Les efforts de marketing de contenu se répartissent en trois catégories :
- Il y a ces entreprises qui découvrent le marketing de contenu et ne savent tout simplement pas comment le faire correctement
- Il y a des entreprises qui sont engagées dans le marketing de contenu depuis un certain temps et voient au moins quelques résultats
- Il y a ces entreprises qui ont commencé une campagne et un processus de marketing de contenu et qui y ont renoncé parce qu’elles n’ont vu aucun résultat.
Il existe un certain nombre d’outils étonnants disponibles pour les efforts de marketing de contenu et de nouveaux sont créés en permanence. Mais avant de pouvoir envisager des outils, une entreprise doit évaluer où elle en est dans le processus en 4 étapes de développement d’une campagne de marketing de contenu.
Planification
Si vous débutez dans le marketing de contenu, vous devez décider qui va créer et distribuer le contenu. Si vous mettez déjà en œuvre une campagne, les décisions peuvent concerner l’ajout de membres à l’équipe ou la sous-traitance d’une partie de la rédaction et de la distribution du contenu.
L’autre aspect de la planification consiste à définir votre marché cible ou à développer une personnalité démographique de votre client. Pour le débutant, cela signifie déterminer qui est votre client et où ce client « traîne » en ligne, afin qu’il puisse être ciblé avec le contenu que vous créez. Si vous avez déjà bien ciblé votre marché, vous devriez quand même revoir ce groupe démographique chaque année – les choses changent. Si vous avez abandonné votre campagne, vous voudrez peut-être réfléchir à la façon dont vous avez développé notre personnalité client et à la façon dont vous avez adapté la distribution de votre contenu pour qu’elle soit là où elle se trouve. Y a-t-il eu des erreurs ?
Outils de planification
Rédaction personnalisée intelligente : ce site est un service de rédaction complet qui comprend de grands départements de rédaction professionnelle et Web. Ils ont d’excellents créateurs de contenu ainsi que l’expertise pour développer tout ou partie d’une campagne de marketing de contenu.
3Q Digital : Ce groupe donne un sens à Google Analytics. L’utilisation de l’onglet Audience de Google Analytics est un excellent moyen de développer des personnes cibles – pour savoir qui elles sont, où elles se trouvent et quand. Il signale les « audiences d’affinité » (basées sur les intérêts, les modes de vie et les habitudes) et un profil « sur le marché » des personnes qui recherchent réellement ce que vous vendez. Ces rapports peuvent être difficiles à interpréter, mais 3Q Digital les décomposera pour vous dans un format facilement lisible, vous donnant une orientation pour la distribution de contenu ultime.
Création de contenu
Maintenant que vous savez qui va écrire et qui et où se trouve votre public, vous devez vous concentrer sur le contenu qui sera écrit et les plateformes pour l’écrire. Voici vos options pour créer du contenu :
Blogues : Il s’agit de la plate-forme la plus courante pour le marketing de contenu et, si vous pouvez attirer des visiteurs sur votre blog, vous bénéficiez d’un élan marketing majeur. Le contenu de votre blog doit vous placer dans le rôle d’un expert dans votre créneau commercial et donner aux lecteurs la possibilité d’être divertis, inspirés et de participer. En supposant que vous ayez de grands écrivains, le seul défi est de trouver des idées de contenu. Les bons articles de blog sont des « comment faire » (en version imprimée ou vidéo), des listes et d’autres médias, tels que des infographies.
Contenu Premium (aka Gated): Il s’agit du contenu que vous proposez aux visiteurs et qui leur demande généralement de fournir un e-mail pour y accéder – téléchargements de livres électroniques ou de guides, accès à des webinaires, etc. Des idées de contenu peuvent être trouvées en combinant plusieurs articles de blog, en parcourant les sites Web des concurrents , et en effectuant des recherches approfondies.
Contenu visuel/interactif : Ce type de contenu est particulièrement attrayant pour les visiteurs – vidéos, photos, infographies, sondages, quiz, surtout s’ils sont capables d’interagir avec le contenu d’une manière ou d’une autre. Ceux-ci ont traditionnellement requis des concepteurs ayant des compétences en codage, mais plus maintenant.
Outils pour la création de contenu
Trap!t : C’est un formidable outil de recherche d’idées de contenu. Vous pouvez saisir un mot-clé/une phrase et créer un « piège ». À l’aide de l’intelligence artificielle, l’outil recherche plus de 100 000 sources de contenu et vous fournit le contenu le plus pertinent. Vous pouvez créer autant de pièges que vous le souhaitez. Et, lorsque vous accédez à votre piège pour vos idées, vous pouvez donner un « pouce levé » ou un « pouce vers le bas » à des éléments spécifiques, et cela sera noté pour les futures sélections de contenu.
Info.Gram : Si vous pensez devoir embaucher un concepteur qualifié pour votre contenu visuel, détrompez-vous. Voici un outil pour créer des images, des infographies, des visuels interactifs, des vidéos, etc. C’est vraiment « conception pour les nuls » et vraiment facile à utiliser. L’autre petite fonctionnalité géniale ? Les outils de partage social sont intégrés à ce que vous concevez automatiquement.
Distribution
Le grand contenu a été créé. Maintenant, distribuez partout où cela est pertinent pour votre marché cible.
Moteurs de recherche
Il y a quelques idées à ce sujet :
- Si vous publiez régulièrement, les moteurs de recherche peuvent en fait fonctionner comme un canal de distribution, à condition que vous ayez fait la bonne recherche de mots-clés et optimisé ce contenu pour les recherches. Si vous utilisez WordPress avec les bons plug-ins, vous pourrez voir si le contenu d’un blog est optimisé, et vous aurez les bons boutons de partage sur tous vos articles publiés.
- La distribution est une fonction distincte de la création de contenu, et les créateurs ne savent pas nécessairement comment bien distribuer. Vous aurez besoin d’avoir les bons outils pour le faire.
Des médias sociaux
En plus des moteurs de recherche, l’autre grand réseau de distribution est les médias sociaux. Plus vous obtenez de partages sur le contenu que vous publiez sur les réseaux sociaux, cela influence également le classement de Google. Il est logique d’être sur tous les médias sociaux qui se rapportent à votre niche – certainement Facebook pour commencer. En utilisant les analyses que vous avez obtenues sur votre public cible lors de votre étape de planification, vous devez également savoir quels autres médias sociaux vous devez utiliser pour atteindre ce public.
Développer votre liste de diffusion à travers de nombreuses avenues est tout à fait logique. Les lecteurs doivent toujours avoir la possibilité de s’abonner à votre blog ; développez également votre liste grâce à un contenu bloqué.
Outil de diffusion
Buffer : il s’agit d’un moyen très simple de partager votre contenu sur toutes vos plateformes de médias sociaux. Vous pouvez programmer quand et sur quelles chaînes vous souhaitez que le contenu soit publié, et, avec des améliorations récentes, cela inclut des photos, d’autres médias et des vidéos. Vous pouvez également programmer des partages de publications/contenus plus anciens, ou programmer le partage de votre contenu le plus récent plusieurs fois par jour sur la même chaîne.
MailChimp : Il s’agit d’une recommandation d’outil bonus. Cet outil est totalement gratuit (si vous avez moins de 2000 personnes sur votre liste), et vous pouvez configurer la diffusion de tout votre contenu ou simplement du contenu spécifique que vous créez uniquement pour l’envoyer par e-mail à tous vos contacts ou simplement à un regroupement. Rien de plus simple.
Mesurer votre succès
Vous pouvez mesurer une grande partie de votre succès par vous-même. Par exemple, les abonnements à votre blog augmentent-ils ? Est-ce que plus de visiteurs passent par vos « portes » pour télécharger des choses ? Votre nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux augmente-t-il ? Et, le plus important, constatez-vous une augmentation des ventes ? La clé de tout cela est de ne pas se décourager dès le début. Le marketing de contenu, comme ceux d’entre vous qui y sont engagés le savent, est un processus assez long. Il faut du temps pour que votre contenu soit diffusé et pour que les gens apprennent à vous faire confiance. Cela dit, il y a quelque chose à dire sur l’utilisation de Google Analytics, car les informations peuvent éclairer les décisions sur l’endroit où mettre l’accent et où s’améliorer. Et cela dit, il faut une certaine habileté pour générer les bons rapports, puis les interpréter. Saisissez la recommandation d’outil finale :
QuillEngage : vous pouvez choisir les rapports que vous souhaitez – tous si vous le souhaitez – et les employés de QuillEngage les analyseront et vous enverront un rapport facile à lire rédigé dans un langage simple et compréhensible. Oui, il s’agit d’un outil payant, mais si vous êtes sérieux au sujet de l’analyse et que vous n’avez pas ou ne voulez pas prendre le temps de le faire vous-même, c’est la réponse.
Vous utilisez peut-être d’autres outils que vous jugez géniaux – faites-le nous savoir !
