondre à ce que les gens demandent et ne pas essayer de fourrer autant de mots-clés que possible dans un article de blog.

Il ne s’agit plus d’écrire un article de blog sur une phrase clé que vous avez choisie dans votre recherche de mots clés. Il s’agit de créer un blog, ou une série d’articles de blog, autour d’un concept lié à ce mot-clé. En fait, la meilleure option serait de concentrer votre site Web sur un seul sujet. De cette façon, non seulement vous aidez RankBrain à apprendre le créneau dans lequel vous vous trouvez, mais vous réduisez également le pool de vos concurrents, car Google comparera vos sites Web uniquement à d’autres de votre créneau, vous aurez donc plus de chances de vous classer et d’obtenir du trafic.

3. Une approche plus sélective du link building

Larry Kim, fondateur de Wordstream, prédit que les sites Web avec « une forte autorité de domaine avec de nombreux liens pointant vers elle mais un contenu médiocre » seront les plus sensibles aux améliorations de l’IA de Google.

Étant donné que les moteurs de recherche les plus intelligents analyseront si les personnes qui cliquent sur vos liens restent et lisent réellement votre contenu, les spécialistes du marketing SEO doivent se concentrer encore plus sur la pertinence et la qualité de leurs backlinks.

Nous avons couvert la qualité du contenu, mais comment améliorer la pertinence des liens ? Fondamentalement, vos backlinks doivent provenir de la même catégorie et de la même industrie que votre site – ou des similaires. Cela signifie que vous devrez être plus sélectif dans votre création de liens.

Exemple de base – si vous vendez de la nourriture pour chats et que votre site Web est entièrement consacré aux chats et à leur nourriture, vous ne devriez pas avoir beaucoup de backlinks provenant de sites Web vendant des lézards. RankBrain ne l’aimera pas et pourrait vous pénaliser pour cela.

En plus de restreindre votre contenu à une seule niche, vous devez également restreindre vos liens à la même niche. Tout moyen rapide et sale d’acheter des liens est sûrement hors de question. À l’avenir, nous devrons tisser des liens à la « vieille école » – en construisant de vraies relations.

Trouvez des influenceurs qui parlent de votre créneau et connectez-vous avec eux pour trouver des opportunités de liens.

4. Aller au-delà de l’optimisation Web uniquement avec la recherche mobile et vocale

Si vous pensez uniquement au référencement pour la navigation Web sur des ordinateurs, détrompez-vous.

Premièrement, il y a les recherches mobiles.

Selon une étude de Google, 40% des recherches sont désormais mobiles, et plus d’un utilisateur sur quatre n’utilise qu’un smartphone en moyenne par jour.

En tant que spécialiste du marketing, si vous n’optimisez pas la façon dont votre marque atteint les clients sur mobile, vous risquez de passer à côté d’un quart de votre audience potentielle.

Source : Comment les gens utilisent leurs appareils – pensez avec Google

Que vous soyez prêt ou non, Google a mis davantage de pression sur nous pour rendre nos sites plus conviviaux pour les mobiles lorsqu’ils ont annoncé l’inclure dans leur algorithme mobile.

Une note positive de ce changement mobile est qu’il ouvre de nouvelles portes pour les marques sur le marché. Par exemple, si vous avez une application mobile pour votre site, vous pouvez la faire apparaître dans les requêtes mobiles pour augmenter l’exposition et la notoriété de la marque. Si vous recherchez le Wall Street Journal sur votre smartphone, vous trouverez l’application WSJ parmi les premiers résultats, et elle se démarque des autres sites de classement. Actuellement, c’est encore un marché relativement inexploité, alors agissez vite.

Ensuite, il y a les recherches vocales.

Avec l’augmentation de l’utilisation du mobile vient les recherches vocales ; Siri, Google Now et Cortana sont désormais présents et prêts à répondre à toutes nos demandes capricieuses, et cela change la donne pour le référencement.

La plupart d’entre nous sont plus concis lorsque nous tapons – par exemple, vous tapez « meilleure pizzeria NYC » dans une barre de recherche. Mais lorsque vous effectuez une recherche vocale, vous êtes plus susceptible de dire une phrase complète comme : « Hé Siri, quel est le meilleur endroit pour acheter une pizza à New York ? »

Comme le note Rand Fishkin :

« … les recherches vocales deviennent plus longues et plus conversationnelles. »

Le fondateur et directeur marketing de Link-Assistant.com, Aleh Barysevich, suggère que nous devrions « intégrer sérieusement la stratégie de recherche vocale dans nos sites Web, car l’optimisation de la recherche vocale est l’avenir du référencement ».

Cela signifie doubler le contenu de qualité sur un ton conversationnel et effectuer une recherche de mots clés pour les requêtes conversationnelles.

Adieu les techniques du chapeau noir

En bref, un Google plus intelligent signifie que les tactiques du chapeau noir sont sur le point de devenir obsolètes.

Les stratégies à court terme qui tentent de tromper et de déjouer les algorithmes ne fonctionneront pas – investir dans les meilleures pratiques à long terme sera plus récompensé que de jouer avec le système.

Cela peut sembler beaucoup de travail, mais avec les améliorations de l’IA, le référencement devrait également devenir plus intuitif et naturel – alors concentrez-vous sur la pertinence et la valeur pour les chercheurs, et laissez RankBrain faire le reste.