Le problème avec une copie obsolète est qu’il peut être si facile d’en être inondé. La qualité de votre contenu est directement liée à la qualité de votre site dans son ensemble. Cela signifie que plus le contenu de votre site Web est obsolète, moins il est efficace.
Qu’est-ce qui est qualifié de contenu obsolète ?
Selon le type de site que vous utilisez, le contenu obsolète peut varier. Les sites Web qui contiennent des listes consultables peuvent avoir une base de données inondée de liens morts ou de liens vers d’anciens sites de contact pour certains clients. Dans le cas d’un détaillant ou d’un grossiste, cela peut se résumer à déclarer qu’un produit est en stock alors qu’en réalité il ne l’est pas. Les sites Web d’entreprises professionnelles peuvent également souffrir de cette maladie en ayant des membres du personnel sur leur liste d’entreprises qui ne travaillent plus avec eux. L’impact de ce contenu varie également d’un site à l’autre. Dans le cas du site Web d’une entreprise professionnelle, cela leur donne simplement l’air inapte à maintenir leur site Web. Dans le cas du magasin de détail ou de la base de données de recherche, cela peut entraîner une perte de revenus.
5 façons dont le contenu obsolète vous fait mal paraître
Vous pourriez penser que simplement parce qu’un élément de contenu n’est pas à jour, il ne génère pas beaucoup de trafic. C’est une énorme idée fausse. Souvent, c’est le contenu existant qui est à l’origine de la majorité de votre trafic entrant. Beaucoup de gens utilisent des moteurs de recherche qui les dirigent vers des pages qui existent depuis longtemps et qui ont lentement grimpé dans le classement d’un mot-clé particulier. Lorsque cette « ancienne » page donne à l’utilisateur informations trompeuses ou obsolètes l’utilisateur est laissé à assumer le pire.
En fait, un contenu obsolète amène presque toujours le lecteur à sauter à une ou plusieurs de ces conclusions :
- Que votre site Web fait faillite
- Que ton service client doit être horrible
- Que votre entreprise est nonchalante et n’est tout simplement pas « avec elle »
- Que vos gestionnaires de sites Web sont technologiquement incompétents
- Ils ne sont pas assez bons pour mon argent
Toutes ces choses contribuent à vous faire perdre des revenus en raison des conversions perdues. Ce n’est certainement pas l’endroit où vous voulez que votre site aille. Il existe des moyens de contourner une copie obsolète et de réorganiser le contenu et de le garder à jour pour éviter que ces généralisations ne soient appliquées à votre site Web. La méthode la plus efficace pour traiter un contenu obsolète est l’audit.
Qu’est-ce que l’audit de contenu ?
Avant de pouvoir corriger correctement votre contenu obsolète, vous devrez déterminer où se trouve ce contenu et à quel point il affecte votre site Web actuel. Pour ce faire, vous pouvez utiliser une méthodologie appelée « audit de contenu ». En un mot, l’audit de contenu est un moyen par lequel les pages de votre site Web sont examinées pour des éléments tels que des liens rompus et des informations obsolètes. Une fois les pages incriminées identifiées, nous pouvons continuer à rendre ces pages de contenu plus viables en mettant à jour les informations, en supprimant les liens morts et en nettoyant généralement la copie.
Le résultat final est un site Web qui a l’air professionnel et qui figure bien dans les classements de recherche. Garder votre contenu à jour est aussi important que d’avoir une page qui existe depuis longtemps. Plus votre page existe depuis longtemps, plus Google a tendance à la trouver digne de confiance. En actualisant le contenu de la page, vous le rendez un peu plus populaire dans les classements de recherche, ce qui peut se traduire par une augmentation du trafic et une augmentation possible des revenus grâce aux conversions et à la publicité.
Comment l’audit de contenu peut-il vous aider ? 5 manières
L’audit de contenu peut aider n’importe quel site Web à devenir meilleur et plus efficace. Lorsque vous auditez du contenu, vous supprimez les informations fausses et réorganisez la copie dans les pages qui en ont besoin. Vous vérifiez vos informations actuelles et modifiez les pages où les informations doivent être mises à jour. Tous ces éléments peuvent entraîner de nombreux avantages positifs pour l’ensemble du site, notamment :
- Éviter les pénalités Panda: L’algorithme Panda de Google est très pointilleux lorsqu’il s’agit de certaines choses telles que le contenu obsolète. Un audit vous aide à garder vos informations à jour pour sortir de cet écueil
- Corriger les pages pour la rédaction: Certaines de vos pages peuvent avoir un besoin urgent d’une refonte. Un audit vous aide à les identifier et vous permet de corriger des pages individuelles sans avoir à réécrire des pans entiers de votre site
- Consolidation: Certaines pages seraient mieux si elles étaient combinées en une seule page. Des informations très étroitement liées peuvent être placées sur la même page, éliminant ainsi le besoin d’une page redondante et rendant l’architecture de votre site plus agréable.
- Déterminer les spécificités des mots clés: chaque page a un ensemble de mots-clés pour lesquels ils sont classés. En effectuant un audit, vous pouvez déterminer quels sont ces mots-clés et s’ils vous conviennent. Vous pourriez être surpris des mots-clés pour lesquels votre site se classe !
- Supprimer les pages incorrectes: Certaines pages ne peuvent tout simplement pas être récupérées et votre meilleure option serait de les supprimer complètement au lieu d’attirer des visiteurs qui finissent par avoir une mauvaise impression de votre site. L’audit de contenu facilite cette tâche en vous donnant un aperçu des pages qui ont tendance à détourner les utilisateurs de la page et de celles qui renvoient les utilisateurs vers d’autres pages de votre site.
Le contenu obsolète tue lentement votre site
Tout comme un mauvais investissement, un contenu obsolète enlève un peu plus de vos revenus possibles chaque mois. C’est comme un lurker invisible qui vole vos clients et les laisse détester votre site. Vous pouvez lutter contre cela en effectuant des audits de contenu réguliers. Ceux-ci garantissent que vous êtes toujours au top de vos besoins en matière de contenu et qu’aucune information obsolète n’existe sur votre site. L’audit peut être un processus qui prend du temps, vous feriez donc mieux de trouver une société de rédaction pour vous aider à récupérer votre site. Plus tôt vous vous y mettrez, mieux ce sera pour vous et votre site Web.
Crédit photo : InnerVisionPRO / iStock
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