Facebook envisage-t-il d’acquérir une agence de publicité dans un futur proche ? Vous pourriez le penser après avoir lu cette analyse de la nouvelle politique de confidentialité de Facebook… désolé… « d’utilisation des données » du cabinet d’avocats BakerHostetler. Concrètement, ceci :
« L’ajout important à cette politique est une disposition entièrement nouvelle qui, pour la première fois, permet à Facebook de s’engager dans un partage illimité de vos informations personnelles avec des « affiliés » dans le langage suivant :
Affiliés
Nous pouvons partager les informations que nous recevons avec des entreprises qui font légalement partie du même groupe d’entreprises dont Facebook fait partie, ou qui font partie de ce groupe (souvent ces entreprises sont appelées affiliées). De même, nos affiliés peuvent également partager des informations avec nous. Nous et nos affiliés pouvons utiliser les informations partagées pour aider à fournir, comprendre et améliorer nos services et leurs propres services.
Légalement, une société affiliée pourrait inclure une société dans laquelle Facebook détient une participation minoritaire. Facebook n’a annoncé aucune nouvelle acquisition, et il n’y a aucune raison de croire qu’une soit prévue dans l’immédiat. Mais il est certainement plausible que cette proposition de politique vise à ouvrir la voie à : (i) prendre une participation dans l’agence de publicité et (ii) commencer immédiatement le partage complet des données Facebook avec cette agence de publicité. »
Et pourquoi est-ce une si bonne idée ? Encore une fois de BakerHostetler :
« Compte tenu de ce que Facebook sait de ses utilisateurs, une telle agence pourrait être beaucoup plus efficace que les réseaux publicitaires en ligne actuels qui diffusent des publicités en fonction de votre comportement sur Internet (qu’ils déduisent grâce aux cookies placés sur votre navigateur par les sites Web que vous avez visités et publicités sur lesquelles vous avez cliqué). »
Nous avons d’abord entendu parler de la dernière initiative publicitaire de Facebook sur Business Insider, dans un article de Nicholas Carlson intitulé Facebook développe discrètement un produit qui « nous tue », déclare Yahoo Source. L’article décrit une nouvelle offre pour les spécialistes du marketing en cours de création par Facebook :
« Au lieu d’examiner les clics, les enquêtes et les tendances des ventes non fiables, les spécialistes du marketing peuvent consulter ce rapport et effectuer un simple calcul de retour sur investissement basé sur le nombre de personnes qui ont vu l’annonce et le nombre de ces personnes qui ont acheté le produit. annoncé.
Notre source dit que ce nouveau produit Facebook « ferme la boucle » sur la publicité de marque d’une manière qu’aucun site à part Facebook ne peut. »
Alors est-ce juste une question de définition de l’affilié par Facebook, une référence oblique à Instagram, ou un signe de plus d’une potentielle acquisition à l’horizon ? Quoi qu’il en soit, des nouvelles intéressantes dans le paysage toujours concurrentiel de la publicité en ligne.
Ce que vous dites?
