Il y a une protestation silencieuse au sein de la communauté sociale en ligne. Des dizaines de milliers de personnes trouvent des moyens de s’inscrire à Ello ; le « nouveau » réseau social sans publicité et sur invitation seulement dont tout le monde parle. Du jour au lendemain ou presque, il est devenu un accessoire incontournable de l’arsenal social du 21St internaute du siècle. Aux dires des créateurs eux-mêmes, il s’agit d’un site indépendant sans géolocalisation qui ne récolte pas vos données personnelles, des facteurs majeurs pour le voir étiqueté avec le surnom accrocheur « The Anti-Facebook ».
Contrairement à ce que l’on pourrait supposer pour un nouveau sur le sujet, Ello n’est pas une sensation du jour au lendemain sortie la semaine dernière. Au contraire, ce réseau social est en fait disponible depuis sept mois à divers stades de développement bêta, bien qu’un regard sur l’outil d’analyse Twitter Topsy montre une augmentation spectaculaire de 301,7 % des mentions du réseau sur trois jours, passant de 16 029 le 23 septembre à 64 388. le 26 septembre.
À son apogée, « Ello » a atteint 64 388 mentions sur Twitter et, malgré une légère baisse, les discussions à son sujet ont encore repris.
Vous seriez pardonné de penser que l’intérêt soudain est dû à la différence entre Ello et Facebook en tant qu’expérience utilisateur, mais en fait, les fonctionnalités d’Ello ne sont pas différentes des réseaux sociaux traditionnels. Comme Facebook, vous pouvez publier des mises à jour de statut, télécharger des photos, ajouter des amis et répondre aux commentaires, ainsi que suivre des utilisateurs comme Twitter et accéder à Google Analytics comme sur Google+. En effet, contrairement à la plate-forme polyvalente montante WeChat, il n’y a rien dans la fonctionnalité à l’heure actuelle pour rendre Ello unique.
Alors pourquoi Ello est-il passé d’une plate-forme relativement insignifiante à une plate-forme qui, selon son co-fondateur, enregistre en moyenne environ 40 000 nouveaux utilisateurs inscrits par jour ? On ne peut que spéculer, mais il semble plus qu’une coïncidence que cette augmentation ait eu lieu au milieu d’un tollé très public concernant la politique de nom réel de Facebook consistant à obliger les utilisateurs à utiliser leur nom légal donné. Cela a provoqué un grand contrecoup, avec des portails d’information aussi importants que le Guardian qualifiant la politique de « problématique pour la liberté d’expression » et évaluant la position de Facebook comme « obstinément réticente à écouter les utilisateurs ».
Peut-être plus intéressant qu’Ello lui-même est ce que représente sa popularité soudaine, en particulier d’un point de vue commercial. Ces 72 dernières heures nous ont donné un aperçu de l’état d’esprit d’un collectif de médias sociaux qui aspire clairement à une migration de la plate-forme de Facebook, et ce depuis un certain temps. Ce ne sont pas seulement les utilisateurs non plus; les annonceurs sont également préoccupés par la collecte de données par Facebook et un sentiment de méfiance grandirait quant au potentiel de ce que NASDAQ:FB pourrait en faire.
Facebook coule au milieu d’une « réticence obstinée à écouter ses utilisateurs »
Dans cette tempête de mécontentement croissant, les marques challenger ont également été obligées de considérer leurs options. L’abaissement par Facebook de son algorithme à moins de 1% de portée au cours des neuf derniers mois a exercé une énorme pression sur les marques pour qu’elles paient pour que le contenu promu atteigne leurs fans ou qu’elles recherchent des conseils d’agences spécialisées sur la façon de cibler leur stratégie sociale pour s’élever au-dessus de la barrières mises en place par la plateforme. Le conseil a tendance à être unanime : Facebook ne vous profitera désormais que si vous y engagez des dépenses publicitaires.
Dans ce contexte, il est facile de comprendre pourquoi tant de personnes souhaitent un changement, mais Ello sera-t-il le prochain réseau social de premier plan ? Rien sur le site ne le suggère, mais sa soudaine augmentation du nombre d’inscriptions pourrait encore s’avérer un événement capital dans un paysage changeant des médias sociaux qui oblige les marques et les utilisateurs à se demander où il est le mieux pour eux de coexister. Peut-être qu’une migration de masse n’est pas aussi loin que nous le pensions.
